每年時尚服飾秋冬新品的上新季，不僅是品牌爭奇斗艷的時刻，更是來年新趨勢的集中呈現(xiàn)。在宣告全新的品牌價值主張后，現(xiàn)艾萊依羽絨服已全面上市，傳遞品牌自我突破與革新的力度。
從“心”出發(fā)，探索女性覺醒與成長
今年5月，艾萊依基于長期以來對消費者心理與需求的深刻洞察，確定了全新的品牌價值主張。品牌從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，通過服飾設(shè)計，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們在不同場景下保持張力，在不同角色中切換自如。
艾萊依2021年秋冬新品正是基于全新品牌價值主張和目標(biāo)消費者而開發(fā)。設(shè)計層面上，以“心的覺醒”、“萬物生長”和“城市邊緣”三個系列主題共同演繹“從‘心’出發(fā)”的年度主題，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。
在艾萊依2021年秋冬新品中，“時尚在外，研究在內(nèi)”的設(shè)計理念貫穿始終，賦予25-35歲女性柔韌的力量，讓她們在不同的場景中都張弛有度，游刃有余。
艾萊依相信每個女孩都有美的一面，她們更懂得欣賞生活、享受自在，她們溫柔地與世界交流，也保持內(nèi)心的堅定。外在的溫柔賦予女孩內(nèi)心的堅韌，這是女性與生俱來的特質(zhì)。因此，新品設(shè)計在整體舒適的基礎(chǔ)上點綴了些許巧思，讓服飾賦予女孩恰到好處的美感。同時，艾萊依從亞洲女性的視角出發(fā)，將經(jīng)典設(shè)計與當(dāng)下潮流元素融于服裝設(shè)計中，并結(jié)合亞洲女性的體型姿態(tài)和比例，進(jìn)行考究、精練和利落的廓形剪裁，使整體更具高級感。
艾萊依服飾的質(zhì)感不僅直觀地體現(xiàn)在外觀設(shè)計，更有內(nèi)在的研究積累作為支撐。品牌對亞洲女性的身高、體型、身材比例等進(jìn)行了多年研究，并結(jié)合人體工學(xué)設(shè)計研發(fā)了適合亞洲女性的版型系統(tǒng)。此外，在溫度的研究上，使用分區(qū)充絨技術(shù)與碳納米柔性加熱組件，讓身體穿著羽絨服達(dá)到最舒適的狀態(tài)。如此，在“時尚在外，研究在內(nèi)”的設(shè)計理念下，艾萊依通過時尚設(shè)計與研究平衡了日常生活與藝術(shù)美感。
羽絨服帶來的“0壓”新體驗
全新“0壓”系列是本季的一大亮點。系列以經(jīng)典款設(shè)計來滿足日常的多場景穿搭需求，打破羽絨服固有的季節(jié)限制，具有設(shè)計簡約、易穿搭的特點。
這一系列男女款兼顧，包括面向女性消費者的百變輕量短裝、百搭壓線短裝、極簡襯衫大衣等，面向男性消費者的極簡輕量夾克、便攜機(jī)能短裝、修身格紋襯衫等。該系列以廓形、顏色、穿搭構(gòu)思來呈現(xiàn)產(chǎn)品的時尚感，在此背后，則是對消費趨勢、流行趨勢、穿著場景的研究洞察。
這些產(chǎn)品從實用的角度出發(fā)，且多數(shù)產(chǎn)品使用柔妮紡這一輕盈親膚的面料，讓溫暖變得輕盈。同時，艾萊依對羽絨服著裝場景進(jìn)行了創(chuàng)新探索，例如其根據(jù)消費者對功能性與時尚性的雙重需求，打破了羽絨服固有的季節(jié)限制，外穿或內(nèi)搭的組合，也讓“0壓”系列走進(jìn)了更加多元化的日常穿搭場景，給消費者帶來新的穿搭體驗。
總體來看，艾萊依擁有多樣化的羽絨單品，除了羽絨外套，還有羽絨馬甲、羽絨裙、羽絨褲等。簡約新穎的設(shè)計與剪裁，賦予了這些產(chǎn)品不一樣的調(diào)性，打破了人們對羽絨的固有印象。
著裝的舒適與美感亦是一種生活美學(xué)，艾萊依從全新品牌價值主張出發(fā)，推出一系列秋冬新品，希望引起女性消費者的共鳴，幫助她們找到外表可溫柔、內(nèi)心有堅持的自己。
