今年恰逢MICHAEL KORS品牌四十周年紀(jì)念,值此之際品牌迎來(lái)全新升級(jí),向著更為全面的方向發(fā)展。天貓超級(jí)品牌日作為MICHAEL KORS多年合作的線上營(yíng)銷(xiāo)陣地,在9月21日助力品牌打響升級(jí)后的重要一戰(zhàn),與消費(fèi)者共同探索新的摩登穿搭和潮流趨勢(shì)。
MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日的盛大舉行也意味著品牌正式開(kāi)啟新的旅程,在風(fēng)格上從原先傳統(tǒng)通勤轉(zhuǎn)向去性別化的潮流氣場(chǎng),在品類(lèi)上從單一箱包品類(lèi)轉(zhuǎn)向整體造型穿搭心智。
“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”閃耀成都,以音樂(lè)點(diǎn)燃潮流魅力
作為MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日的超強(qiáng)預(yù)熱篇章,“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”派對(duì)于9月17日在潮流地標(biāo)成都露天音樂(lè)公園閃耀開(kāi)幕。沉浸式的時(shí)尚音樂(lè)嘉年華點(diǎn)燃青春律動(dòng)熱情,為天貓超級(jí)品牌日帶來(lái)巨大流量關(guān)注。
作為品牌四十周年中國(guó)首次線下活動(dòng),“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”邀請(qǐng)到了品牌全球代言人高圓圓、品牌亞太區(qū)代言人吳磊、品牌中國(guó)區(qū)代言人宋祖兒、品牌中國(guó)區(qū)代言人王霏霏,以及流行歌手周筆暢、說(shuō)唱歌手Vava毛衍七、實(shí)力舞者黃瀟、人氣偶像吳海、演員白澍、超模陳瑜等眾多明星盛裝出席。各個(gè)明星藝人帶來(lái)的時(shí)尚穿搭成為當(dāng)夜受人矚目的潮流話題。眾多明星的線下加盟,讓“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”星光閃耀熱力爆棚。國(guó)際巨星Rain以及美國(guó)流行歌手Charlie Puth也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)線上云助陣,共同見(jiàn)證品牌全新高光時(shí)刻。
MICHAEL KORS與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手帶來(lái)的“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”時(shí)尚音樂(lè)派對(duì)在成都掀起了一場(chǎng)露天音樂(lè)狂歡。在霓虹燈點(diǎn)綴的摩天輪下,明星與來(lái)賓逃離城市喧囂,縱情徜徉視聽(tīng)盛宴,盡情享受著音樂(lè)和時(shí)尚帶來(lái)的動(dòng)感力量,沉浸于“樂(lè)界”幻旅,感受U型滑板場(chǎng)、活力海洋球池等諸多設(shè)施的動(dòng)態(tài)趣味。
深度發(fā)力線上營(yíng)銷(xiāo),明星藝人共助品牌傳播破圈
多位明星亮相“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”的同時(shí),MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日深度發(fā)力線上營(yíng)銷(xiāo),將“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”的潮流熱度在線上進(jìn)行延續(xù)和擴(kuò)散,為更多線上網(wǎng)友帶來(lái)了非同凡響的沉浸式時(shí)尚體驗(yàn)。
RAIN,吳磊,宋祖兒,王霏霏,周筆暢,黃瀟和Fil小白共7位明星藝人與時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖的組合受邀為MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日拍攝動(dòng)感十足的宣傳大片,時(shí)髦演繹品牌全新穿搭品味。在7位明星藝人與時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖不同風(fēng)格的動(dòng)感詮釋下,MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日為忠實(shí)粉絲帶來(lái)了新一季的時(shí)尚展現(xiàn),用年輕而肆意的青春氣息感染每一位登錄品牌天貓旗艦店的用戶(hù)。
同時(shí),MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日將線下“CLUB KORS 樂(lè)界之夜”活動(dòng)場(chǎng)景1:1線上復(fù)刻,將品牌天貓旗艦店二樓打造成為MICHAEL KORS的專(zhuān)屬互動(dòng)城,讓更多線上網(wǎng)友通過(guò)黑科技一同感受一觸即發(fā)的視聽(tīng)盛宴和青春潮流。在天貓超級(jí)品牌日的打造之下,更多粉絲觀眾跨越時(shí)空限制線上打卡MICHAEL KORS的時(shí)尚音樂(lè)盛典,整體二樓沉浸式體驗(yàn)空間的總互動(dòng)量已超10萬(wàn)。
重磅新品獨(dú)家首發(fā),MICHAEL KORS再掀經(jīng)典老花風(fēng)潮
作為品牌年度重要一戰(zhàn),MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日將重心放在“爆款打造”之上,并成功實(shí)現(xiàn)了以爆款帶動(dòng)整體品類(lèi)出圈,為MICHAEL KORS提前鎖定成交爆發(fā)。
天貓超級(jí)品牌日上,MICHAEL KORS獨(dú)家首發(fā)老花新品,讓品牌經(jīng)典老花風(fēng)潮再度席卷中國(guó)時(shí)尚圈。作為品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)元素,老花系列在今年上線全新時(shí)髦單品,擴(kuò)充消費(fèi)者秋季衣帽間,為他們打造秋冬優(yōu)雅造型,更好地演繹自我風(fēng)格。
MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日新品獨(dú)家首發(fā)的同時(shí),更多時(shí)髦單品也出現(xiàn)在了品牌天貓旗艦店,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球新鮮潮流趨勢(shì)和時(shí)髦搭配推薦。服飾、鞋履、配飾,豐富多樣的活力新品為中國(guó)消費(fèi)者提供別致的秋冬穿搭靈感,讓時(shí)尚造型再添多元選擇。
品牌成交超60倍爆發(fā),打響品牌年度之戰(zhàn)
MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日成為品牌四十周年慶典的重要一戰(zhàn)。在天貓超級(jí)品牌日這一強(qiáng)大IP的賦能下,活動(dòng)整體成交超60倍爆發(fā)。尤其在鞋服等品類(lèi),整體成交遠(yuǎn)超去年雙十一,成功助推MICHAEL KORS整體穿搭品類(lèi)的破圈輸出。
在社交平臺(tái),#MK樂(lè)界了#獲得超2億1千萬(wàn)的話題閱讀量,整體互動(dòng)超63萬(wàn)。400多位KOL為線下音樂(lè)盛宴打call助陣形成話題矩陣式爆發(fā),實(shí)現(xiàn)了超1億4千萬(wàn)的曝光,有效增強(qiáng)MICHAEL KORS四十周年線下CLUBKORS樂(lè)界之夜的全網(wǎng)影響力,進(jìn)一步傳遞了MICHAEL KORS年輕潮流的品牌印象。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
