在傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的探索過程中，傳統(tǒng)工藝品牌化的發(fā)展始終是不容忽視的重要議題。在“弘揚民族文化，振興傳統(tǒng)工藝”的背景下進行文化創(chuàng)意，通過文化塑造認知，強化傳統(tǒng)工藝的品牌意識，是延續(xù)傳統(tǒng)工藝生命力的重要途徑。
21世紀以來，中國傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)不斷迎來新的發(fā)展機遇。2017年3月，文化部、工信部和財政部三部委聯(lián)合印發(fā)《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，為傳統(tǒng)工藝振興指明了方向。自20世紀90年代工藝美術國營廠解體轉(zhuǎn)制以來，傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)經(jīng)營單位多數(shù)以個體、作坊與小規(guī)模企業(yè)形態(tài)存在。中國傳統(tǒng)工藝已從復興走向振興，品牌建設方興未艾，大多數(shù)傳統(tǒng)工藝企業(yè)已具備品牌和法律意識并擁有自有品牌，企業(yè)亦開始向市場輸出品牌，并尋求代加工與建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
傳統(tǒng)工藝的品牌化發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心競爭力，無論是材料與工藝的研究，還是面向現(xiàn)代生活的原創(chuàng)設計，均是提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品質(zhì)量的關鍵；在傳統(tǒng)工藝品牌的市場定位方面，企業(yè)需具備滿足不同消費者需求的多樣化生產(chǎn)能力，繼而擴大品牌的影響范圍，產(chǎn)品設計應兼具觀賞性和功能實用性，并持續(xù)關注在用戶體驗方面的探索；在傳統(tǒng)工藝品牌的傳播層面，與普通文化企業(yè)的不同之處，在于傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的使命和動力，因而更易獲取政策扶持和本地傳播資源的大力支持。
品牌國內(nèi)外知名度是品牌影響力的重要表征。近年來，中國傳統(tǒng)工藝品牌傳播在海外已有不俗表現(xiàn)。據(jù)《中華手工》雜志發(fā)布的《2019中國傳統(tǒng)工藝品牌調(diào)研報告》顯示，24.52%的企業(yè)參加過世界知名展會，19.68%的企業(yè)與國內(nèi)外知名品牌在境外合作生產(chǎn)過產(chǎn)品或舉辦過活動，17.1%的企業(yè)有作品被世界知名博物館收藏，10.65%的企業(yè)在海外建立了推廣平臺或銷售渠道。受惠于“文化走出去”政策，更有36.13%的傳統(tǒng)工藝企業(yè)經(jīng)常參加中國官方主辦的海外文化交流活動。
古法手工制金工藝作為中國傳統(tǒng)工藝中的重要類目，擁有數(shù)千年的發(fā)展歷史，其工藝傳承背后的文化價值更是在中國傳統(tǒng)手工業(yè)的發(fā)展中，有著舉足輕重的地位。2008年，以花絲鑲嵌為代表的古法黃金制造工藝，被正式列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著近些年國內(nèi)消費市場的“國風”盛行，古法黃金飾品以其獨特的工藝美和積淀深厚的文化內(nèi)涵，愈發(fā)受到新生代消費群體的喜愛。中國傳統(tǒng)制金工藝迎來了品牌化發(fā)展的絕佳時機。以傳承古法黃金工藝為使命的國內(nèi)黃金珠寶首飾企業(yè)，在整合社會資本助力傳統(tǒng)工藝品牌化發(fā)展方面，更是熱情高漲。
政府扶持、公益資助、老字號黃金首飾企業(yè)產(chǎn)品線延伸、非遺傳承人的自主創(chuàng)業(yè)、整合多方資源的古法金文創(chuàng)品牌陸續(xù)誕生，國內(nèi)古法黃金工藝的品牌化發(fā)展，擁有廣闊的市場前景。三亞國際珠寶集團（SJ GROUP）旗下打造的古法黃金文創(chuàng)品牌——國金宮萃，則是企業(yè)助力古法黃金傳統(tǒng)工藝品牌化發(fā)展的典型商業(yè)案例之一。
國金宮萃，傳承中國皇家御用手工制金工藝，精工匠造高品質(zhì)古法金飾。作為極具創(chuàng)新力的國際珠寶品牌全球運營商，三亞國際珠寶集團（SJ GROUP）通過聯(lián)合國內(nèi)知名工藝美術大師與非遺傳承人，潛心發(fā)掘整理古法制金工藝，以驚艷絕倫的傳世佳作引領新的時尚潮流，并以創(chuàng)新運營開拓中國古法黃金品牌的國際市場，讓世界發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)工藝之美。
在產(chǎn)品設計方面，國金宮萃的設計師們從中華五千年傳統(tǒng)文化中的圖騰、祥瑞、福運、婚嫁、宗教、禮儀等經(jīng)典元素中汲取創(chuàng)作靈感，賦予產(chǎn)品美好寓意，踐行東方工藝美學，精心打造經(jīng)典、精妙、極致、以及可以繼室傳家的金飾經(jīng)典。與此同時，順應個性化意識崛起與定制需求，結(jié)合當代巧思與時尚審美，不斷進行產(chǎn)品款式的創(chuàng)意研發(fā)。
承古韻之匠心，襲國藝之精粹。國金宮萃以文化塑造品牌之魂，從容彰顯文化自信，以豐富的品牌文化內(nèi)涵，探索中國古法黃金首飾品牌文化的國際表達，加快推進民族珠寶首飾品牌走向世界。
