年輕即未來(lái)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),從2020年起,Z世代將超2.6億人,并開(kāi)始邁過(guò)25歲,晉級(jí)消費(fèi)新主力軍。他們成長(zhǎng)于信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受多元文化熏陶,有著獨(dú)特而愛(ài)玩的X面人設(shè):顏控、潮流咖、懶宅、愛(ài)國(guó)、二次元……
面對(duì)快速增長(zhǎng)迭代的Z世代人群,哪個(gè)商業(yè)玩家先猜對(duì)并跟上他們的心思,誰(shuí)就能跑出一條差異化的新賽道。
一直視Z世代為目標(biāo)客群的印力集團(tuán),今年5月,高調(diào)推出了創(chuàng)意內(nèi)容廠牌——“印唰廠”,與Z世代直接溝通,打造屬于他們的精神社交領(lǐng)地。今年9月30日-10月7日第五屆“SUPER V—印力花花節(jié)”又聯(lián)手“印唰廠”,攜旗下56個(gè)商場(chǎng),以“歡迎熱愛(ài)”為主題,迎合Z世代熱愛(ài)的小眾文化及生活方式,通過(guò)不同領(lǐng)域的“熱愛(ài)者”及粉絲的發(fā)聲互動(dòng),激活細(xì)分興趣消費(fèi)圈層,成功鏈接起“人-場(chǎng)-品牌內(nèi)容”。
印力“花花節(jié)”起源于“花點(diǎn)時(shí)間花點(diǎn)精力,陪自己陪家人”,已連續(xù)舉辦五屆,主題從“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”“美食”“游戲娛樂(lè)”“電競(jìng)”發(fā)展至“歡迎熱愛(ài)”。一年一度的自創(chuàng)IP從“米花”、“POP”,今年推出知名插畫(huà)師7leaf筆下的“熱愛(ài)小怪獸”,不難看出印力對(duì)于Z世代的理解和支持正在不斷加強(qiáng)。
與年輕人同頻對(duì)話
Z世代“以興趣為導(dǎo)向”的消費(fèi)觀,國(guó)潮、二次元、脫口秀、說(shuō)唱、精釀等構(gòu)成了他們所“熱愛(ài)”的世界,從而形成與傳統(tǒng)消費(fèi)截然不同的新消費(fèi)圈層。第五屆花花節(jié)邀請(qǐng)了三位重磅熱愛(ài)者嘉賓及13位不同圈層的熱愛(ài)共創(chuàng)官,與Z世代客群同頻對(duì)話。
? 知名辯手胡漸彪,他對(duì)熱愛(ài)有另一種解釋:精神逃逸空間,哪怕工作煩心,起碼這個(gè)空間是自己喜歡且有意思的。
? 中國(guó)知名啤酒收藏家和精釀啤酒設(shè)計(jì)師辮兒爺,過(guò)客酒吧的創(chuàng)始人,他始終說(shuō)“人不啤不可交”。他看似不羈,卻用啤酒讓人與人之間有了溫暖而細(xì)膩的羈絆。
? bosie無(wú)性別服裝品牌創(chuàng)始人Bill,在他看來(lái),通過(guò)服裝表達(dá)自我是一件非常有意思的事情。作為95后創(chuàng)業(yè)者,Bill憑借自己對(duì)服裝品牌商業(yè)化的熱愛(ài),為年輕人提供了bosie這樣“浪漫”的服裝理念。
與粉絲跨時(shí)空互動(dòng)
聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部資源,使各個(gè)城市的印力會(huì)員粉絲跨時(shí)空相聚。
? 聯(lián)手大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)起“印力花花節(jié)|歡迎熱愛(ài)”打卡話題,三百多位大眾點(diǎn)評(píng)KOL、筆記達(dá)人空降全國(guó)印力購(gòu)物中心進(jìn)行打卡。
? 在太原印象城、南京江北印象匯、南昌印象城的快閃店中,攜手騰訊音樂(lè)發(fā)起“假如熱愛(ài)有聲音”活動(dòng):粉絲可通過(guò)上線上H5定制熱愛(ài)歌單。
? 單品類銷冠個(gè)性彩妝Judydoll橘朵,以及創(chuàng)意香氛為基礎(chǔ)的專業(yè)家化品牌Innso悅賞,在“花花節(jié)”線下聯(lián)合呈現(xiàn)眼影墻和香氛墻的品牌快閃。
商場(chǎng)化身小眾愛(ài)好社交聚集地
“消費(fèi)年輕化”的趨勢(shì),必然催生“商場(chǎng)年輕化”的浪潮,第五屆 “花花節(jié)”在西安、濟(jì)南、成都、深圳多城差異化設(shè)置“有趣人類”熱愛(ài)者大會(huì),舉辦熱愛(ài)者會(huì)客廳(脫口秀)、熱力市集(國(guó)潮、復(fù)古)、世界精釀啤酒特展、COSPLAY狂歡派對(duì)(二次元)、大篷車說(shuō)唱SHOW 、肆意熱愛(ài)音樂(lè)節(jié)、硬核脫口秀等深受Z世代追捧的活動(dòng),轉(zhuǎn)變商場(chǎng)在年輕人心中的固有形象圍。
? 成都印象城,融入說(shuō)唱文化正酣的城市氛圍,知名Rapper Q.MARK、PASSION、DJ ROCKXY、燃炸樂(lè)隊(duì)鬼冢貓onitsukacat,在商場(chǎng)里投擲一場(chǎng)熱辣的大篷車說(shuō)唱SHOW。
? 在“打工人”聚集、高寬容度高開(kāi)放度的深圳,邀請(qǐng)知名喜劇演員,舉辦硬核脫口秀。
? 在杭州西溪印象城,印唰廠結(jié)合懶人便利商店,開(kāi)了一個(gè)越懶越有靈感的快閃店,推出限量文創(chuàng)周邊、印象音樂(lè)節(jié)限定T恤、精釀啤酒屋等有趣好玩的內(nèi)容。
? 太原印象城,引入了CBA 3V3黃金聯(lián)賽,山西省CBA球星原帥助陣現(xiàn)場(chǎng),和籃球粉絲同框
回看本屆“花花節(jié)”,我們發(fā)現(xiàn),在線上,“印唰廠”直擊Z世代熱愛(ài)“G點(diǎn)”,自創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生爆點(diǎn),讓年輕客群“為內(nèi)容而來(lái),為價(jià)值而留”。線下,小象AI屏的交互功能,首次把印唰廠線上商城搬到線下屏幕,吸引屏前交互人次300萬(wàn)+,
印力“花花節(jié)”一直以來(lái)定位粉絲生態(tài)節(jié),印力集團(tuán)亦在此過(guò)程中以服務(wù)商的身份鏈接起C端與B端客戶,通過(guò)服務(wù)好C端客戶來(lái)反哺B端商戶。印力瞄準(zhǔn)Z世代核心消費(fèi)客群,構(gòu)建極富活力的粉絲生態(tài)系統(tǒng),線上破圈,線下引爆,將購(gòu)物中心升級(jí)為年輕人的社交主場(chǎng),完成從傳統(tǒng)消費(fèi)空間到年輕圈層社交聚集地的華麗轉(zhuǎn)身。
“深度綁定”年輕人的印力“花花節(jié)”無(wú)疑為行業(yè)提供了創(chuàng)新玩法和標(biāo)桿范式,期待下一年的花花節(jié),又將帶給我們?cè)鯓拥膯l(fā)和驚喜?
