9月28日李寧天貓超級品牌日打響國內(nèi)運動品牌年度大秀,再一次將民族設(shè)計融入潮流文化,讓中國時尚引領(lǐng)全球潮流趨勢。眾多明星藝人應(yīng)邀加盟9月24日線下大秀,與李寧品牌一同登上喜馬拉雅山脈,開啟#2021悟行#主題大秀。在海拔 3340 米的林芝魯朗貢措景區(qū)里,李寧品牌與天貓超級品牌日共同帶來的極具話題的戶外主題大秀直接帶領(lǐng)活動刷屏各大社交平臺,實現(xiàn)跨圈層的營銷共振,活動當天實現(xiàn)單日成交天貓運動鞋類目銷售TOP1,運動服類目銷售TOP 1以及品牌歷史TOP2的銷售記錄,品牌天貓旗艦店沉淀超41萬粉絲。
延續(xù)“原生態(tài)戶外走秀”理念,喜馬拉雅山脈旁開啟主題大秀
今年李寧品牌延續(xù)2020年“絲路探行”事件級的原生態(tài)戶外走秀,攜手天貓超級品牌日將秀場從絲綢之路搬到喜馬拉雅山脈旁,遠望高山繼續(xù)攀登,在過程之中且悟且行,打造高海拔大秀話題。
李寧天貓超級品牌日將#2021悟行#主題大秀的舞臺鎖定在喜馬拉雅山脈邊,以鏡頭為國人深度展現(xiàn)當?shù)氐孛诧L情。遠山環(huán)繞之下,李寧秀場以天地為背景,以雪山樹影為點綴,為世人在一個開放的巨大場景下演繹品牌年度大秀。
今年“悟行”主題大秀呈現(xiàn)的作品中,李寧品牌將品牌設(shè)計理念與中國元素和人文精神做了更為緊密的連接,用年輕一代心中的那團火,賦予他們持續(xù)前進的力量,用這股燃燒的青春熱情點燃攀行之旅,讓年輕一代能夠擁有審視內(nèi)心的機會,在高山之巔體悟攀行的意義。
在李寧天貓超級品牌日的“悟行”大秀上,年輕一代積極向上、勇于挑戰(zhàn)的精神風貌被淋漓注入在大秀的每一個細節(jié)。通過模特的多面展示,李寧“悟行”大秀對外展示著自然萬物飽含的生命力,讓品牌文化輸出不僅僅止于設(shè)計,而是更多地達成人與品牌,與自然的精神契合。
華晨宇登錄大秀現(xiàn)場,潮流名人共聚#2021悟行#大秀
今年李寧#2021悟行#主題大秀匯集時尚、潮流領(lǐng)域多位當紅藝人、流量小生及各平臺KOL。在星光閃耀的現(xiàn)場,李寧品牌與天貓超級品牌日共同攜手打造了一場專注于中國年輕人精神風貌的潮流盛宴。李寧運動時尚產(chǎn)品全球代言人華晨宇、黃曉明、丁真等嘉賓受邀來到林芝魯朗貢措景區(qū)參加大秀,聆聽自然與內(nèi)心的聲音,近距離感受李寧品牌最新一季的時尚潮流趨勢。
華晨宇應(yīng)邀主演的關(guān)于中國少年精神的正能量TVC則進一步為李寧品牌在精神文化層面與年輕一代實現(xiàn)共鳴提供助力。TVC中,李寧品牌與華晨宇以消費者視角出發(fā)與他們建立精神共鳴,呼應(yīng)建黨百年“仍是少年”的精神內(nèi)核,向外傳遞自身積極向上的能量,致敬那些在平凡生活里不放棄,堅持向上努力的當代年輕人,鼓勵他們敢于向更高的高度沖刺,一同為“高處再相遇”的約定而努力。
民族文化融入國創(chuàng)設(shè)計,引領(lǐng)全新時尚趨勢
此次李寧天貓超級品牌日上,李寧品牌上演了一出民族文化傳承新方式,用現(xiàn)代感設(shè)計傳遞民族性文化,讓中國元素再一次與中國的運動時尚緊密擁抱。
天貓超級品牌日活動期間,李寧品牌發(fā)布了與知名獨立設(shè)計師打造的聯(lián)名系列——悟行主題秀款及限定款尖貨。在貨品設(shè)計上,李寧品牌與設(shè)計師極致運用西藏采風中獲得的各類靈感,將中國傳統(tǒng)文化相關(guān)元素在鞋服上進行了新的塑造與演繹。當?shù)氐孛病⒍牙C工藝、服飾色彩、甚至攀登者背的包袱,都成為了設(shè)計師的靈感來源。
在這一季的時尚輪回中,李寧品牌用現(xiàn)代的方式對中國傳統(tǒng)文化做出全新解讀,將民族精神與文化沉淀相融合,并通過天貓超級品牌日高效擴大新品聲量,將新一季時尚單品打造成為品牌全年最重量級的IP系列產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,李寧品牌融合全新設(shè)計元素的首發(fā)秀款單品通過天貓超級品牌日已達成超1800萬成交,快速成長為爆款新品。
李寧天貓超級品牌日帶來的運動與時尚的奇妙結(jié)合,為李寧品牌進一步奠定了在運動時尚領(lǐng)域的聲量與話題影響力。而在天貓超級品牌日進一步的營銷賦能之下,李寧品牌作為中國文化運動服飾引領(lǐng)者的標桿屬性也在不斷加強。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
