今年白電市場可謂大起大落，據(jù)了解，1-10月白電累計增幅2%，前三月均保持較大增幅，4月后出現(xiàn)下滑。進(jìn)入11月（第45周），市場增幅躍升至122%，開啟了“U型”反彈。
對比“過山車”的行業(yè)增幅，年輕品牌則更平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下年輕品牌Leader，前10月累計增幅22%，各月增幅均超行業(yè)水平，銷量進(jìn)入行業(yè)TOP4。到11月，Leader更實現(xiàn)增幅126%。如果說行業(yè)反彈有雙11預(yù)熱的因素，那么Leader的躍升，就要歸結(jié)于年輕人對產(chǎn)品體驗和個性設(shè)計的認(rèn)可了。
年底反彈靠促銷還是靠實力？Leader場景滿足生活需求
那么，市場這波“U型”表現(xiàn)究竟是靠雙11還是靠實力呢？在產(chǎn)品上，Leader等年輕家電品牌靠功能體驗已經(jīng)吸引了眾多用戶，而雙11提前開啟，則讓潛在消費需求得到集中釋放。
但相比價格，年輕人卻更在意產(chǎn)品。在DT財經(jīng)聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)起的“2021年輕人消費行為調(diào)查”中，93%年輕人消費是因生活需要，而因打折購買的僅占25.9%。
而Leader能夠吸引年輕人，正是因為其豐富的場景滿足了生活需要。年輕人生活節(jié)奏快，無暇顧及生活，Leader通過加入“碰一碰”、AI語音等功能，推出智慧廚房、智慧洗護(hù)、智慧沐浴等場景體驗。
在智慧廚房場景，手機(jī)碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能隨時管理食材信息，讓人忙碌之余也能得到健康美食；在智慧洗護(hù)場景，只要給衣服拍照，Leader洗衣機(jī)就自動識別材質(zhì)，匹配洗衣程序，省去程序選擇的煩惱。
年輕家電能否滿足審美？Leader個性設(shè)計頻頻圈粉
對比智慧場景帶來的體驗，產(chǎn)品顏值則更加直觀。年輕人追求個性，傳統(tǒng)家電外觀已無法滿足他們的審美，而Leader憑借個性的設(shè)計，在年輕群體中迅速吸粉。
在冰箱市場，Leader推出iCase拼接冰箱，馬卡龍色搭配可拼接結(jié)構(gòu)，一臺冰箱輕松變化為四門十字冰箱，顏值耐打容量翻倍，同時解決了單身青年和兩口之家的需求；在空調(diào)市場，Leader旋翼耳機(jī)空調(diào)具有獨特造型，以法拉利跑車尾部格柵設(shè)計融合耳機(jī)元素，將審美與功能結(jié)合，通過“耳機(jī)”轉(zhuǎn)動為用戶實現(xiàn)從無風(fēng)、送風(fēng)到變風(fēng)的狀態(tài)調(diào)節(jié)，帶來5大風(fēng)感定制體驗。
眾多具有個性設(shè)計和新奇場景的產(chǎn)品，不僅準(zhǔn)確的捕捉了年輕人對審美的訴求，更讓用戶找到了更適合自己的生活體驗，也讓Leader品牌成為眾多年輕消費者的首選品牌，成為用戶全年放心入手的年輕家電品牌。
