日前，英國奢侈品電商平臺(tái)Farfetch（發(fā)發(fā)奇）發(fā)布2021年第一季度業(yè)績報(bào)告。據(jù)悉，發(fā)發(fā)奇2021年第一季度商品交易總額（GMV）為9.16億美元，相較上年同期6.11億美元大漲49.9%。其中主營的電子平臺(tái)業(yè)務(wù)GMV更是大漲59.6%，由4.95億美元躍至7.9億美元，此外，品牌平臺(tái)業(yè)務(wù)也有所增長。在各部門業(yè)績增長的推動(dòng)下，發(fā)發(fā)奇一季度整體收入大漲至4.85億美元，漲幅達(dá)46%。
發(fā)發(fā)奇第一季度業(yè)績報(bào)告數(shù)據(jù)
發(fā)發(fā)奇創(chuàng)始人兼CEO認(rèn)為2021年開局成績超出了預(yù)期，“我們的品牌合作關(guān)系從未如此強(qiáng)大，我們的客戶和品牌建設(shè)舉措產(chǎn)生了良好的共鳴，從而提高了我們的價(jià)值主張，并留住了我們有價(jià)值的消費(fèi)者。”
得益于一季度業(yè)績的快速增長，發(fā)發(fā)奇對2021年全年的業(yè)績增長表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的樂觀:預(yù)計(jì)2021年數(shù)字平臺(tái)GMV達(dá)到 37.25億美元-38.65億美元，同比增長35%-40%。
發(fā)發(fā)奇的樂觀并非沒有道理，疫情期間奢侈品電商業(yè)務(wù)極速爆發(fā)，在奢侈品電商領(lǐng)域布局十余年的發(fā)發(fā)奇終于等到了它的機(jī)會(huì)，股價(jià)隨著銷售額一路飆升，在2021年2月創(chuàng)造了最高值73.35美元。一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的5月14日，發(fā)發(fā)奇又收獲了股價(jià)上漲12.5%的市場認(rèn)可。截至5月17日16時(shí)，發(fā)發(fā)奇股價(jià)為40.21美元。
英國奢侈品電商平臺(tái)Farfetch（發(fā)發(fā)奇）網(wǎng)站截圖
不斷豐富的品牌矩陣
在近3000億美元的奢侈品行業(yè)，致力于打造奢侈品新零售平臺(tái)的發(fā)發(fā)奇正在朝著它的愿景一路狂奔。沒有規(guī)模何來平臺(tái)，發(fā)發(fā)奇自然也清楚這個(gè)道理，不斷與更多潮流精品品牌建立聯(lián)系。目前，發(fā)發(fā)奇與包括多品牌零售商和電子特許供應(yīng)商在內(nèi)的1400個(gè)商家建立了合作關(guān)系，涵蓋3550多個(gè)品牌，并與Gucci、channel等奢侈大牌保持著良好的品牌合作關(guān)系。
值得一提的是，除了為其他奢侈品牌提供服務(wù)，發(fā)發(fā)奇還致力于培育自己的奢侈品牌。通過2019年收入囊中的潮牌管理公司New Guards Group，發(fā)發(fā)奇將深受年輕人喜歡的Off-White、 Palm Angels等品牌納入自己的潮流品牌版圖，不斷豐富奢侈品平臺(tái)生態(tài)。自收購以來，New Guards Group動(dòng)作不斷，先后將潮牌AMBUSH 、Opening Ceremony收入麾下，品牌矩陣不斷完善。
逐漸完善的商業(yè)版圖
獨(dú)立奢侈品電商平臺(tái)流量始終有限，如何便捷獲取更多流量，發(fā)發(fā)奇一直在思考。偌大的中國奢侈品消費(fèi)市場無疑是發(fā)發(fā)奇版圖中必不可少的一部分。早在2017年，發(fā)發(fā)奇通過與京東合作進(jìn)入中國市場，三年后，在與沒有潮流基因的京東合作宣告結(jié)束后，發(fā)發(fā)奇轉(zhuǎn)投天貓，通過與天貓合作達(dá)到擁抱天貓8億流量目的。與天貓的合作，發(fā)發(fā)奇無疑是非常滿意的，在財(cái)報(bào)中，發(fā)發(fā)奇毫不掩飾肯定天貓?jiān)谛碌南M(fèi)者獲取、訂單增加等方面的作用。除此之外，發(fā)發(fā)奇還積極布局包括微信群、服務(wù)號(hào)、小程序在內(nèi)的微信生態(tài)體系，開展更廣泛的社交平臺(tái)營銷。
奢侈品電商業(yè)務(wù)能否保持長久增長，沒有人敢打百分百保證。發(fā)發(fā)奇想要構(gòu)建的奢侈品零售生態(tài)也不是完全割裂的線上世界。通過化身為創(chuàng)新型時(shí)尚技術(shù)供應(yīng)商，發(fā)發(fā)奇與奢侈品線下商場、店鋪鏈接在一起。與英國老牌奢侈品商場哈羅德、法國老牌百貨公司巴黎春天Printemps合作即是例證，通過為它們提供電子平臺(tái)服務(wù)，發(fā)發(fā)奇達(dá)到了與實(shí)體零售合流的目的。與此同時(shí)，專注于為線下店鋪提供數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型服務(wù)的項(xiàng)目“未來商店”也在有條不紊地推進(jìn)中，2019年，發(fā)發(fā)奇曾與Chanel線下店鋪合作，在其巴黎旗艦店中，推出首個(gè)“未來商店”增強(qiáng)零售試點(diǎn)。
“我比以往任何時(shí)候都更有信心，以全球奢侈品行業(yè)數(shù)字推動(dòng)者的立場，去贏得（近3000億美元的奢侈品行業(yè)）這個(gè)重要的增長機(jī)會(huì)?！卑l(fā)發(fā)奇CEO如是說道。
