導讀：寵業(yè)家四郎曾在以往的演講中多次提到，現(xiàn)如今的養(yǎng)寵用戶已經進入到了“貓世代”。有數(shù)據表明，2020年國內寵物貓的數(shù)量已經超過了寵物狗的數(shù)量，貓經濟的時代已經到來。隨著貓經濟的快速健康發(fā)展，許多新勢力團隊瞄準了“貓”來做為自己主要的創(chuàng)業(yè)方向。
今天，寵業(yè)家將給大家介紹一家旨在為寵主提供科學、有愛、有趣養(yǎng)寵體驗的新銳寵物品牌——肉墊rodin，小編聯(lián)系到了肉墊rodin品牌負責人辛迪嘉，深入了解了肉墊rodin為何切入貓市場以及在貓市場的布局。具體如下：
團隊兼具工程師思維與互聯(lián)網基因
項目于2021年2月獲種子輪融資
提及肉墊rodin的創(chuàng)始團隊，辛迪嘉介紹，肉墊rodin創(chuàng)始團隊三位核心成員都曾共事于知名豪華車品牌--梅賽德斯-奔馳中國總部創(chuàng)新孵化器部門。其中，具有10年營銷公關從業(yè)經驗的CEO辛迪嘉、汽車工程師出身的COO白天明、清華大學美術學院畢業(yè)的CXO李申, 曾分別在奔馳中國、阿里巴巴集團、滴滴國際、捷豹路虎汽車、聯(lián)想和谷歌中國等國內外大廠身兼要職，自帶開拓創(chuàng)新基因，擁有對產品盡善盡美的工匠精神，兼并產業(yè)與互聯(lián)網思維。此外，肉墊rodin的核心研發(fā)團隊匯聚了來自墨爾本皇家理工大學，香港中文大學和北京農學院等兼具寵物營養(yǎng)研究和食品工程背景的優(yōu)秀人才。
對于為何要跨行進入寵物行業(yè)，辛迪嘉表示，從消費者到創(chuàng)業(yè)者，雖然身份轉變但初心不改。在創(chuàng)業(yè)之前，三位創(chuàng)始人身為資深“寵奴”，與眾多養(yǎng)寵人一樣面臨寵物產品選擇難題，國產主流產品大多低價低質，而占有市場主導權的進口產品則價格過于高昂，所以市場上亟需一個高性價比高品質的國產寵物食品用品品牌；在通過深入的市場調研了解到，養(yǎng)寵人群正在向年輕化，精養(yǎng)化，科學化的趨勢發(fā)展，這也就意味著寵物產品消費市場將趨于健康與理性。秉承著自己“有問題就自己解決”的工程師精神，三位創(chuàng)始人決定自己來打造一個能真正讓養(yǎng)寵人各方面都滿意的寵物品牌。在個人情感與市場環(huán)境雙重推動下，肉墊rodin品牌應運而生，并于2020年11月立項，2021年2月底完成種子輪融資，于3月正式展開研發(fā)運營工作，為消費者提供寵物用品高性價比優(yōu)質好物，為寵物市場注入新鮮活力。
為寵主帶來安心的養(yǎng)寵體驗
行業(yè)最高標準是肉墊rodin的最低標準
提及肉墊rodin的品牌理念，辛迪嘉表示，讓養(yǎng)貓科學·有愛·有趣是肉墊rodin的宣言，構建“安心、溫馨、創(chuàng)新”的和諧“三XIN”空間是肉墊rodin的目標，肉墊rodin致力于成為都市養(yǎng)貓族的專屬補給站，以產品為橋梁，為貓咪成長鋪路。肉墊rodin相信品牌與愛寵人士相識起于寵物，相信源于品質，相伴在于成長。
在產品研發(fā)階段，肉墊rodin品牌研發(fā)團隊根據中國貓咪飼養(yǎng)環(huán)境的特點，為貓主子調配健康低敏的膳食配方，設計實用且有趣的養(yǎng)寵用品。
在產品安全方面，肉墊rodin也是下足了功夫。據小編詢問得知，肉墊rodin是以寵物行業(yè)內最嚴苛的美國及歐盟標準（AAFCO/FEDIAF）作為研發(fā)基準線，以人類食品工程全鏈路衛(wèi)生安全標準為指導，研發(fā)以全價營養(yǎng)為基礎、食補功能為驅動、純天然口味的寵物主糧和零食。同時，產品遵循高于國際的65項檢測企業(yè)標準，且批批送檢。肉墊rodin對所有產品的有害菌落、重金屬均要求0檢出。辛迪嘉表示，寵物食品也是食品，肉墊rodin對食品安全沒有任何妥協(xié)空間,以人類食品而非動物飼料的標準嚴格把控, 并且每批次產品公司要求管理層和研發(fā)人員全員試吃。
產品覆蓋貓咪食品用品
研發(fā)兼顧配方與設計
提及肉墊rodin旗下的產品矩陣，辛迪嘉表示，肉墊rodin目前共有20款產品，全面覆蓋貓糧、貓零食、貓砂、用品等。
在主糧方面，產品主打適口性、功能性、營養(yǎng)性三位一體。肉墊rodin產品對粗蛋白質、粗脂肪等關鍵營養(yǎng)指標以及衛(wèi)生指標要求極其嚴格，其粗蛋白質主要來源于優(yōu)質鮮肉。除此之外，肉墊rodin的全價雙拼肉餅糧還添加了10%的烘焙肉餅，通過12小時低溫慢熟成，旗艦款貓糧粗蛋白質含量高達45%。全價凍干糧則采用完整原切雞胸肉凍干，精心設計小顆粒凍干，適用于幼貓嘴小不好進食的情況。
在貓砂方面，肉墊rodin開創(chuàng)性的研制并推出了咖啡渣小蘇打混合貓砂和絲蘭植萃凈味混合貓砂。前者采用咖啡渣進行物理吸味糞臭，小蘇打進行化學分解尿酸，三種大小礦晶從上到下分層除臭；后者則通過絲蘭植萃鎖住糞臭，并定制了陽光木棉清香消除尿酸異味，多空洞豆腐貓砂物理除臭。另外，豆腐貓砂和水膨潤土結合，速溶于水，可沖馬桶結；同時還能做到快速結團不松散、環(huán)保粉塵低、干爽不粘底。此外，這兩款創(chuàng)新貓砂目前已成為2021年貓砂品類的現(xiàn)象級爆品，多次榮登抖音貓砂銷量榜top1。
零食凍干產品與貓條慕斯主打「吃補概念」，有多種口味可選擇，滿足不同年齡段貓咪成長過程中差異化需求。凍干采取-36°C低溫真空鎖鮮技術，將優(yōu)質雞胸肉與果蔬萃取物相結合，科學配比留住營養(yǎng)。如雞肉太陽果口味凍干添加1%鵪鶉蛋黃、內含卵磷脂，可以美毛亮毛、呵護貓咪毛發(fā)；三文魚雞肉蔓越莓口味凍干添加了輔酶Q10，可以增強心動力、呵護貓咪心血管，讓貓咪更有活力。貓條慕斯則采用121°C高溫蒸煮滅菌，質地細膩易消化吸收。而魚油口味貓條慕斯更是添加了深海魚油，富含omega-3，多種不飽和脂肪酸可以潤滑貓貓關節(jié)，呵護心腦。產品中皆不添加色素、激素、誘食劑，用天然新鮮的原材料打造貓咪愛吃，吃后能補的零食產品。
肉墊rodin另一款主打的產品是其新推出的“一起游泳鴨寵物飲水機”，據辛迪嘉介紹，該款產品擁有30cm2超大濾芯，其中的5重過濾基材能有效吸附雜質，軟化水質，保證貓咪飲水健康。產品所使用的水泵有智能防干燒系統(tǒng)，在缺水、過熱時自動斷電，讓飲水機不漏電安全無隱患。該飲水機有兩種出水模式，涌泉模式和噴水模式，每種模式都有極佳的靜音體驗，且兩種模式能隨意切換，滿足貓咪不同的飲水需求。同時，飲水機在拆箱時打開盒子還能看到附贈的小鴨子和防滑小立牌，搭建趣味泳池飲水場景，營造出沉浸式的人寵趣味生活體驗。
辛迪嘉表示，肉墊rodin產品目前采用的是配方自主研發(fā)，打樣和生產與工廠合作的模式。肉墊rodin所有的食品配方均由中國農科院寵物食品專家領銜，與多位人類食品工程碩士專家一同研發(fā)。從專為貓咪腸胃定制的主糧益生菌矩陣，功能性凍干和貓條，到人寵食用都無害的貓砂，肉墊rodin都以人類食品工程研發(fā)的嚴謹和高標準研發(fā)寵物食品。所有食品配方均經過反復實驗驗證，保證在不添誘食劑劑的前提下最大限度地適合絕大部分貓咪的口味，做到了適口性的最大化，過敏可能性的最小化。
以用戶體驗為核心
占據愛貓年輕人的心智
以用戶體驗為核心，洞察Z時代年輕人的生活方式，不斷創(chuàng)造體驗價值并創(chuàng)新設計美學，讓肉墊rodin品牌快速占據愛貓年輕人的心智。品牌層面，伴隨著養(yǎng)貓年輕消費者群體不斷增加，養(yǎng)貓標準越來越高，肉墊rodin設計了一套年輕、活力、有趣的動態(tài)品牌IP，讓不同產品線都擁有自己獨特“肉墊”形象。包裝角度，滿足用戶養(yǎng)貓場景需求，深入細節(jié)，設計出實用且高顏值的產品包裝。產品層面，由紅點獎設計師領銜，為年輕用戶打造家居風，場景化的寵物用品。系列產品將陸續(xù)上市。
產品已覆蓋15個城市
預計年底覆蓋超2000個線下店
在渠道方面，辛迪嘉表示，肉墊rodin品牌線上線下共同發(fā)力，開賣首月銷售額已突破150萬人民幣。線上銷售主渠道為天貓、京東和抖音電商，占銷售額的70%左右。線下方面，通過極具吸引力的渠道支持政策與省市級代理商建立合作，并迅速推廣，當前肉墊rodin產品已登陸15座城市的線下門店，預計年底肉墊rodin會覆蓋全國一、二線城市超過2000余家寵物門店。
在營銷端，通過打造生動有趣、情感共鳴的內容矩陣，高話題度、實用性強的明星產品，精準吸引居住在一二線18-30歲年輕人的關注，現(xiàn)已收獲眾多粉絲擁躉。
在未來規(guī)劃方面，辛迪嘉表示，未來肉墊rodin將陸續(xù)推出更多創(chuàng)新性的貓咪專用產品，來迎合這個快速發(fā)展的貓經濟。未來我們還會嘗試快閃和開設線下體驗店的方式，線上線下融合互動，更深入地與養(yǎng)寵人群交流溝通，觸達更廣泛的客戶群體。
