煙霧繚繞，光影搖曳，舒適愜意的“氛圍感”中，帶著一種個(gè)性前衛(wèi)的氣場(chǎng)…這座位于繁華商圈的臨街旺鋪，無聲流淌著獨(dú)特的先鋒思考，它正是新消費(fèi)品牌Bananain蕉內(nèi)的上海首店。9月26日，蕉內(nèi)正式著陸淮海中路860號(hào)，揭開神秘面紗。
作為近年來家居生活品賽道上備受矚目的新銳品牌之一，一直位居天貓內(nèi)褲、襪子雙類目TOP 1的蕉內(nèi)，主張以體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款。繼去年年底亮相深圳的000號(hào)首店后，蕉內(nèi)的全國(guó)第二家線下實(shí)體店于魔都重磅呈獻(xiàn)，吸引來自各個(gè)領(lǐng)域的潮流達(dá)人集結(jié)助陣，以多元的風(fēng)格與態(tài)度，釋放酷感魅力。品牌更首次舉行媒體開放日，邀請(qǐng)多家主流媒體齊聚，共同開啟一場(chǎng)“重新設(shè)計(jì)”的探索之旅。
不走尋常路 “重新設(shè)計(jì)”消費(fèi)體驗(yàn)
上海首店兩層總計(jì)200平米左右，一樓主打熱銷的內(nèi)褲和襪子，以及城市限定禮盒等周邊，二樓則以文胸、家居服、浴巾等家居小物為主。踏入門店，貫穿了一層到二層整個(gè)空間的多根冰紋亞克力 “柱子”率先映入眼簾。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，柱子鮮少會(huì)與設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)。但在這里，柱子卻是兩種形態(tài)的結(jié)合：一種是堅(jiān)實(shí)的支撐，另一種是空間的敘事。被重新理解的“柱子”，既以重塑的秩序在不經(jīng)意間引導(dǎo)著消費(fèi)動(dòng)線，也以讓常規(guī)物件發(fā)生本意變化的做法激活觀者靈感的覺醒。
不走尋常路的蕉內(nèi)，在上海首店的打造上，也選擇了一條摒棄過于商業(yè)導(dǎo)向和噱頭的“非常規(guī)”做法——充分結(jié)合淮海中路文化底蘊(yùn)和時(shí)髦街區(qū)的雙重元素，將“重新設(shè)計(jì)”的品牌主張采取了一種更具人文氣質(zhì)的進(jìn)階表達(dá)，讓創(chuàng)新的消費(fèi)體驗(yàn)疊加與品牌的情感共鳴，與用戶建立更長(zhǎng)情的鏈接。
從將色彩重新配比做成模塊鋪設(shè)在地面的“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)塑膠跑道”，到被創(chuàng)意改造的家居日常收納盒和柜子鉸鏈，再到平日往往僅用于舞美效果的中庭地面煙霧裝置，以及與大多數(shù)零售店慣用單一射燈截然不同的柔和泛光照明，都在不經(jīng)意中彰顯著蕉內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)認(rèn)知的突破與超越，營(yíng)造舒適放松氛圍的同時(shí)，更給人耳目一新的感覺。
蕉內(nèi)結(jié)合產(chǎn)品屬性而特別打造的一系列設(shè)計(jì)也延續(xù)到上海首店，如頗具秩序感的檔案館式陳列、營(yíng)造私密感的空間布局、將試穿產(chǎn)品與銷售商品區(qū)隔的購(gòu)物環(huán)境等，同時(shí)在諸如取貨高度、便捷度、店鋪邊角的安全性等細(xì)節(jié)上作出優(yōu)化提升。
打破常規(guī) 以差異化策略脫穎而出
線上起家的新銳品牌，線下如何創(chuàng)變突圍，承載著眾多關(guān)注，蕉內(nèi)也不例外。旗下000號(hào)深圳首店經(jīng)過8個(gè)多月的發(fā)力，交出不俗答卷，據(jù)悉，其長(zhǎng)期位列壹方城零售消費(fèi)類品牌的前三名。有了深圳首店的“珠玉在前”，蕉內(nèi)對(duì)上海首店的打磨更為用心，除了“蠻有腔調(diào)”的設(shè)計(jì)，對(duì)于選址也做出多方面的考量。
蕉內(nèi)分享道，滬上首秀之所以選擇淮海中路，首先是由于自身大眾消費(fèi)品的基因，讓蕉內(nèi)天然更契合大流量的主流商圈。并且，成熟商圈對(duì)轉(zhuǎn)型的訴求更迫切，所以比新近崛起的商業(yè)體，對(duì)新銳品牌展現(xiàn)出了更高的包容度。從Gentle Monster、X11、Bosie到DOCUMENTS聞獻(xiàn)，再到如今的蕉內(nèi)，這些懂潮流會(huì)玩梗的品牌，將進(jìn)一步助力淮海中路解鎖吸引年輕客群的密碼。
更重要的是，始終懷揣一份“少年心氣”的蕉內(nèi)，希望以差異化策略走出自己的路。在過往經(jīng)驗(yàn)中，相似品類的品牌往往喜歡“抱團(tuán)扎堆”，試圖通過集聚效應(yīng)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。而堅(jiān)持打破常規(guī)的蕉內(nèi)，在門店位置、設(shè)計(jì)、布局等細(xì)節(jié)上，都明顯與友商做出區(qū)別，力求將“重新設(shè)計(jì)基本款”的品牌主張落到實(shí)處。
2021是蕉內(nèi)線下實(shí)體店元年，在著陸深圳、上海兩座型格都市后，也將陸續(xù)現(xiàn)身杭州湖濱銀泰in77、西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、深圳萬(wàn)象天地等核心商圈。未來，品牌還將進(jìn)軍更多一線、新一線城市，誠(chéng)邀千萬(wàn)中國(guó)家庭一起邁進(jìn)更好生活日常。
關(guān)于Bananain蕉內(nèi)
Bananain蕉內(nèi)主張以體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標(biāo)簽內(nèi)衣”以來，蕉內(nèi)圍繞用戶24小時(shí)場(chǎng)景下的體感問題，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。
「有蘋果就有香蕉」，蕉內(nèi)創(chuàng)始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達(dá)對(duì)蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內(nèi)想要達(dá)成的目標(biāo)。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內(nèi)希望以此喚醒人們對(duì)日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。
