在萬物皆可“卷”的當(dāng)下，品牌營銷的內(nèi)卷化現(xiàn)象也開始愈發(fā)嚴(yán)重。想要對抗市場的激烈內(nèi)卷，那么品牌的“出圈”與否，無疑是品牌防“卷”的有效證明之一，通過提升曝光度、加深消費(fèi)者印象，從而進(jìn)一步占領(lǐng)用戶心智。比如最近以魔性主題曲火爆全網(wǎng)的老板電器《蒸烤舞》，其硬是憑借強(qiáng)勁的感染實(shí)力在內(nèi)卷慘烈的營銷市場勇奪頭把交椅，和大眾混了個“耳熟”。
狂攬近億高播放量，集結(jié)全民火熱造勢
為了加大傳播力度，老板電器《蒸烤舞》上線的同時，老板電器在年輕群體熱衷的主流媒介平臺抖音上發(fā)起#廚房氣質(zhì)拿捏了#蒸烤舞挑戰(zhàn)賽，邀請全民打卡挑戰(zhàn)，除了有機(jī)會瓜分現(xiàn)金大獎外，老板電器評還會評選出蒸烤舞“大賽”的KING&QUEEN，將老板蒸烤一體機(jī)免費(fèi)帶回家，借助近年來新興的流量洼地，進(jìn)一步將品牌與產(chǎn)品信息觸達(dá)消費(fèi)者。
據(jù)悉，此次#廚房氣質(zhì)拿捏了#抖音全民挑戰(zhàn)賽狂攬8000萬+播放量，總計(jì)2萬+人參與挑戰(zhàn)打卡，其中在抖音擁有百萬粉絲的達(dá)人“柴三歲、小豆苗兒、四喜nana”等也相繼加入合拍蒸烤舞，引領(lǐng)全網(wǎng)掀起了一陣“蒸烤熱”，并帶動蒸烤炸三寶持續(xù)占據(jù)抖音熱門榜單，助力老板電器品牌沖進(jìn)抖音家電榜TOP10，實(shí)現(xiàn)品牌影響力不斷提升。通過這一創(chuàng)新顛覆的品牌行為，不僅加深了消費(fèi)者對老板電器品牌更多全新認(rèn)知，也為烹飪創(chuàng)造者們提供了理想廚房生活的新思路。
其實(shí)，做廣告曲的品牌并不在少數(shù)，為什么老板電器此次能出圈？重點(diǎn)還是在于足夠有“新”。
對比傳統(tǒng)品牌廣告曲拖沓冗長的節(jié)奏和歌詞，老板電器《蒸烤舞》全程只有35秒，一句重復(fù)三遍“蒸好吃，烤好吃，蒸烤混動真好吃！只要家有老板蒸烤一體機(jī)，蒸蒸烤烤都好吃……”簡約但不簡單，讓人聽一次就刻在了腦海里，盡管不少網(wǎng)友對歌曲的評價各有千秋，但在“洗腦”這一點(diǎn)上，還是達(dá)成了共識。只要音樂一響起，就忍不住跟著舞蹈哼唱，帶動了大量用戶自傳播效應(yīng)，真正意義上做到了降本增效，花小錢辦大事，一個支點(diǎn)撬動整個地球的“杠桿式”營銷，也讓人們看到了老板電器的強(qiáng)大營銷力。
“更高性能+更多功能”，打造極致產(chǎn)品力
事實(shí)上，品牌保持長期生命力和競爭力除了依靠強(qiáng)有力的營銷方式外，產(chǎn)品本身所具備的屬性也至關(guān)重要，足夠有辨識度和差異化的特點(diǎn)，是吸引市場及用戶的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
拿老板電器《蒸烤舞》中所展現(xiàn)的產(chǎn)品蒸烤一體機(jī)來說，是近年廚電市場備受矚目具備復(fù)合功能的新興產(chǎn)品，滿足了空間利用效率和美學(xué)價值的雙重要求，在發(fā)展的進(jìn)程中一直處于增長階段。特別是對于喜愛烹飪的家庭來說，各種制作美食的工具可是一樣都不能缺少，而蒸烤一體機(jī)的出現(xiàn)，既實(shí)現(xiàn)了“蒸”“烤”的完美融合，又滿足不同烹飪需求，同時還能給烹飪帶來了便利與樂趣。為此，老板電器也瞄準(zhǔn)時機(jī)成功入局廚電蒸烤一體機(jī)領(lǐng)域，并借助自身強(qiáng)大品牌實(shí)力和多方布局脫穎而出。
在入局廚電蒸烤一體機(jī)市場時，充分考慮中國廚房的實(shí)際情況以及中式烹飪技法的繁雜，創(chuàng)新研發(fā)出了澎湃大汽蒸技術(shù)，具有預(yù)熱快、穿透力強(qiáng)、蒸汽大的優(yōu)點(diǎn)，并且還榮獲了2020年第六屆金選獎行業(yè)技術(shù)引領(lǐng)獎。此外，老板蒸烤一體機(jī)在“零油空氣炸”技術(shù)、“蒸汽嫩烤”、“多段烹飪”等模式加持下，不僅解決了西式廚電產(chǎn)品無法滿足中式烹飪的痛點(diǎn)外，又完美結(jié)合了新興廚電技術(shù)和一體機(jī)、嵌入式的產(chǎn)品形態(tài)，讓中國家庭享受新式廚電產(chǎn)品的同時還能享受地道的中國味。
不難看出，老板電器將“創(chuàng)新”的屬性不止運(yùn)用在品牌營銷力上，更貫穿在整個品牌價值之中，更以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，建立品牌競爭優(yōu)勢、提升市場占有率，在順應(yīng)市場發(fā)展趨勢同時，以“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”為愿景，引領(lǐng)烹飪生活變革。
