12月15日，海爾智家發(fā)布公告，稱向全資子公司生活電器公司增資35億元用于新產(chǎn)品的研發(fā)、制造和推廣。其實(shí)，這份公告所披露的內(nèi)容中，無(wú)論是對(duì)子公司的增資還是公司成立新部門，在很多企業(yè)的運(yùn)作中都算不上大事件。但對(duì)于海爾智家的這則公告，仔細(xì)研讀之后會(huì)發(fā)現(xiàn)“亮點(diǎn)不少，而且引人遐想?！?
大家電領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，海爾智家加碼生活家電
海爾智家的這則公告為什么能引起了投資者甚至整個(gè)行業(yè)的高度關(guān)注？
以生產(chǎn)電冰箱起家的海爾智家，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展已經(jīng)成長(zhǎng)為名副其實(shí)的全球白電第一，而且已經(jīng)連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一。
根據(jù)海爾智家最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，海爾、卡薩帝冰箱零售額份額分別位居行業(yè)第一、二，不僅穩(wěn)居行業(yè)頭部而且同比繼續(xù)提升。冰箱的這種優(yōu)勢(shì)在海爾洗衣機(jī)中同樣顯現(xiàn)：今年前三季度海爾洗衣機(jī)線上、線下累計(jì)零售額份額均高達(dá)四成以上。再看空調(diào)，海爾智家雖然沒有在規(guī)模上占據(jù)空調(diào)第一，但卻緊緊抓住了高端空調(diào)的牛鼻子不放手，成為了另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的第一。三季報(bào)顯示，在4000元以上掛機(jī)和10000元以上柜機(jī)的高端空調(diào)市場(chǎng)中，通過(guò)卡薩帝產(chǎn)品陣容與觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的快速拓展，份額提升態(tài)勢(shì)更加突出。
如今，海爾智家在大白電上的行業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)完全確立，在此基礎(chǔ)上突然大舉發(fā)力生活家電，戰(zhàn)略意圖顯而易見。
創(chuàng)新實(shí)力派，海爾智家生活家電新物種呼之欲出
海爾智家的公告顯示，生活電器公司的產(chǎn)品將包含清潔電器、新興廚房電器、智能家居產(chǎn)品和其他新興電器等。由此可見，幾乎所有領(lǐng)域的生活家電都已納入海爾智家的視野。這其中不僅包括傳統(tǒng)意義上吸塵器、電飯鍋、電壓力鍋等小家電，海爾的目光其實(shí)放得更遠(yuǎn)，列入規(guī)劃的“智能家居產(chǎn)品”和“其他新興電器”更增加了想象空間，吊起了人們的胃口。
眾所周知，生活家電可謂包羅萬(wàn)象，其最大優(yōu)勢(shì)就在于多元化和創(chuàng)新性?？梢哉f(shuō)，只要洞察到用戶需求、挖掘出使用痛點(diǎn)加以解決，就經(jīng)常能出現(xiàn)生活家電“新物種”，成為爆款。這也是近年來(lái)家電市場(chǎng)整體低迷的形勢(shì)下，生活家電一直成為市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)的關(guān)鍵。
通過(guò)創(chuàng)新破解用戶痛點(diǎn)，正是海爾智家的強(qiáng)項(xiàng)，這在大家電上就可見一斑：無(wú)論是上下滾筒的雙子星，還是能夠自清潔的空調(diào)，都已成為家電創(chuàng)新的經(jīng)典案例。
在相對(duì)中規(guī)中矩的大家電領(lǐng)域尚且如此，大手筆投入到百變創(chuàng)新的生活家電后，海爾智家無(wú)疑有了更廣闊的施展空間。海爾智家在公告中特別提及的那句“新產(chǎn)品的定義、研發(fā)”，似乎讓我們已經(jīng)看到正在海爾實(shí)驗(yàn)室中悄悄萌芽的神秘新物種。
三翼鳥的羽翼將更豐滿絢麗
海爾智家大力度投入生活家電還有個(gè)深刻的大背景，那就是三翼鳥的日臻成熟。作為全球首個(gè)場(chǎng)景品牌，去年9月海爾智家發(fā)布的三翼鳥成為了推動(dòng)海爾智家從“賣產(chǎn)品”到“賣場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型的里程碑。一年多來(lái)，三翼鳥已經(jīng)開發(fā)了陽(yáng)臺(tái)、廚房、衛(wèi)浴、全屋空氣、全屋用水、視聽等全場(chǎng)景生態(tài)解決方案，并且依托智家體驗(yàn)云平臺(tái), 連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方,創(chuàng)造因需而變的個(gè)性化方案。
現(xiàn)階段來(lái)看，三翼鳥更多還是依托大家電作為“網(wǎng)器”構(gòu)建起現(xiàn)代生活場(chǎng)景，這恰恰為豐富多元的生活家電預(yù)留了充分的施展天地。海爾智家在公告中提到，會(huì)強(qiáng)化現(xiàn)有大家電與生活家電新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)，提供全屋清潔、健康烹飪、舒適環(huán)境和智慧護(hù)理的場(chǎng)景解決方案，這些布局都為海爾智家生活家電未來(lái)在三翼鳥場(chǎng)景中的施展空間留下了伏筆，也會(huì)讓三翼鳥的羽翼更豐滿絢麗。
如果說(shuō)傳統(tǒng)大家電滿足的是人們的生活“剛需”，那么生活家電則提升了生活的美好指數(shù)。可以預(yù)見，搭載了豐富生活家電的三翼鳥能將讓人們一步到位跨進(jìn)美好生活。
