夏天就如同一個(gè)開關(guān)，開啟了所有人的高光時(shí)刻，試問誰不想在這個(gè)季節(jié)炸一炸街，秀一下自己?可當(dāng)持妝、防曬、護(hù)膚……這些問題擺在眼前時(shí)，大家都開始犯難。所以，有時(shí)候夏天真的就像一場(chǎng)大考，不僅考美妝用戶，也在考美妝行業(yè)。而對(duì)于這場(chǎng)考試，抖音電商“夏天美妝狂歡季”不僅給了美妝用戶們一個(gè)答案，更給了美妝行業(yè)一個(gè)解題公式。
細(xì)分場(chǎng)景，準(zhǔn)抓年輕人夏季美妝痛點(diǎn)
營(yíng)銷的本質(zhì)是緊抓痛點(diǎn)，夏日護(hù)膚持妝過程中，無論是持妝、防曬、護(hù)膚還是妝容，都是痛點(diǎn)多多，究竟哪一個(gè)是解題方向呢?
抖音電商“夏天美妝狂歡季”給出的答案是，我都解!針對(duì)夏日美妝，夏天美妝狂歡季總結(jié)出四大夏日特殊場(chǎng)景，并在其中尋找用戶痛點(diǎn)，給出解決方案。
夏日深度熬夜，臉上出油暴汗，皮膚暗沉怎么辦?
甜系辣妹夏天公式，主打持妝護(hù)膚，幫你解決!
夏日逛展露營(yíng)，暴曬變黑，妝不炸街怎么辦?
野區(qū)少女功夏天公式，主打精致妝容與防曬，讓你瘋狂日常秀出來
夏日通勤暴汗脫妝，空調(diào)房里皮膚又干又燥怎么辦?
通勤女團(tuán)夏日公式，防汗精致一條龍，解決問題!
夏日畢業(yè)照集中養(yǎng)膚，只為高光時(shí)刻美的不留遺憾怎么辦?
高光畢業(yè)夏日公式，出位妝容加養(yǎng)膚，讓人重返畢業(yè)季
精準(zhǔn)傳播，多維度掀起夏日妝容新熱潮
有了解題答案，如何讓更多知道這個(gè)解題方式呢?本次活動(dòng)在通過夏日美妝趨勢(shì)調(diào)動(dòng)受眾興奮點(diǎn)、美妝公式驅(qū)動(dòng)消費(fèi)心智的同時(shí)，利用抖音平臺(tái)自身生態(tài)，通過挑戰(zhàn)賽、演繹、種草科普等方式，打造4大話題有針對(duì)性的撬動(dòng)抖音電商美妝受眾。
#冰激凌辣妹變裝挑戰(zhàn)賽#
針對(duì)夏日深度熬夜場(chǎng)景，輸出夏日深夜美妝公式
#那張讓你遺憾的畢業(yè)照#
借勢(shì)畢業(yè)季熱點(diǎn)，不僅覆蓋畢業(yè)季學(xué)生人群，還利用回憶殺，讓畢業(yè)多年的人來了一次“爺青回”。
#甜妹野王有多能殺#
更是借用卡點(diǎn)換頭變裝方式，發(fā)掘出大量“接頭”藝術(shù)家。
#化妝5分鐘多睡半小時(shí)#
直接擊中通勤美妝的時(shí)間痛點(diǎn)，讓通勤女團(tuán)夏日公式強(qiáng)勢(shì)植入。
在抖音話題加持下，找準(zhǔn)圈層領(lǐng)銜人物，精準(zhǔn)對(duì)接需求人群，進(jìn)行全域造勢(shì)和圈層傳播。邀請(qǐng)抖音平臺(tái)多位美妝及生活領(lǐng)域的KOL展開遞進(jìn)式硬核種草，產(chǎn)出貼合平臺(tái)特性與KOL個(gè)性的定制化、專業(yè)化內(nèi)容。借多位達(dá)人的影響力實(shí)現(xiàn)攪動(dòng)需求人群興趣，助力話題破圈，全面引爆夏日妝容新風(fēng)潮。
截至7月6日，“夏天美妝狂歡季”抖音站內(nèi)總曝光達(dá)9828.5w，成功實(shí)現(xiàn)觸達(dá)客群和購(gòu)買人數(shù)達(dá)半年峰值，形成從種草到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化鏈路，精準(zhǔn)承接流量的同時(shí)帶動(dòng)夏季妝容全品類消費(fèi)熱潮。
與時(shí)俱進(jìn)為策略，營(yíng)銷新意和創(chuàng)意有保證。作為抖音電商D-beauty首個(gè)行業(yè)活動(dòng)IP項(xiàng)目落地，夏天美妝狂歡季以趨勢(shì)品類為切入點(diǎn)，抓住核心人群的同時(shí)進(jìn)行破圈，并盡可能地提升品牌的知名度與影響力，讓消費(fèi)者獲得更好的生活體驗(yàn)，這無疑給行業(yè)其他品牌樹立值得學(xué)習(xí)的優(yōu)秀參考。
未來，D-beauty還將以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷驅(qū)動(dòng)行業(yè)品類，挖掘潛力品類產(chǎn)品，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的快速融合，打造引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的新方式。
