「上海，2021年12月22日 —— 由尚交所（Fashion Exchange）聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）制作的2021全球時(shí)尚IP榜《Fashion IP 100》與《2021全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》正式發(fā)布，分享會(huì)于12月21日在上海市長(zhǎng)寧區(qū)希華館舉辦。這是雙方繼2019年首度攜手以來(lái)，連續(xù)第3年聯(lián)合發(fā)布聚焦全球時(shí)尚IP在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)排名與年度發(fā)展趨勢(shì)的專業(yè)榜單和報(bào)告?！?
疫情常態(tài)化時(shí)代，得益于積極嚴(yán)格的防控措施，中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)隨著整體經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，時(shí)尚設(shè)計(jì)也從未像當(dāng)今時(shí)代一樣持續(xù)滲透進(jìn)新世代生活的方方面面；但不論是本土還是國(guó)際品牌和企業(yè)還仍面臨著前所未有的商業(yè)環(huán)境挑戰(zhàn)。尚交所在2017年提出“時(shí)尚IP”的概念，開(kāi)創(chuàng)了以「時(shí)尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的“時(shí)尚設(shè)計(jì)+”合作體系。如何幫助新消費(fèi)品牌通過(guò)時(shí)尚設(shè)計(jì)為新世代消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)幫助傳統(tǒng)的“老”品牌實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、品牌重塑與轉(zhuǎn)型是尚交所長(zhǎng)期關(guān)注的課題。
無(wú)論全球語(yǔ)境如何變化，任何一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，都是這個(gè)時(shí)代的年輕人。手握預(yù)算的精明一代在互聯(lián)網(wǎng)中游刃有余，他們生活在這里，平視世界、快速搜尋、同好分享、表達(dá)自信。他們比以往更主動(dòng)地用消費(fèi)為態(tài)度發(fā)聲，也比以往更樂(lè)于參與對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的定義，時(shí)尚IP持續(xù)觸動(dòng)新世代的敏感神經(jīng)。當(dāng)時(shí)尚和設(shè)計(jì)成為新世代消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素之一，究竟是誰(shuí)在吸引他們的注意？他們?yōu)槭裁丛敢赓I單、選擇追隨？創(chuàng)意者與制造者們又該如何做得更好？
帶著這些問(wèn)題，今年尚交所與CBNData聯(lián)合發(fā)布的全球時(shí)尚IP榜《Fashion IP 100》與《全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》全新升級(jí)，繼續(xù)跟隨市場(chǎng)洞悉變化中的消費(fèi)者需求，為有需要的品牌、企業(yè)及全球范圍內(nèi)的時(shí)尚IP提供更精準(zhǔn)、全面的真實(shí)反饋、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)和發(fā)展指引。一方面，2021《Fashion IP 100》榜單將除微博之外的小紅書(shū)和抖音2大中國(guó)主流社交平臺(tái)的公開(kāi)數(shù)據(jù)納入社交人氣維度考量。
另一方面，《2021全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》進(jìn)行了研究視角升維，延續(xù)行業(yè)大數(shù)據(jù)分析之余，以調(diào)研問(wèn)卷的方式開(kāi)展了面向中國(guó)新世代的「時(shí)尚IP聯(lián)名消費(fèi)大調(diào)查」。同時(shí)，尚交所透過(guò)專訪，與10位分別來(lái)自高校學(xué)術(shù)界、企業(yè)界高管及設(shè)計(jì)師／藝術(shù)家時(shí)尚IP們——包括中歐商學(xué)院王高教授；瑪莎拉蒂中國(guó)董事總經(jīng)理，薄嘉銘（Mirko Bordiga）先生；保樂(lè)力加集團(tuán)品牌總監(jiān)，張偉先生；始祖鳥(niǎo)大中國(guó)區(qū)高級(jí)商品總監(jiān)，梁慶燕女士；青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經(jīng)理，朱佳怡女士；Seesaw Coffee品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，簡(jiǎn)瑞米先生；中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家，趙趙；潮流藝術(shù)家、YEENJOY STUDIO主理人，易燃；中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，Angel Chen；以及TEAM WANG design聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，張權(quán)（Henry Cheung），共同探討和解讀備受市場(chǎng)熱議的時(shí)尚聯(lián)名消費(fèi)新趨勢(shì)，以及“時(shí)尚設(shè)計(jì)+”發(fā)展的新思考與洞見(jiàn)。
“我們始終相信時(shí)尚IP對(duì)未來(lái)商業(yè)賦能所具有的積極意義，是‘時(shí)尚設(shè)計(jì)+’模式中的關(guān)鍵一環(huán)，這也是我們長(zhǎng)期跟隨市場(chǎng)變化，關(guān)注行業(yè)發(fā)展并每年發(fā)布《Fashion IP 100》和《全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》的動(dòng)因所在。”迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤表示，“在未來(lái)，低質(zhì)量的聯(lián)名合作將無(wú)人問(wèn)津，逐步退出市場(chǎng)，高質(zhì)量的聯(lián)名將獲得更多追捧。聯(lián)名合作時(shí)代遠(yuǎn)未終結(jié)，相反，這只是大幕初啟，精彩還在后頭?！?
《2021 Fashion IP 100》榜單基于尚交所指數(shù)（FX INDEX）數(shù)據(jù)評(píng)估體系以及阿里平臺(tái)9.6億活躍用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)，綜合「CBNData消費(fèi)影響力」、「微博、小紅書(shū)、抖音三大主流社交媒體平臺(tái)人氣」，以及「百度搜索引擎熱度」三個(gè)維度，對(duì)全球近400個(gè)時(shí)尚IP進(jìn)行量化評(píng)估，最終選出在中國(guó)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)出色的100個(gè)時(shí)尚IP。
從2019年至2021年，共有60個(gè)時(shí)尚IP連續(xù)3年登上全球時(shí)尚IP榜《Fashion IP 100》，但其中僅有約8%的時(shí)尚IP保持排名上升，25%的時(shí)尚IP排名則逐年下降。在今年的榜單中可以看到：
·設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP聲勢(shì)高企。上榜的設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP數(shù)量連年上升，連續(xù)三年成為總榜占比最大的時(shí)尚IP類別，增幅由5.5%擴(kuò)大至19%。在今年新上榜的29個(gè)時(shí)尚IP中，設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類最多，共有22個(gè)。榜首依舊由YE創(chuàng)立的YEEZY蟬聯(lián)，同時(shí)是總榜消費(fèi)影響力排名第1的時(shí)尚IP。陳冠希和潘世亨創(chuàng)立的CLOT連續(xù)三年成為總榜排名最高的中國(guó)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP，其排名今年亦躍升至總榜第6的高位，并且是總榜中百度搜索引擎熱度排名第1的時(shí)尚IP。
·歐亞反超英美，審美愈加多元化。在新上榜的29個(gè)時(shí)尚IP中，德國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jil Sander排名最高，位列總榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在內(nèi)的多個(gè)歐亞國(guó)家時(shí)尚IP均表現(xiàn)亮眼。今年上榜的歐亞國(guó)家時(shí)尚IP占比也較上年增加17%，共57個(gè)，超過(guò)在過(guò)去的2019和2020年都保持領(lǐng)先地位的英美國(guó)家時(shí)尚IP。
·FOG成突圍黑馬。由Jerry Lorenzo在美國(guó)洛杉磯創(chuàng)立的品牌Fear of God與其副線品牌ESSENTIALS排名較上年同步提升24位，一舉闖入總榜TOP10，成為今年榜單黑馬。Fear of God超越Supreme位列第2，ESSENTIALS位列第8。從排名上升幅度來(lái)看，山本耀司是榜單中上升最大的時(shí)尚IP，較去年上升36位；被任命為KENZO新創(chuàng)意總監(jiān)的NIGO則緊隨其后，較去年上升32位。
·崛起的「10后」新品牌。「年資」早已并非品牌在市場(chǎng)中搏得消費(fèi)者追隨的必備條件，風(fēng)格引領(lǐng)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意始終是時(shí)尚IP在市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的法寶。榜上共有20個(gè)創(chuàng)立于2010年之后的設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP，其中有5個(gè)連續(xù)三年上榜；創(chuàng)立于2015年之后的共有6個(gè)，創(chuàng)立于2018年的ESSENTIALS仍是榜上最「年輕」的設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP。在新上榜的22個(gè)設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP中，創(chuàng)立于2010年之后的時(shí)尚IP占比近60%。
·明星主理人考驗(yàn)頻頻，風(fēng)格與設(shè)計(jì)見(jiàn)真章。音樂(lè)人在時(shí)尚潮流趨勢(shì)中的話語(yǔ)權(quán)仍然堅(jiān)固，在今年上榜的17個(gè)明星主理人類時(shí)尚IP中，共有13位擁有音樂(lè)人身份，包括Travis Scott、Rihanna，以及今年重回總榜TOP10的權(quán)志龍和新晉上榜的王嘉爾、Drake等。
在《2021全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》中，尚交所聯(lián)合CBNData發(fā)起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的「時(shí)尚IP聯(lián)名消費(fèi)大調(diào)查」，定量調(diào)查問(wèn)卷回收了2038份有效樣本，問(wèn)卷受訪者覆蓋中國(guó)多個(gè)省市及地區(qū)，通過(guò)數(shù)據(jù)與圖表向大家傳遞中國(guó)新世代對(duì)時(shí)尚IP聯(lián)名消費(fèi)的態(tài)度、偏好與習(xí)慣：
「為時(shí)尚IP買單，成為消費(fèi)慣性?！?/strong>45%的新世代表示會(huì)為時(shí)尚IP聯(lián)名而沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)買了自己暫時(shí)不需要的產(chǎn)品。超三成的新世代在購(gòu)買同類單品時(shí)更傾向購(gòu)買聯(lián)名款，近四成新世代有收藏聯(lián)名產(chǎn)品的習(xí)慣。值得注意的是，有近80%的新世代表示，一次成功的時(shí)尚IP聯(lián)名會(huì)吸引他們?nèi)リP(guān)注合作中的品牌或時(shí)尚IP本品。過(guò)去一年中，近半數(shù)的新世代購(gòu)買了3-4件聯(lián)名單品。同時(shí)，有90%的新世代表示自己會(huì)通過(guò)不同平臺(tái)購(gòu)買不同類型的時(shí)尚IP聯(lián)名產(chǎn)品，相比忠誠(chéng)于渠道，他們更忠誠(chéng)于渴望擁有的產(chǎn)品本身。
「他們?yōu)槭裁促I時(shí)尚IP聯(lián)名？」79%的新世代表示購(gòu)買聯(lián)名單品更側(cè)重對(duì)其個(gè)性與風(fēng)格的考量，而非跟風(fēng)。同時(shí)，成熟前瞻的消費(fèi)理念使得他們將購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品看做一種新的投資方式，在調(diào)研中，有近80%的新世代會(huì)被聯(lián)名產(chǎn)品在二級(jí)市場(chǎng)上的溢價(jià)表現(xiàn)激發(fā)出更強(qiáng)的購(gòu)買意愿。
「什么樣的時(shí)尚IP聯(lián)名更能打動(dòng)他們？」在聯(lián)名消費(fèi)中雖然新世代容易沖動(dòng)，但并不等于非理性。產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和時(shí)尚IP類型是他們購(gòu)買決策中位列Top3的考量因素。59%的新世代更偏愛(ài)設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP的聯(lián)名單品，其中，時(shí)尚IP的設(shè)計(jì)風(fēng)格、時(shí)尚IP本品牌的價(jià)格與價(jià)值以及時(shí)尚IP帶來(lái)的情感聯(lián)結(jié)，是最能吸引他們的3大特質(zhì)。隨著聯(lián)名市場(chǎng)的爆發(fā)，新世代的時(shí)髦精們也更加挑剔，要的不止顏值和限量，60%的新世代表示，具有一定文化內(nèi)涵的聯(lián)名產(chǎn)品更能打動(dòng)他們。
尚交所本次還特別邀請(qǐng)了Jin小菌、賈潘天驕、feka大王、Brodygogo、姬娃和不潮徐老師，共6位活躍于時(shí)尚潮流領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)頭羊，分別于上海、北京、廣州、深圳、杭州和南京進(jìn)行在地隨訪，直擊中國(guó)時(shí)尚潮流消費(fèi)生態(tài)，傾聽(tīng)更多新世代真實(shí)的聲音。
迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官方濤在《2021全球時(shí)尚IP白皮書(shū)》的序言中表示，“我們正在經(jīng)歷著從流量型商業(yè)步入到美好型商業(yè)的時(shí)代。美，是現(xiàn)代商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力；好，是一切商業(yè)的歸宿和終點(diǎn)。我們希望，與時(shí)尚IP的合作，不僅能帶來(lái)‘流量’，更能帶來(lái)‘美好’?！?
關(guān)于尚交所
尚交所（Fashion Exchange）是中國(guó)最大的時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)。2017年，在美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）的支持下，迅馳時(shí)尚（Suntchi）創(chuàng)立了尚交所，目前已有200余位全球頂尖設(shè)計(jì)師入駐該平臺(tái)。在中產(chǎn)崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，尚交所為中國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的時(shí)尚、美妝、運(yùn)動(dòng)、3C、汽車、珠寶鐘表、家居、食品酒水等60+行業(yè)，提供設(shè)計(jì)合作、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)、分銷零售等服務(wù)。 目前，尚交所已成功推動(dòng)了包括Superdry x Clottee、Angel Chen x H&M、Opening Ceremony x Cadillac、JACK & JONES x Jeremy Scott、太平鳥(niǎo) x上海鳳凰、樂(lè)町 x 大白兔、ANTA x Opening Ceremony、alexanderwang x McDonald’s、ANGEL CHEN x adidas Originals、易烊千璽 x RIMOWA、alexanderwang x vivo等在內(nèi)的多個(gè)聯(lián)名系列的上市與發(fā)布。
關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)傳播服務(wù)商和金融資訊運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，CBNData以科技為驅(qū)動(dòng)，以場(chǎng)景為延展，面向市場(chǎng)全面輸出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、整合營(yíng)銷服務(wù)、MCN整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)四大核心能力。CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應(yīng)，全面提升中國(guó)商業(yè)世界的運(yùn)行效率。
