上海時裝周被稱為“全球最具活力的時裝周”,當百年時尚之都與一群年輕的香港時裝設(shè)計師相遇,會迸發(fā)出怎樣的火花?
通過2022春夏上海時裝周,我們見識到香港時裝新勢力的崛起:他們都有特定的設(shè)計DNA,不僅前衛(wèi),更具前瞻力;他們的靈感來源之多元,充分展示出香港潮流時尚的多元化精髓;他們年輕而成熟,秉承“走出去”的精神,要讓香港時裝設(shè)計的獨特潮味發(fā)熱發(fā)光;他們饑渴抓住一切機會,要與全球時裝買手、品牌面對面交流......
(從左到右:蔡鴻成 REDEMPTIVE、陳進杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)
在這些來自香港的時尚新鮮血液背后,我們也看到,正是因為Fashion Farm Foundation(FFF)這樣的非營利機構(gòu)的出現(xiàn),香港本土品牌才能找到更國際化的身份表達,并推動香港及至中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈的革新。
借大平臺升級品牌力
出現(xiàn)在上海新天地蘭庭秀場的陳進杰(Derek Chan)很興奮,作為FFF舉辦的“FASHION PORT 時尚 ? 海港”主題時裝秀的四名香港設(shè)計師之一,他用“準備了很長時間,很成功,很特別”來形容自己在2022春夏上海時裝周的表現(xiàn)。
自2013年創(chuàng)辦服飾品牌DEMO之后,Derek以中性風格逐漸確立了他的特點,此次,來自1960年代的中性風格和形象百變的時尚先驅(qū)成為他的設(shè)計靈感。Derek的工作已經(jīng)在國際上贏得了廣泛贊譽:他于2016年被被香港時尚協(xié)會評為年度最佳設(shè)計師(男裝),DEMO被評為年度最佳收藏系列;2019-2020年,被《Fashion Asia》評為“十大亞洲設(shè)計師大獎”。這并不是他第一次在上海辦秀,但他對于2022春夏上海時裝周的印象卻是嶄新的:“這一次特別不同,因為這次我是跟其他三位香港設(shè)計師一起來辦秀,這是很特別的經(jīng)驗,我們能夠一起推廣香港的設(shè)計?！?
Derek希望,通過內(nèi)地尤其是上海市場,DEMO能夠更好地發(fā)展,未來希望在女裝部分擁有更多比例,并完善品牌調(diào)性,使產(chǎn)品種類再完整一些。
與新冠疫情帶來的漫長隔離期相比,秀場上短短時間的“綻放”顯得特別珍貴。設(shè)計師蔡鴻成(Wilson Choi)對于把自己的REDEMPTIVE品牌帶給內(nèi)地消費者也特別自豪:“我們喜歡帶來不同的東西,把西方的美感帶到內(nèi)地?！?
Wilson于2017年畢業(yè)于英國Nottingham Trent 大學,曾在2016年獲得DFA Hong Kong青年設(shè)計師獎,2017年在青年時裝設(shè)計師創(chuàng)作表演賽(YDC)中勝出,2018年創(chuàng)立REDEMPTIVE品牌。他擅長探索當代人的情感曲線和當下的社會現(xiàn)狀,通過作品傳達獨特的品牌故事。
(REDEMPTIVE走秀)
雖然早在幾年前,Wilson就已經(jīng)通過其他活動結(jié)識到內(nèi)地消費者,也在疫情期間通過線上時裝周來展示品牌,但上海時裝周在他心目中的地位仍是很重要的:“比起國外,上海的變化非?？?只要半年不過來,這里就不一樣了。所以這個機會很難得。”上海眾多的潮流追逐者對時尚的包容性,使他覺得當下正是推廣香港時裝的好機會。他透露,REDEMPTIVE有計劃推出品牌的線上商店,讓內(nèi)地消費者有更多渠道可以認識自己的品牌。
上海作為中國時尚之都擁有的曝光機會,上海時裝周給設(shè)計師品牌的肯定和鼓勵,它做為“全球四大時尚周”擁有的成熟性,這些都吸引著香港設(shè)計師,也是FFF帶領(lǐng)香港設(shè)計師品牌參加2022春夏上海時裝周的原因?！拔业难邪l(fā)實驗室就在廣東,來上海不用隔離。對我來說,上海就是國內(nèi)最集中的時尚區(qū)域。而且疫情之后國內(nèi)恢復(fù)較快,上海對我們來說是最好的平臺。FFF給了我們很好的機會。”可持續(xù)時裝品牌Angus設(shè)計師徐逸升表示,要在香港經(jīng)營品牌從來都不易,參加上海時裝周能很好地增加品牌知名度,他盼望,日后品牌的規(guī)模變得愈來愈大,進一步擴展國際化市場。
此次由香港特別行政區(qū)政府“專業(yè)服務(wù)協(xié)進支援計劃”贊助,Fashion Farm Foundation (FFF)主辦的“FASHION PORT 時尚 ? 海港”帶來參展的20個香港品牌在2022春夏上海時裝周均有亮麗表現(xiàn),品牌們在時裝周期間獲不少媒體,訪客及買手的垂青,這對于以小眾化取勝的設(shè)計師品牌來說實屬不易。
國際化賦能商業(yè)化
的確,單就體量而言,很多香港設(shè)計師品牌剛剛起步,但當FFF把20個品牌集結(jié)在一起時,我們能清晰看到香港時裝在時尚界的地位及變化。
“潮”一直是香港時裝帶給我們的印象。作為國際性的時尚之都,香港服裝業(yè)起步早,憑借著高效率的保險、法律、質(zhì)檢等商貿(mào)服務(wù)隊伍,很快在內(nèi)地占有一席之地,成為80后無法磨滅的青春符號。同時,香港擁有高效和品控較高的服裝供應(yīng)鏈,是亞洲區(qū)的全球服裝采購樞紐。尤其是進入21世紀后,香港受惠于一些經(jīng)貿(mào)政策,加強了與歐美、中國內(nèi)地的紡織品與服裝貿(mào)易往來,服裝業(yè)逐漸成為香港主要的制造業(yè)之一,直到2018年,服裝業(yè)仍在香港各行業(yè)出口額中排名第二,僅次于電子產(chǎn)品。
香港服裝制造業(yè)的一大趨勢是拓展以自有品牌為主的高增值業(yè)務(wù),主要是為了在規(guī)模較小的香港市場之外尋求更多機會。于是能看到1980年代之后,眾多香港品牌開始密集崛起。但隨著香港服裝總出口量的下滑,香港時尚品牌在內(nèi)地市場也因競爭激烈而很難保持良性發(fā)展。
香港品牌的低迷被歸咎于渠道和設(shè)計的原因,比如在設(shè)計和營銷層面存在老化風險,難與年輕消費者有效對話。培育新人成為向傳統(tǒng)行業(yè)注入動力的最有效方式。而“走出去”,尋找更國際化的身份表達,則仍是一條有效之路。
與香港政府注入財力,在全球推廣香港設(shè)計師品牌、設(shè)立設(shè)計師培育計劃、為設(shè)計師提供技術(shù)資源等相對應(yīng)的,是非營利機構(gòu)的努力。FFF在2012年成立,在一班熱心、資深的時裝企業(yè)家及教育家?guī)ьI(lǐng)下,致力推動香港時裝業(yè)發(fā)展,并以催化時裝設(shè)計師、業(yè)界專家及文化界人士之間的辦同效應(yīng)為策略性目標。更重要的是,FFF能夠借助公益平臺走出海外,為香港時裝原創(chuàng)力量打造國際聲量。
自2013年開始,FFF得到香港特別行政區(qū)政府創(chuàng)意香港的贊助舉辦HKFG(前稱Fashion Guerrilla),讓香港時裝設(shè)計師有機會于海外時裝周展示其品牌系列。至今,HKFG的足跡已遍布巴黎、紐約、東京等多個重要城市,并成為第一個及唯一個得到法國高級定制和時尚聯(lián)合會官方認可、參與巴黎時裝周的公益機構(gòu)。
對此,一位年輕設(shè)計師表示:“品牌也可以自行前往海外發(fā)布,但搭展位和辦秀的錢對獨立設(shè)計師品牌來說是不小的負擔。FFF為我們解決了大難題?！?
隨著內(nèi)地消費能力的提升,FFF為香港設(shè)計師們打造了更多機遇。作為試水,早在2014年3月,FFF攜手“梅賽德斯—奔馳中國國際時裝周”在北京時尚藝術(shù)中心798以一場精彩大秀為時裝周拉開帷幕,來自香港的潮流風尚聚集一堂,讓到場的買手、嘉賓和時尚人士倍感驚喜。
粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”的歷史性機遇就在眼前,各界人士都乘勢而為。2019年,FFF舉辦了“大灣區(qū)——時尚·出行”活動,匯集設(shè)計巡回展、聯(lián)合展示秀、音樂巡回、高峰論壇、“時尚卡車”T臺、劇情紀錄片等多種形式和多元文化元素,以更豐富有趣的形式推動粵港澳大灣區(qū)在服裝產(chǎn)業(yè)的合作聯(lián)動。此后,多位香港設(shè)計師品牌將工作室和供應(yīng)鏈挪去了廣東,保證品牌的增長和發(fā)展的整體性。
為了參加2022春夏上海時裝周,FFF花費了一年多的準備時間,對此FFF項目總監(jiān)楊錦淮表示:“我們要幫香港設(shè)計師打開一個窗口。這些設(shè)計師到內(nèi)地開展業(yè)務(wù),會遇到兩個難題:一是不懂內(nèi)地的公司營運流程,二是IP注冊問題。這都需要我們及內(nèi)地不同專業(yè)伙伴的幫助?！彼€認為,內(nèi)地時裝市場整體發(fā)展速度比巴黎要快,“巴黎可能要不停去才行,去三到四次,買手才會認同你的品牌。但上海不同,內(nèi)地買手看到新品牌會有興趣下單,他們更愿意嘗試不同的商品?！?
待到2023上海時裝周,FFF還會再來嗎?楊錦淮的回答是肯定的。他還透露了一個更遠大的計劃:“巴黎女裝時裝周在二月尾和九月尾,剛好上海時裝周是四月和十月,我們在想如何把這兩個時裝周連接起來。比如在巴黎走完秀,馬上把品牌的最新季作品運到上海參展舉辦不同的創(chuàng)意展覽活動,這對推廣及展示品牌來說更為有效。”FFF也在構(gòu)想怎么把上海和大灣區(qū)聯(lián)系起來,把大灣區(qū)最好的產(chǎn)品拿到上海和巴黎,增強大灣區(qū)的時尚屬性。
年輕設(shè)計師品牌都心懷創(chuàng)業(yè)夢想,FFF的出現(xiàn),讓他們能找到同路人,讓他們能夠一起往前走,共同為理想筑夢。
