一直以來博世以持續(xù)的科技創(chuàng)新致力于為每一代消費者創(chuàng)造美好生活。9月20日,擁有百年歷史的全球制造業(yè)巨頭博世再次攜手天貓超級品牌日發(fā)力線上市場,以一系列營銷大事件升級品牌與消費者的溝通,通過充滿感性與張力的藝術(shù)來展現(xiàn)科技的柔美一面。
早在2017年,博世就與天貓超級品牌日展開了首次合作。天貓作為博世重要的線上營銷陣地,一直以來以平臺優(yōu)勢賦能博世,全面助推品牌在各個維度的數(shù)字化升級。今年,博世又一次攜手天貓超級品牌日,以科技成就生活之美,用前沿科技打造另類生活美學(xué)。
科技跨界藝術(shù),博世讓生活之美無處不在
9月20日至10月8日,博世「時·空 THE MOMENTS」藝術(shù)展在上海油罐藝術(shù)中心1&2號罐開幕,與線上開幕的博世天貓超級品牌日遙相呼應(yīng)。博世與天貓超級品牌日聯(lián)手打造的藝術(shù)展為品牌粉絲帶來了超乎想象的時空之旅,用科技跨越藝術(shù)想象的疆界,讓生活之美無處不在。
作為博世中國與天貓超級品牌日共同打造的生活藝術(shù)大事件,「時·空 THE MOMENTS」藝術(shù)展將博世科技造福生活之美的瞬間定格為藝術(shù)。藝術(shù)展上,藝術(shù)家圍繞博世科技創(chuàng)作的衍生藝術(shù)作品為消費者具象化擁有博世產(chǎn)品后的生活。通過與天貓超級品牌日的攜手,博世希望借此超級藝術(shù)展更新與新興人群的連接,用充滿溫度的藝術(shù)之美溫暖高冷科技,用情感連接消費者。
光怪陸離的藝術(shù)展橫跨多個維度與時空,從極黑的宇宙空間到極白的生活空間,藝術(shù)將宇宙與生活銜接,也暗喻著博世的科技力量在生活中無處不在。各類互動裝置和多媒體感官體驗的共同營造下,博世天貓超級品牌日破局傳統(tǒng)營銷模式,讓百年品牌科技實力以藝術(shù)的形式煥發(fā)新活力。
線上線下同步造勢,點燃品牌年度超級大事件
在直播賽道成為新風(fēng)口的當下,不斷突破自我的博世也攜手天貓超級品牌日在營銷領(lǐng)域進行更年輕化的嘗試,力求以新興人群喜愛的方式與他們進行溝通,從內(nèi)容和方式兩個維度革新消費者心中的品牌印象。
9月19日晚上8點,博世中國總裁陳玉東博士攜手博世品牌摯友陳漫,一同開啟了一場“陳”意十足的科技與生活美學(xué)“漫”游,達成超224萬直播觀看。直播間觀眾在陳玉東博士和陳漫的帶領(lǐng)下,以藝術(shù)之名鑒賞時空之旅,遠程品味#科技美一刻#的真正含義,見證了博世科技創(chuàng)造的生活之美。通過直播互動傳遞品牌理念之余,陳玉東博士和陳漫更攜各類品牌好禮實力寵粉,為博世天貓超級品牌日造勢預(yù)熱。
藝術(shù)展、直播間為博世天貓超級品牌日不斷引流的同時,博世門店以強大的渠道覆蓋能力進一步拓寬天貓超級品牌日影響力,在預(yù)熱初期即在線下開啟「萬店同慶」活動,賦能428家線下門店,以線下關(guān)注帶動線上爆發(fā),為博世天貓超級品牌日的線上引爆聚集強大人氣。
冰點價產(chǎn)品來襲,以科技之美改造當代居家體驗
天貓超級品牌日是品牌專屬的雙11盛典,旨在為品牌和消費者再造消費狂歡。博世天貓超級品牌日活動期間,獨家為粉絲用戶帶來了多款冰點價產(chǎn)品和超值福利優(yōu)惠。值得一提的是,多年制造經(jīng)驗下,博世旗下產(chǎn)品涵蓋品類繁多,包括洗烘套裝、冰洗套裝、生活電器、居家工具、汽車配件等等,涉及大眾居家生活的方方面面,因而此次天貓超級品牌日活動品類十分豐富。
博世爆款洗烘套裝組合、博世超薄對開門冰箱、博世EasyPump無線充氣泵、博世EA100高壓洗車機等一系列博世產(chǎn)品都在天貓超級品牌日迎來巨大優(yōu)惠福利。
另外,天貓超級品牌日在上線爆款單品福利價同時,也推出了爆款鉅惠“優(yōu)選榜單”和年度盛典“惠享福利”。前者可以幫助消費者進行快速高效的消費抉擇,后者則為消費者提供了多重好禮。借天貓超級品牌日,消費者可近距離感受博世產(chǎn)品的科技之美,為生活再添智慧體驗。
全品牌銷售破千萬,蓄水大批品牌新會員
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在天貓超級品牌日的助力下,博世活動期間全品牌銷售額累計已超1179萬。在成交超級爆發(fā)的助推下,品牌新增會員超9.6萬,累計人群資產(chǎn)級過1.5億,其中核心人群量級提升160%, 00后的人群占比更是超過了21%,為品牌長期的用戶運營提供核心實力。
活動期間,博世天貓超級品牌日廣告投放覆蓋全網(wǎng)核心平臺,在微博、抖音、小紅書、知乎等頭部社交平臺觸達3億+,全面引爆線上人群輿論關(guān)注,進一步擴大博世在各個圈層的品牌知名度。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
