在如今這個(gè)用戶注意力稀缺的時(shí)代，隨著傳播媒介越來(lái)越多，所有品牌都在搶占流量增長(zhǎng)的同時(shí)也在爭(zhēng)奪用戶眼球，日漸同質(zhì)化的營(yíng)銷方式讓用戶提不起興趣，但近年來(lái)，品牌對(duì)音樂(lè)營(yíng)銷的熱情卻在不斷持續(xù)高漲，當(dāng)洗腦音樂(lè)搭配簡(jiǎn)單明了的文案，不失為搶占用戶注意力和記憶度行之有效的方式之一。
最近，國(guó)民廚電品牌老板電器也開(kāi)始加入“洗腦神曲”隊(duì)列。憑借一首上頭易記的“蒸烤舞”在全網(wǎng)快速傳播蔓延。
音樂(lè)破圈社交，演繹真香定律
“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動(dòng)真好吃，只要家有老板蒸烤一體機(jī)，蒸蒸烤烤都好吃”，老板《蒸烤舞》通過(guò)魔性旋律再配上簡(jiǎn)單好記的歌詞，以及辨識(shí)度極高的蒸烤手勢(shì)舞，雖然整首曲子只有短短的35秒，卻循環(huán)了3次，一首洗腦的神曲就這么形成了。據(jù)悉，老板電器《蒸烤舞》在上線抖音同時(shí)還發(fā)起了#廚房氣質(zhì)拿捏了#話題貼紙?zhí)魬?zhàn)任務(wù)，其話題曝光量高達(dá)8000w+，還吸引了眾多KOL、KOC加入打卡挑戰(zhàn)，足見(jiàn)其熱度之高，傳播力之迅速。
說(shuō)到底，為什么老板《蒸烤舞》會(huì)如此讓人”欲罷不能“呢？因?yàn)樗哂型坏舻哪詫傩?，其洗腦式的魔性旋律朗朗上口，有著“聽(tīng)過(guò)就能唱，唱過(guò)就忘不掉”的特點(diǎn)，讓人不受控制的在潛意識(shí)里不斷地哼唱，妥妥的“真香”定律。
據(jù)美國(guó)心理學(xué)教授塞思·霍羅威茨的著作《萬(wàn)有感官》表明，聽(tīng)覺(jué)塑造心智，影響情緒。此次，老板電器借助音樂(lè)營(yíng)銷為載體，除了帶用戶人入情入境、能滿足品牌沉浸式營(yíng)銷的需求外，Z世代作為當(dāng)前市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，音樂(lè)也是Z世代最為關(guān)注的內(nèi)容之一?；趯?duì)人群的深刻洞察，老板電器通過(guò)音樂(lè)方面的造耕玩梗，貼合當(dāng)下年輕市場(chǎng)群體，配合輕松化、娛樂(lè)化的魔性曲風(fēng)，快速觸達(dá)年輕群體，圈粉年輕消費(fèi)者，準(zhǔn)確擊中當(dāng)下年輕群體的口味和偏好，成功“與年輕人玩在一起”“打成一片”。
洞察市場(chǎng)訴求，打造品效合一
回歸根本，營(yíng)銷的本質(zhì)終究離不開(kāi)產(chǎn)品。
老板電器CMO葉丹芃曾表示，“真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫(huà)面，而是需要從最初產(chǎn)品端開(kāi)始，做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品，以及與之搭配的場(chǎng)景、渠道、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷話術(shù)以及品牌傳播，以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人”。
在老板《蒸烤舞》神曲核心觀點(diǎn)“蒸烤好吃”的背后，折射出的則是當(dāng)代年輕用戶對(duì)于美食烹飪追求的一種新選擇。據(jù)GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年在集成灶品類賽道中，蒸烤一體機(jī)需求激增。面對(duì)當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”與“健康經(jīng)濟(jì)”的大行其道，Z世代年輕消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，其生活態(tài)度和生活習(xí)慣也日趨朝個(gè)性化、健康化、多元化及便捷化烹飪習(xí)慣轉(zhuǎn)變，這也為蒸烤一體機(jī)這類新興廚電產(chǎn)品提供了一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。
其中，在2021年一季度，老板電器嵌入式品類（蒸烤微）以32.9%的份額一舉拿下行業(yè)銷售額第一名，并且一體機(jī)的份額高達(dá)36.74%，同樣名列行業(yè)第一。不難看出，通過(guò)市場(chǎng)的選擇證明了老板蒸烤一體機(jī)“一機(jī)多能”更適合中國(guó)家庭，如老板《蒸烤舞》中所唱到的“只要家有老板蒸烤一體機(jī)，蒸蒸烤烤都好吃”。
老板電器作為專注中式烹飪42年的廚電品牌，通過(guò)產(chǎn)品硬件和軟件技術(shù)不斷更新，研發(fā)出了澎湃大蒸汽系統(tǒng)，重新定義中式蒸烤一體機(jī)五大標(biāo)準(zhǔn)：更強(qiáng)性能、更多功能、更優(yōu)空間、搪瓷更耐用、智能更高端。并且通過(guò)AI算法構(gòu)建全球最大的中式烹飪曲線數(shù)據(jù)庫(kù)，攜手全社會(huì)共同助力中式烹飪的自動(dòng)化，同時(shí)大大方便不擅長(zhǎng)做飯的年輕群體，使其在烹飪的過(guò)程中體驗(yàn)到更優(yōu)口感、更低難度、更多樂(lè)趣，創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往。
整體來(lái)看，此次老板電器《蒸烤舞》營(yíng)銷的不僅僅是產(chǎn)品，更是中式烹飪方式。這種以興趣為支點(diǎn)的溝通方式，更能和年輕人建立好感和信任，增強(qiáng)品牌的影響力，以音樂(lè)為紐帶，搭建品牌專屬營(yíng)銷場(chǎng)景，在“聲”態(tài)中精準(zhǔn)遇見(jiàn)消費(fèi)者。
