2021唐美智和作為專業(yè)一站式美妝品牌孵化器迎來“強(qiáng)化品牌影響力”新紀(jì)元,實(shí)現(xiàn)從“品”到“牌”的戰(zhàn)略升級(jí),整合以往多個(gè)已上市美妝品牌的孵化經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來市場(chǎng)的預(yù)期,以自主品牌LOKILO為示范案例驚喜呈現(xiàn)!LOKILO洗護(hù)線系列從品牌企劃之初自帶社交屬性基因,每季以不同主題場(chǎng)景為切入點(diǎn),聯(lián)手新銳IP達(dá)人和香氛大師,并以小容量“快速嘗鮮”組合顛覆傳統(tǒng)大日化產(chǎn)品大瓶裝模式,時(shí)刻滿足年輕消費(fèi)群體悅己嘗鮮訴求,同時(shí)延展當(dāng)期IP主題浴室周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì),讓你的浴室更時(shí)尚更美好。LOKILO品牌主打快時(shí)尚場(chǎng)景化“氣質(zhì)香氛養(yǎng)護(hù)組合”,并贏得資本助力,當(dāng)一個(gè)洗護(hù)品牌可以像當(dāng)季時(shí)裝一樣有更多潮流體驗(yàn),一個(gè)有趣多元的新銳養(yǎng)護(hù)品牌值得期待。
“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”
隨著中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起,國(guó)人對(duì)新鮮事物的嘗鮮度也在不斷升級(jí),悅己經(jīng)濟(jì)下,新銳品牌迎來前所未有的生機(jī)。LOKILO品牌創(chuàng)始人Le介紹,“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、一見鐘情、社交屬性、情感鏈接、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”這是LOKILO的創(chuàng)始DNA,建設(shè)好品牌的從0-1才能給品牌從1-10的推廣有更大的發(fā)揮空間。
小容量嘗鮮:“家里的洗發(fā)水500ml,那么一大瓶,什么時(shí)候能用完!都用膩了!”一句“都用膩了”引起大家的共識(shí),實(shí)惠大瓶裝已不能滿足部分年輕群體對(duì)于嘗鮮悅己的消費(fèi)訴求,反而用成了負(fù)擔(dān),洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露、身體乳、磨砂膏,家里堆了十幾瓶洗護(hù)產(chǎn)品,好像永遠(yuǎn)用不完的樣子,還很占地方,看著都難受,100-300ml才更符合z時(shí)代快時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn);
顏值即正義:時(shí)下很多品牌的限定IP款換身包裝就能迅速拉動(dòng)銷量,營(yíng)造品牌熱度,且屢試不爽——“顏值即正義”,何必將品牌拘謹(jǐn)在一個(gè)風(fēng)格里,z世代更百變,LOKILO與新銳設(shè)計(jì)師及香氛大師聯(lián)手定期更新不同風(fēng)格不同主題概念產(chǎn)品,只要新鮮、有趣,主題概念想怎么玩就怎么玩,2021 LOKILO首推“心情旅行箱”主題系列——邂逅浪漫、惺惺相惜、放肆玩耍三款45ml香氛養(yǎng)護(hù)便攜裝,靈感源于“旅行的藝術(shù)”,它是邂逅美好,療愈身心的絕佳體驗(yàn):“邂逅浪漫”展現(xiàn)的是新銳設(shè)計(jì)師Kathy浪兒腦海里那些關(guān)于浪漫的美好場(chǎng)景,大海、沙灘、瑰麗的日落、鮮花、美妙的音律組合…踏浪時(shí)飄逸的秀發(fā)與長(zhǎng)裙,肌膚的每一寸都閃爍著自信的光芒,這一刻的“女主光環(huán)”飄逸、柔美、浪漫,場(chǎng)景對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品本身就是實(shí)現(xiàn)秀發(fā)柔順滋養(yǎng),肌膚水光柔美的感官效果。通過場(chǎng)景企劃落地產(chǎn)品概念,更有利于消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品形象的理解和傳播。
“邂逅浪漫”系列聯(lián)手國(guó)際香氛大師三宅徹志定制的氣氛專屬女神香,這是只屬于LOKILO的獨(dú)特浪漫氣息,根據(jù)邂逅浪漫的意境主題調(diào)配國(guó)際香水級(jí)格調(diào)品味,注入“液體黃金”充盈LOKILO邂逅浪漫的唯美靈魂!
IP周邊延展:“放肆玩耍”則定為清爽系列,讓油肌體質(zhì)頭發(fā)不受油扁塌束縛、全身肌膚也能享受清爽自在,“放假啦!”設(shè)計(jì)師ClownXX的趣味插畫靈魂演繹卸掉成人的偽裝,把靈魂里的小怪獸全都釋放出來,放肆玩耍吧!與之相對(duì)應(yīng)的快樂系甜橙香氛,清新活力,同時(shí)延展浴室周邊浴袍、浴巾、T恤、拖鞋、地毯等等IP形象單品,無處不在渲染更多童趣快樂的感官體驗(yàn);LOKILO吸引的是價(jià)值觀相投,喜好相投的Z世代消費(fèi)群體,多維度打造主題場(chǎng)景,立體品牌悅己體驗(yàn),并賦予更多話題與社交屬性,增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)粘性。
氣質(zhì)香氛,聞香識(shí)人:尋找“惺惺相惜”的同伴,設(shè)計(jì)師Pchry認(rèn)為,人類就像動(dòng)物一樣,也需要找到適合自己的棲息之地以及惺惺相惜的同伴,才能讓靈魂得到舒適和滿足,氣味相投,圈定你的靈魂伴侶。LOKILO“旅行的藝術(shù)”中每款系列都不僅僅是一個(gè)單品,它都有著鮮明的個(gè)性與靈魂!“旅行的藝術(shù)”聯(lián)手日本香氛大師營(yíng)造無化工感純凈氣息,根據(jù)不同的場(chǎng)景設(shè)定,分別賦予清晨雨露滋潤(rùn)的鮮草氣息、叢林深處低調(diào)沉穩(wěn)的木質(zhì)香調(diào)、快樂清爽的鮮美甜橙,用氣質(zhì)香氛這種最直觀的感官體驗(yàn),如沐自然,喚起情緒記憶,帶來或愉悅或?qū)庫o的沉浸式美好體驗(yàn)。每一款香都是專屬lokilo主題的氣氛定制香,是不街香,也不撞香的格調(diào)品味!
續(xù)存爆款:當(dāng)然,有人會(huì)質(zhì)疑快時(shí)尚概念是否符合洗護(hù)品類特性,怎么建立品牌識(shí)別和忠誠(chéng)度?每款主題的打造,設(shè)計(jì)師概念、香氛、使用感都會(huì)通過真實(shí)的市場(chǎng)反饋和用戶體驗(yàn)沉淀出最佳單品,LOKILO的客戶如同發(fā)燒友玩家,由他們決定哪一款才是LOKILO需要續(xù)存的經(jīng)典款,自然而言它也就成為品牌爆款,這是消費(fèi)者自己做出的選擇,巧妙的進(jìn)行社群互動(dòng),同時(shí)新品體驗(yàn),讓消費(fèi)者也成為品牌官,參與到產(chǎn)品的研發(fā)企劃。
品牌創(chuàng)始人Le說,美好的創(chuàng)意很多,把好的創(chuàng)意落地才是最大的本事,這需要各個(gè)環(huán)節(jié)的完美配合以及更多維的互動(dòng),比如團(tuán)隊(duì)中還包含服裝設(shè)計(jì)師JOW,社群運(yùn)營(yíng)出身的Kelly,大牌廠客服出身的Xiaos…他們都能從各個(gè)維度參與到品牌企劃和落地執(zhí)行中,全民企劃,多維散發(fā),這個(gè)品牌是玩出來的,你自己都覺得沒意思的事情那它就肯定沒意思…唐美品牌孵化團(tuán)隊(duì)成員都極富新銳創(chuàng)新意識(shí),LOKILO的快時(shí)尚主題正需要這樣一支年輕活力且能快速落地的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。唐美智和作為美妝品牌孵化機(jī)構(gòu),自主品牌LOKILO就像一個(gè)大實(shí)驗(yàn)室,在這里可以嘗試更多新鮮玩法,它也是唐美智和從“品”到“牌”的戰(zhàn)略升級(jí),接下來,唐美將聯(lián)合資本共同打造自主品牌LOKILO,品牌將通過場(chǎng)景化設(shè)計(jì)展現(xiàn)品牌孵化的更多維度和可能!
