和煦的陽(yáng)光升溫悸動(dòng)時(shí)刻，悄然而至的夏季帶動(dòng)了精致護(hù)理需求的降臨。作為真鮮花護(hù)理頭部品牌蔻斯汀，在面對(duì)洗護(hù)品類需求高峰期的夏季，深諳新消費(fèi)品牌的完整營(yíng)銷邏輯，結(jié)合產(chǎn)品為先、優(yōu)質(zhì)偶像加持、全媒體曝光等策略，展開(kāi)了全渠道“許你夏日隨心所浴”的花瓣浴整合營(yíng)銷活動(dòng)。在炎炎夏日，蔻斯汀堅(jiān)持傳達(dá)“能隨心所浴，才能在夏天隨心所欲地做自己，綻放真我”的概念，為大眾粉絲送“花瓣浴自由”！
蔻斯汀品牌代言人：許凱
攜手許凱，全網(wǎng)綻放真鮮花護(hù)理“鮮魅力”
作為市場(chǎng)備受矚目的真鮮花護(hù)理品牌，蔻斯汀始終堅(jiān)持“高品質(zhì)、高顏值、守初心”的品牌堡壘，在此次尋覓代言人合作上，除了考量明星個(gè)人的流量和帶貨能力之外，更需權(quán)衡明星形象與品牌形象的契合度。
作為實(shí)力派偶像演員，許凱聯(lián)手蔻斯汀掀起的狂熱現(xiàn)象，也證明了品牌傳遞的價(jià)值體系與代言人之間的高度契合。憑借《延禧攻略》、《招搖》、《千古玦塵》等多部影劇沉淀，許凱成為了大眾心中非常喜愛(ài)的實(shí)力派演員，在面對(duì)事業(yè)的攀升期，依然堅(jiān)守保持本真，不斷挑戰(zhàn)自我，演繹著屬于自己的態(tài)度和人生。
這份“保持真我“的人生態(tài)度與主張”綻放真我“理念的蔻斯汀不謀而合。從2002年至今，蔻斯汀20年來(lái)專注于將真鮮花的美好傳遞給大眾消費(fèi)者。每一片花瓣的綻放，都是為了讓每一位女性得到真實(shí)而浪漫的美，為其注入鮮活的力量和自信。因?yàn)檫@份信念，蔻斯汀歷經(jīng)近20年研發(fā)，最終成就一款真正的花瓣沐浴露，一經(jīng)上市便獲得市場(chǎng)熱銷好評(píng)，并連續(xù)多年占據(jù)鮮花護(hù)理銷售榜單。
獨(dú)寵許凱與粉絲，打造夏日浪漫花瓣之旅
品牌與代言人之間理念的高度契合，是品牌實(shí)現(xiàn)與終端消費(fèi)市場(chǎng)有效營(yíng)銷傳播的第一步。
在蔻斯汀官宣許凱為品牌新晉代言人當(dāng)天，就帶動(dòng)了一大批粉絲熱情打call并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。7月16日，蔻斯汀攜手許凱共同打造的“真鮮花大片”TVC正式上線，為了向大眾更好地傳遞品牌的愿景，品牌方斥資打造了一個(gè)真鮮花的世界，1：1還原鮮花花房環(huán)境，并與野獸派御用導(dǎo)演合作，縈繞品牌鮮活本真調(diào)性，精取自然鮮花的唯美，打造非比尋常的浪漫花瓣浴自由之旅。
同時(shí)，蔻斯汀在廣州萬(wàn)菱匯、廣州天河城、廣州太古匯、廣州廣百百貨一線CBD核心商圈大屏投放，實(shí)力獨(dú)寵許凱，引發(fā)大量粉絲打卡，曝光量高達(dá)1000萬(wàn)人次每天，內(nèi)容與場(chǎng)景高效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌及代言人大曝光，讓粉絲與許凱一起探索真鮮花護(hù)理奧秘，像鮮花般熱烈綻放真我光彩。
不僅如此，蔻斯汀還攜手許凱發(fā)起了一場(chǎng)全網(wǎng)粉絲營(yíng)銷，線上以微博為主陣地，開(kāi)啟#許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由#傳播話題，配合多重應(yīng)援互動(dòng)滲透粉絲圈層，話題總曝光達(dá)2.9億+，引發(fā)42.9萬(wàn)次討論，一度榮登熱搜榜單，秒超當(dāng)天官宣的其他熱搜品牌。話題推出首日，粉絲就達(dá)成了品牌設(shè)定的福利解鎖門檻，以此傳達(dá)對(duì)于自身偶像的喜愛(ài)和對(duì)品牌的信任。加上持續(xù)的小紅書、抖音達(dá)人，微博大V種草、打call，多維度跨圈層刷屏，有效形成了口碑流量。
但蔻斯汀的寵粉程度不止于此，活動(dòng)尾端拋出升級(jí)極致寵粉福利，蔻斯汀在第一場(chǎng)全網(wǎng)寵粉福利開(kāi)獎(jiǎng)之后，繼續(xù)加碼，由品牌總裁化身“寵粉官”，駕駛滿載鮮花沐浴露的主題跑車，親自為許凱工作室親自送上“一車沐浴露”，把福利送給所有許凱粉絲！寵粉全程進(jìn)行視頻記錄拍攝，片尾總裁喊話粉絲，下一次想要什么福利由你來(lái)決定！極致寵粉當(dāng)屬蔻斯汀。
對(duì)于蔻斯汀而言，綻放之美，是每朵花真實(shí)的展露和獨(dú)有的精彩。而這份初心，亦是蔻斯汀開(kāi)展此次代言傳播的核心訴求，借助集花瓣互動(dòng)，解鎖多重真實(shí)重磅福利，并賦予粉絲們平臺(tái)說(shuō)出心里話，借此鼓勵(lì)每一位女性如蔻斯汀的鮮花一般，為自己向陽(yáng)而生，綻放真我。
撬動(dòng)市場(chǎng)“她”經(jīng)濟(jì)，從“心”出發(fā)引發(fā)共鳴
此次夏季全網(wǎng)營(yíng)銷曝光，達(dá)到超高聲譽(yù)傳播量的背后，是蔻斯汀不斷深耕于對(duì)終端市場(chǎng)用戶的研究。于品牌而言，無(wú)論是實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷曝光，還是洞悉消費(fèi)者需求，把“真鮮花”內(nèi)容做到極致，加深“蔻斯汀=真鮮花護(hù)理”的品牌認(rèn)知和烙印，是蔻斯汀在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中一直堅(jiān)守的事情。
作為全球鮮花護(hù)理品牌，蔻斯汀創(chuàng)始人始終堅(jiān)信，女人亦如花，綻放亦是本能。而這份堅(jiān)定的信念，更為蔻斯汀的品牌創(chuàng)立打下不可動(dòng)搖的基礎(chǔ)！ 以珍貴純粹的真鮮花護(hù)理產(chǎn)品，鼓勵(lì)每一個(gè)女性“拋開(kāi)社會(huì)對(duì)女性的陳舊觀念，以自己的姿態(tài)，綻放真實(shí)的自己”。
回歸本心，綻放真我，是蔻斯汀給予市場(chǎng)的理念傳遞，借助“許你夏日隨心所浴”的系列傳播與互動(dòng)，為每位女性帶來(lái)特別、純粹、鮮花原本的色彩，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，從而引發(fā)共鳴，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌之間的粘性，對(duì)品牌形成長(zhǎng)久的信任與支持！
