隨著個人形象意識提高，中國消費者越來越接受醫(yī)美，尤其是更便利、風險系數(shù)較低的無創(chuàng)醫(yī)美服務。英敏特最新報告顯示，中國的醫(yī)美市場前景喜人，超過半數(shù)（55%）中國城市消費者表示對大部分面部醫(yī)美項目感興趣并且會考慮嘗試。面部醫(yī)美項目目標受眾主要為尋找抗衰除皺（61%）等特定皮膚方案的消費者，或者受痤瘡/疤痕（61%）困擾的群體。
事實上，“提升整體氣質”是消費者考慮做醫(yī)美的首要原因（62%）。同時，中國城市消費者也認為醫(yī)美項目的效果比其他美容方法如家用美容儀、高端護膚品更顯著（59%）。目前。7%的被訪女性已經(jīng)嘗試過美白針等保養(yǎng)嫩膚類醫(yī)美項目。高線級城市消費者為嘗鮮者——一線城市醫(yī)美使用率為10%，北京女性醫(yī)美滲透率更高，達到17%。
英敏特美容及個人護理高級研究分析師靳堯婷表示，“消費者清楚認識到醫(yī)美的優(yōu)勢，包括成效顯著和效果持久。他們對醫(yī)美項目的態(tài)度體現(xiàn)出他們對外表的在意，從而影響到他們的自信度。當然，這些無創(chuàng)輕醫(yī)美項目的效果并不是永久性的，憑借著恢復期短，價格和風險相對較低，因此無創(chuàng)輕醫(yī)美擁有更高的市場接受度和回購率。
了解信息多渠道
根據(jù)英敏特數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)（52%）的中國城市消費者通過微博等社交媒體網(wǎng)站獲取信息。醫(yī)美APP（應用程序）也是一個受歡迎的渠道（48%），因為消費者可以找到專業(yè)信息并參考醫(yī)生建議。
出于方便，更多消費者從線下美容院（45%）而非醫(yī)院/診所獲取信息，事實上，消費者最常做無創(chuàng)輕醫(yī)美項目，美容院通常也會提供此類服務，讓消費者更容易體驗。當然，通過整形醫(yī)院或者醫(yī)院的美容整形部門聽取專業(yè)的意見和信息，這個占比也高到（42%），相對而言，戶外廣告（24%）則不像其他渠道那樣有效。
靳堯婷解釋道“由于醫(yī)美對絕大多數(shù)消費者仍是新鮮事物，她們傾向于在嘗試任何項目之前都做詳細研究，了解這些新型美容方法?？紤]到大部分醫(yī)美觀望者注重結果，她們可能希望看到真實的用戶前后對比，社交媒體是可以輕松找到用戶評論的地方。同時，因為消費者尋找詳細介紹和故事，而不是硬性廣告。因此，商家不妨將營銷重心放在可以讓潛在消費者獲取完整故事的專業(yè)渠道和社交媒體網(wǎng)站?！?
消費者偏愛專業(yè)術后產(chǎn)品
消費者謹慎挑選醫(yī)美術后產(chǎn)品，72%使用專用護膚品而不是自己的普通護膚品，80%的中國城市消費者則會使用醫(yī)生推薦的產(chǎn)品。同時，對于那些考慮做醫(yī)美但尚未付諸行動的消費者，安全是主要障礙，68%的潛在用戶希望了解項目的潛在風險，66%想要知曉副作用。
靳堯婷總結道，“術后護理與醫(yī)美本身同樣重要，為迎合護理術后敏感皮膚的需求，商家可以考慮打造專業(yè)且值得信賴的品牌形象，將產(chǎn)品與具體項目方案掛鉤，這應當能夠滿足消費者的術后恢復需求。同時，對于猶豫不決的消費者，她們對這些新式美容方法不太熟悉。因此，商家需要向消費者科普更多信息，減輕她們的顧慮?！?
