2021年，全球依舊被新冠陰霾籠罩，但這一年，國貨紛紛崛起，護膚賽道更是各路開花。今年，占據(jù)營銷熱搜榜的很多品牌都來自于國貨，他們鉚足了勁開創(chuàng)營銷新玩法，展現(xiàn)出非一般的腦洞水平。
有一個身影倒是吸引不少人注意，那就是佰草集。作為中醫(yī)中草藥護膚的先創(chuàng)者-佰草集，多年來一直致力于為中國女性提供更好更完善的護膚方案。她帶著新作品重回江湖了，取得這樣的佳績，佰草集到底做對了哪些？
切中消費者護膚痛點，開對新品
目前，中國女性護膚品市場競爭越演越烈，市場越來越卷。趨于高端化與精細化的產(chǎn)品才能進入消費者待選之列。
佰草集研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代職場女性一直被熬夜、高壓等不良生活所困擾，長期處于這一環(huán)境會破壞肌膚本身生物鐘基因的節(jié)律表達，降低肌膚對外界壓力的抵御能力，以及修復(fù)，再生能力；初老危肌提前到達。
據(jù)此，他們在2021年推出了全新太極生物鐘面霜和太極啵啵水，通過“生物鐘科技”，調(diào)節(jié)肌膚因熬夜、工作壓力、情緒變化等引起的肌膚節(jié)律失調(diào)，促進負責(zé)夜間修護的時鐘肌因的表達，使皮膚的遺傳肌因的節(jié)律變強，恢復(fù)到正常的抵御和修護機制，幫助肌膚回復(fù)活力，提升肌膚自護力。他們好比是肌膚的充電寶，讓你無時無刻不處于“滿格電量”狀態(tài)。據(jù)悉，這2個單品剛上市僅1個月，銷量就破W。
再看看素人評論反饋，可見，佰草集這次回歸不容小覷。
匹配品牌調(diào)性，尋對人群
在各大偶像紛紛塌房的今天，品牌尋找明星合作是一件很冒險的事。
宣布實力女演員張小斐成為全新品牌代言人，是佰草集做得很聰明又明智的選擇。在眾多短平快的流量面前，張小斐無疑是具備著真實、匠心、自信特質(zhì)的演藝圈清流，她用自信而堅定的女性力量，引領(lǐng)著中國女性的「真實美力」。
除此之外，佰草集在三位行業(yè)領(lǐng)袖中找到了TA人群的縮影，并從各自角色講述了她們的護膚故事：一位是生活節(jié)奏被打亂的時尚辣媽--言真，真實的從媽媽角度講述當(dāng)代女性因為晝夜顛倒的育兒環(huán)境，肌膚面臨的問題，獲得不少同為媽媽消費者群體的認同；一位是精英職場女白領(lǐng)--西門大嫂，作為自媒體公司老板，在平時工作很忙碌的情況下依舊保持肌膚生物鐘，獲得了很多女性消費者的關(guān)注；另一位是需要時刻狀態(tài)滿滿的活力Z世代--溫精靈，從自身護膚經(jīng)驗出發(fā)，給到她分析消費者建議：想要穩(wěn)住年輕肌膚，就要順應(yīng)節(jié)律，遵循肌膚生物鐘聰明護膚。
沉浸式的線下互動，抓住消費者眼球
線下POP -UP 早些年就成為美妝護膚品牌的標配，佰草集這次選擇在重慶開展這場快閃又有什么新奇呢？
一場融合聽、視、嗅、觸、味五感沉浸式護膚快閃體驗，在國貨快閃中并不多見。在現(xiàn)場，消費者既能沉浸式體驗熬夜星人“生物鐘自由，年輕緊致無懼紋”的生活需要怎樣的護膚黑科技來實現(xiàn)；同時又能切身感受到太極生物鐘系列的產(chǎn)品魅力。
整個活動期間，吸引了許多年輕潮流群體來到現(xiàn)場，“熬夜星人”“加班狂人”“精致達人”紛紛前來打卡，深度體驗沉浸式護膚。
聽說現(xiàn)場最火熱的要屬「肌因秘境」和「生物鐘顏究室」了，「肌因秘境」通過微明微弱不同大小的圓形燈，模擬了人體肌膚吸呼氣的裝置，消費者不僅可以在這里沉浸式感受肌膚生物鐘運作節(jié)律， 還能了解到日夜顛倒的肌膚危害；在「生物鐘顏究室」里參與趣味互動，輸入名字即可上墻等新穎的裝置，迎來眾多年輕消費群體的打卡。每位參與線下活動的消費者，都自發(fā)在社交平臺上發(fā)布佰草集的活動。
亮相巴黎，解鎖“熬夜肌”修護新體驗
今年夏天，佰草集全新太極系列上市，太極“生物鐘”面霜震撼亮相巴黎，在由巴黎市政府支持，法國展望與創(chuàng)新基金會，Bonjour Brand 品牌美學(xué)中心共同發(fā)起的上海時尚消費佳品巴黎展中，迎接全球的矚目。
這款“生物鐘”面霜以尖端“生物鐘科技”加乘太極修護方，調(diào)節(jié)肌膚紊亂的生物鐘，讓都市女性無懼日夜顛倒。自上市以來，在抖音小紅書平臺上得到眾多好評與關(guān)注。
2021年，佰草集作為國貨Top榜護膚品牌，依舊交出了不菲戰(zhàn)績，從產(chǎn)品到營銷，都令人刮目相看。作為國貨頭部品牌，佰草集續(xù)寫中草藥煥膚傳奇，給到更多博取消費者眼球的創(chuàng)新品牌營銷，走近年輕群體，撰寫屬于中國女性真實美力的故事。
2022年即將到來，面對充滿機遇與挑戰(zhàn)，各品牌頻頻翻陳出新，消費者需求日益多元化的新一年挑戰(zhàn)，佰草集將會如何面對？2022，我們拭目以待！
