2021年11月17日，艾萊依與敦煌博物館的聯(lián)名系列正式發(fā)布，延續(xù)品牌“時(shí)尚在外”的理念，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代時(shí)尚元素。
敦煌博物館聯(lián)名系列以敦煌壁畫(huà)的再設(shè)計(jì)運(yùn)用為載體，傳遞探索萬(wàn)物融合、海納百川的“無(wú)界之境”精神。取材于敦煌文化與自然環(huán)境的結(jié)合，以藻井圖案滿印為主，極具視覺(jué)沖擊力；加之沙漠地貌、保真藝術(shù)化處理的壁畫(huà)，以及九色鹿和飛天的設(shè)計(jì)應(yīng)用，將中華傳統(tǒng)文化大美呈現(xiàn)。
艾萊依羽絨服代言人關(guān)曉彤身穿敦煌博物館聯(lián)名系列
聚焦國(guó)潮，將創(chuàng)新進(jìn)行到底
隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)和文化自信趨勢(shì)明顯，特別是Z世代對(duì)“國(guó)潮”相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛。
CBNData 《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，超過(guò)60%的跨界聯(lián)名消費(fèi)集中在服裝、運(yùn)動(dòng)鞋品類；從聯(lián)名產(chǎn)品的偏好品牌來(lái)看，95后消費(fèi)者偏好度較高的還是國(guó)貨品牌，前十品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占七成。
在此背景下，國(guó)潮和IP聯(lián)名已然成為消費(fèi)領(lǐng)域的兩大“流量密碼”，品牌與國(guó)潮大熱IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是迸發(fā)出無(wú)窮的活力，能為品牌提升帶來(lái)機(jī)遇，促進(jìn)與新生代消費(fèi)者的文化認(rèn)同和情感連接。
對(duì)艾萊依品牌而言，敦煌文化擁有兩千多年的歷史，是古代絲綢之路商貿(mào)大背景下產(chǎn)生的融合各個(gè)國(guó)家文化元素的大成之品。作為世界文明瑰寶，敦煌文化更能代表中華民族的文化自信。艾萊依借由敦煌博物館聯(lián)名系列賦予產(chǎn)品更深的文化底蘊(yùn)和格調(diào)，是對(duì)中國(guó)文化的傳承，也是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉。
艾萊依x敦煌博物館聯(lián)名系列
轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面釋放品牌勢(shì)能
近兩年來(lái)，從跨界合作、娛樂(lè)營(yíng)銷，到品牌零售終端打造等，艾萊依全面提升了品牌整體影響力。
一直以來(lái)，艾萊依都不斷尋求內(nèi)在突破，期望通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品理念不斷迭代產(chǎn)品以滿足新世代女性的穿搭需求。自2014年起，跨界合作的常態(tài)化，與大英博物館、施華洛世奇等聯(lián)名系列都備受年輕人喜愛(ài)。通過(guò)這一系列IP跨界合作，艾萊依不斷擴(kuò)展羽絨服的“時(shí)尚”內(nèi)涵，也在消費(fèi)者心中留下了越來(lái)越鮮明的品牌形象，同時(shí)，積累大量的年輕用戶和強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，為日后的品牌轉(zhuǎn)型做足了鋪墊。
從2020年8月起，艾萊依開(kāi)始從品牌定位、溝通、體驗(yàn)、產(chǎn)品等多方面開(kāi)啟品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。基于對(duì)25-35歲年輕女性的深入洞察和分析，艾萊依提出品牌價(jià)值新主張，從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下都保持張力，能在不同角色中切換自如。同時(shí)，對(duì)外發(fā)布全新的VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）與SI（企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)），展現(xiàn)更鮮明的品牌個(gè)性，給予消費(fèi)全新的品牌體驗(yàn)。
艾萊依2021年品牌旗艦店
此次與敦煌博物館的聯(lián)名是艾萊依在產(chǎn)品創(chuàng)新及自我突破道路上的又一次探索，也進(jìn)一步深化了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。未來(lái)，面對(duì)新形勢(shì)新變化，艾萊依將繼續(xù)主動(dòng)尋求變革，以自我革新帶動(dòng)整體轉(zhuǎn)型，持續(xù)打造品牌的創(chuàng)新力。
