12月28日，鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌“一拾山”新系列“過載突破”上架。上新產(chǎn)品以冬裝為主，包括羽絨服、衛(wèi)衣、夾克等等。
這是在去年和手游《明日方舟》進(jìn)行過兩期聯(lián)動(dòng)后，一拾山推出的首期原創(chuàng)服飾。從設(shè)計(jì)上來看，一拾山已經(jīng)走出了自己的設(shè)計(jì)之路。但在起步之初，一拾山正是憑借和《明日方舟》的聯(lián)動(dòng)，打下了用戶對(duì)他們的初步認(rèn)知。
起于游戲，成于創(chuàng)意，鷹角網(wǎng)絡(luò)探索“新的開始”
在時(shí)尚界，一拾山尚是一匹初出茅廬的黑馬。但在游戲界，鷹角網(wǎng)絡(luò)可謂是近些年來風(fēng)頭極盛的明星——其自研自發(fā)的第一款手機(jī)游戲《明日方舟》上線后斬獲過億流水，并成為業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的游戲作品。
兩個(gè)看似關(guān)聯(lián)極遠(yuǎn)的領(lǐng)域，同出于鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下，并不怎么令人意外。上線之初，一拾山的slogan是“每一個(gè)系列都是新的開始”。這是敦促自我不斷革新的自勉，也是鷹角內(nèi)部的客觀現(xiàn)實(shí)。
考慮到鷹角網(wǎng)絡(luò)一貫秉持的“獨(dú)一無二的世界”創(chuàng)作理念，更不難理解他們 “不安于室”的勃勃雄心：
2019年5月，《明日方舟》以獨(dú)樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格在游戲業(yè)內(nèi)取得成功，并逐漸將創(chuàng)作邊界拓展至音樂、實(shí)體周邊、漫畫、動(dòng)畫等等多樣的藝術(shù)領(lǐng)域，讓它們成為世界觀構(gòu)建的重要一環(huán)。
2020年10月，《明日方舟》1.5周年的官方直播中，鷹角網(wǎng)絡(luò)公開了旗下獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌一拾山，并宣布將和《明日方舟》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。隨后，一拾山連續(xù)推出了以休閑和機(jī)能風(fēng)為主打的“浮疊工業(yè)”系列服飾和以國(guó)風(fēng)元素為設(shè)計(jì)靈感的“紙鳶鯉”系列服飾。
(一拾山和《明日方舟》聯(lián)名系列“浮疊工業(yè)”)
（一拾山和《明日方舟》聯(lián)名系列“紙鳶鯉”）
鷹角網(wǎng)絡(luò)沒有把自己限定在特定的創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)。在公開的采訪和招聘信息中，他們不斷提及，要“尋求更多喜愛游戲與前衛(wèi)創(chuàng)作的成員”?！睹魅辗街邸芬呀?jīng)滲透進(jìn)年輕人生活的方方面面。
正是在這樣的背景下，一拾山得以落地生根。
起步之初，一拾山主要還是依托于《明日方舟》，逐漸實(shí)現(xiàn)從游戲到服裝領(lǐng)域的遷移。但從優(yōu)秀的2D美術(shù)設(shè)計(jì)，到復(fù)雜的服裝工藝，中間的差距和跳躍，以及背后隱藏的可能都非常多。而這個(gè)時(shí)候的鷹角網(wǎng)絡(luò)和一拾山，并沒有充足的經(jīng)驗(yàn)與能力去完美地消化和應(yīng)對(duì)這些。消極或負(fù)面的評(píng)論并不少見。
同時(shí)，在詮釋方舟故事的過程中，設(shè)計(jì)師們逐步探索著服裝行業(yè)的潛力——他們?nèi)匀幌Ｍ麨橄矏鄯街鄣耐婕姨峁┆?dú)特的服飾。但是這次，可能和《明日方舟》無關(guān)。
更直接一點(diǎn)來講，聯(lián)名款的一拾山需要對(duì)鷹角旗下IP進(jìn)行更加深度的拓展，那么原創(chuàng)款的一拾山，就要給這群擁有極強(qiáng)烈的自我表達(dá)和個(gè)性的特定文化圈層，帶來獨(dú)屬于他們的潮流風(fēng)尚。這是給一拾山原創(chuàng)系列的新考驗(yàn)，也是一拾山登上的新舞臺(tái)。
定價(jià)適中，設(shè)計(jì)張揚(yáng)，一拾山要做給自己玩家穿的潮牌
什么樣的服飾，會(huì)擊中這群愛好游戲、動(dòng)畫和漫畫等等作品，并不憚?dòng)谌ケ磉_(dá)自己的這些年輕人的“爽點(diǎn)”？
和做游戲的思路幾乎如出一轍，一拾山的設(shè)計(jì)師們決定從自己開始剖析。最終，設(shè)計(jì)師們決定制作既個(gè)性自我，又不那么“社死”，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)上也負(fù)擔(dān)得起的潮牌服飾。
要達(dá)到這幾個(gè)要求，首要的考慮就是定價(jià)。相比較其他的潮牌，一拾山的定價(jià)并不算“奢侈”。
以一拾山單價(jià)最高、標(biāo)價(jià)為738元的“失溫”羽絨服為例。
在羽絨、面料及人工等生產(chǎn)成本不斷上升的大背景下，部分大牌或潮牌的羽絨服價(jià)格動(dòng)輒上千，已經(jīng)是非常常見的現(xiàn)象。簡(jiǎn)單檢索其他品牌相對(duì)接近的羽絨服款式，也可以發(fā)現(xiàn)價(jià)格上的差距。
但一拾山把“失溫”的定價(jià)控制在了千元以內(nèi)，并且，其產(chǎn)品功能性并沒有因此打折扣。根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)描述，這一中長(zhǎng)款的羽絨服，使用了90%的白鴨絨，再加上防風(fēng)防水的面料，整件衣服保暖性可抵御零下極寒。
同時(shí)，在高度激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌方也更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新，并強(qiáng)化服裝設(shè)計(jì)。
從“失溫”羽絨服的細(xì)節(jié)來看，雙袖口的外袖口維度可調(diào)節(jié)，口袋可在袋唇部位調(diào)整大小，衣長(zhǎng)可從兩側(cè)織帶進(jìn)行調(diào)節(jié)，這方便穿著者自由調(diào)整，適合不同穿著場(chǎng)景。
（一拾山“失溫”款羽絨服）
另外一點(diǎn)，則是非常重要的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
鷹角網(wǎng)絡(luò)以極具開創(chuàng)性的視覺效果和美術(shù)設(shè)計(jì)而為人稱道。較低的飽和度、黑白灰的事物結(jié)構(gòu)。這種迥異于傳統(tǒng)二次元的審美，被玩家戲稱為“舟味”。
一拾山此次主打的機(jī)能科技風(fēng)也契合了這種風(fēng)格。簡(jiǎn)潔的剪裁、絢麗的色彩，以及細(xì)節(jié)處別有用意的設(shè)計(jì)。
在此次新品中，灰色、白色和黑色是最常見的主色調(diào)。裝飾的部分，設(shè)計(jì)師使用了大量的克萊因藍(lán)，讓這些稍顯深沉的色調(diào)，也能在暗淡的冬日，有極佳的辨識(shí)度。
除此之外，一拾山在服裝設(shè)計(jì)上增加了原創(chuàng)固定標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，“MT結(jié)構(gòu)”。這將在之后作為固定的標(biāo)簽使用，用戶可以在每件服裝上都找到它的身影。
（帶有一拾山logo的MT結(jié)構(gòu)示意圖）
這類的標(biāo)識(shí)都采用了從一個(gè)圈中跳出的結(jié)構(gòu)概念，寓意是鼓勵(lì)年輕人不要被固有的認(rèn)知束縛，不要被他人的眼光限制。
其中一個(gè)結(jié)構(gòu)，是從圓中穿出的三角箭頭。在這個(gè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)下，用戶無法通過常規(guī)的方式對(duì)這個(gè)裝飾進(jìn)行安裝和拆卸。他們需要略作觀察，采取逆向思維，才能在看似無解的局面下找到解決方案。
已有無數(shù)的作品鼓勵(lì)年輕人勇敢做自己，一拾山卻提供了更可行的指引。裝上或取下，代表著智慧的放下，或者充滿勇氣的承擔(dān)。
從游戲行業(yè)轉(zhuǎn)到服裝行業(yè)，這個(gè)跳躍不可謂不大。熱血和勇氣背后，風(fēng)險(xiǎn)和問題同樣存在。
游戲公司能不能做好潮牌？目前還是一個(gè)未知數(shù)，但潮牌也許酷就酷在不走尋常路。
