作為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的民族品牌,中國(guó)柒牌一直走在時(shí)尚服飾的潮流前沿。縱觀中國(guó)柒牌四十余年的發(fā)展歷程,“創(chuàng)新馭變,拼搏進(jìn)取”是其始終堅(jiān)守的精神特質(zhì),也是帶領(lǐng)柒牌屹立潮頭的訣竅。進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代,傳承中華文化的中國(guó)柒牌依舊在不斷開(kāi)拓,不斷創(chuàng)變,在締造中華潮流的路上繼續(xù)奮進(jìn)。
青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量,他們肩負(fù)起時(shí)代賦予的重任,也成為主導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展的新生力量。品牌的永續(xù)發(fā)展繞不開(kāi)年輕人,品牌的煥新煥活更需要其在品牌年輕化戰(zhàn)略上的創(chuàng)新創(chuàng)變。2021年中國(guó)柒牌攜手營(yíng)創(chuàng)賽,面向全國(guó)百萬(wàn)學(xué)子展開(kāi)品牌IP共創(chuàng),品牌與高校青年高能聯(lián)動(dòng)雙向互通,打破壁壘,以年輕視角締造創(chuàng)意潮流。在全新的品牌年輕化嘗試中,柒牌通過(guò)IP共創(chuàng)、校園KOL招募、營(yíng)創(chuàng)課堂、《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》系列、營(yíng)創(chuàng)嘉年華等活動(dòng),以差異化組合拳,錨定青年目標(biāo)群體,將品牌影響深植年輕群體之中,塑造中國(guó)柒牌全新品牌認(rèn)知,沉淀品牌資產(chǎn),進(jìn)一步提升了品牌勢(shì)能。
IP共創(chuàng) 引爆高校創(chuàng)意新熱潮
Z世代不拘一格,敢于嘗試新鮮事物,他們?cè)敢鉃榉献约簝r(jià)值觀的東西買(mǎi)單,也注重關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。單純的灌輸已不足以打動(dòng)他們,要想拉攏Z世代年輕消費(fèi)者成為品牌“死忠粉”,提升參與感是必不可少的一環(huán)。
中國(guó)柒牌第一次參與營(yíng)創(chuàng)賽,以創(chuàng)意征集切入,讓年輕人在活動(dòng)中找到了存在感,也讓他們對(duì)品牌的認(rèn)知、理解、表達(dá)以創(chuàng)意作品的形式滲透到品牌建設(shè)層面。參賽的高校青年學(xué)子不單單是消費(fèi)者,更成為了品牌共創(chuàng)者。參與賽事的過(guò)程即是主動(dòng)了解、研究品牌的過(guò)程,而創(chuàng)作一件作品所付出的心血,也讓品牌深度植入創(chuàng)作者心智中,潛移默化地影響消費(fèi)決策。
在營(yíng)創(chuàng)賽2021秋季征集活動(dòng)中,柒牌設(shè)置了“柒待未來(lái) 敢創(chuàng)青年”創(chuàng)意主題,旨在引領(lǐng)新時(shí)代青年敢于創(chuàng)變,表達(dá)態(tài)度,創(chuàng)造潮流,從價(jià)值觀層面建立有效連接。依托營(yíng)創(chuàng)賽豐富的高校資源渠道,柒牌面向全國(guó)高校廣泛發(fā)題,進(jìn)行創(chuàng)意征集。自發(fā)題至賽事結(jié)束,歷時(shí)三個(gè)月,柒牌共收獲了來(lái)自全國(guó)25個(gè)省、直轄市、自治區(qū)225所院校的4773組創(chuàng)意作品,作品囊括平面廣告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告文案、營(yíng)銷(xiāo)策劃等四大類(lèi)別。
在青年品牌共創(chuàng)中,我們看到青年力量對(duì)品牌的不同詮釋,年輕的生命力轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频男律?span>DNA,為品牌發(fā)展、創(chuàng)新延展出更多可能。柒牌命題的眾多創(chuàng)意作品在品牌理念的基礎(chǔ)上,增添了年輕化的價(jià)值傳遞并賦予青春理念的情感延伸,使品牌更加貼近年輕人,更容易走進(jìn)年輕人內(nèi)心,為品牌營(yíng)銷(xiāo)、落地執(zhí)行以及青年洞察提供了重要參考。
營(yíng)創(chuàng)課堂 打通青年對(duì)話新渠道
營(yíng)創(chuàng)賽區(qū)別于其他校園營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于,能讓品牌真正的走進(jìn)校園,走進(jìn)教學(xué)場(chǎng)景中去,構(gòu)建與高校師生對(duì)話的校企研學(xué)新模式。在賽事期間,營(yíng)創(chuàng)賽為中國(guó)柒牌打造了專(zhuān)屬“營(yíng)創(chuàng)課堂”。柒牌專(zhuān)屬課以線上課堂形式走進(jìn)了武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、暨南大學(xué)、廣西大學(xué)、上海大學(xué)等5所知名高校,與高校師生展開(kāi)創(chuàng)意對(duì)話,同時(shí)邀請(qǐng)高校名師詳細(xì)解析柒牌命題來(lái)引導(dǎo)實(shí)踐,將柒牌現(xiàn)行文化與創(chuàng)變精神傳遞到高校學(xué)子之中。在課程的參與之后,同學(xué)們對(duì)柒牌品牌的了解更添詳細(xì)的認(rèn)知,與品牌共創(chuàng)的作品也不斷實(shí)現(xiàn)階梯式的增長(zhǎng)。
了解品牌,才能貫徹根本;啟發(fā)創(chuàng)意,才能立足實(shí)戰(zhàn)!營(yíng)創(chuàng)課堂不僅是為學(xué)生創(chuàng)作作品而開(kāi)展,更是讓學(xué)生增加了對(duì)柒牌企業(yè)的深度了解,尋找共通,達(dá)到品牌文化擴(kuò)散的目的,能夠引發(fā)新青年對(duì)于柒牌的熱愛(ài)與向往,有待未來(lái)共同開(kāi)創(chuàng)。
敢創(chuàng)青年 營(yíng)造品牌聲量新場(chǎng)域
品牌想要真正的深入年輕圈層,需要借助年輕人的力量打破圈層界限,在讓年輕人了解、認(rèn)同品牌價(jià)值觀的同時(shí),實(shí)現(xiàn)與年輕群體的深度捆綁。而具有先天優(yōu)勢(shì)的校園KOL不僅可以幫助品牌連接大學(xué)生群體,還能利用他們的號(hào)召力、感召力吸引年輕消費(fèi)者參與互動(dòng)交流,成為品牌快速出圈的核心助推力。
在營(yíng)創(chuàng)賽平臺(tái),中國(guó)柒牌面向全國(guó)高校大學(xué)生招募“柒牌敢創(chuàng)大使”,借助kol個(gè)人影響力帶動(dòng)品牌知名度在校園擴(kuò)散。招募期間,營(yíng)創(chuàng)賽廣發(fā)英雄帖,招攬能力與熱愛(ài)兼具的柒牌校園kol?！捌馀聘覄?chuàng)大使”活動(dòng)也收到了同學(xué)們的積極響應(yīng),招募H5點(diǎn)燃了同學(xué)們的敢創(chuàng)基因,來(lái)自全國(guó)30個(gè)省市669所高校的近2000名學(xué)生參與報(bào)名,并生成個(gè)人專(zhuān)屬的代言海報(bào),表達(dá)敢創(chuàng)青年態(tài)度,傳遞對(duì)柒牌的喜愛(ài)與信賴。
在這些熱血活力的青年學(xué)子中,最終甄選出200位優(yōu)質(zhì)KOL成為“柒牌敢創(chuàng)大使”,官宣出道、產(chǎn)品體驗(yàn)種草、白皮書(shū)調(diào)研、10+輪次品牌打call,以及從大學(xué)生視角評(píng)選“柒牌敢創(chuàng)青年獎(jiǎng)”創(chuàng)意作品,柒牌敢創(chuàng)大使積極參與品牌活動(dòng),引發(fā)了品牌在大學(xué)生圈層的大面積傳播擴(kuò)散,助力品牌破圈曝光,形成“自來(lái)水”傳播。通過(guò)校園kol在垂直領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力,壯大品牌校園聲量,打造品牌二次傳播的穩(wěn)定場(chǎng)域。
此外,營(yíng)創(chuàng)賽還構(gòu)建了柒牌專(zhuān)屬校園社群,以維護(hù)品牌校園私域流量、保持品牌向青年學(xué)子的持續(xù)輸出。校園品牌社群不僅引導(dǎo)了高校學(xué)子參與品牌共創(chuàng),解答創(chuàng)作疑問(wèn),更使品牌真正走進(jìn)校園,走進(jìn)年輕群體,不斷拉進(jìn)與年輕群體的關(guān)系,幫助品牌高效滲透校園。
無(wú)論是柒牌敢創(chuàng)大使成團(tuán)出道,還是專(zhuān)屬品牌社群運(yùn)維,營(yíng)創(chuàng)賽實(shí)現(xiàn)了品牌口碑在校園圈層當(dāng)中落地化、細(xì)節(jié)化、深入化。柒牌校園kol深層理解品牌理念、品牌傳承,在協(xié)作中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值,與柒牌建立起深層次情感連接,更轉(zhuǎn)變?yōu)榍啻猴L(fēng)潮的引路人與品牌價(jià)值的傳播者,協(xié)同品牌一起圈粉年輕人。
營(yíng)創(chuàng)嘉年華 體驗(yàn)時(shí)尚潮流新玩法
第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是匯集萬(wàn)千風(fēng)采的行業(yè)盛會(huì),在廣告節(jié)活動(dòng)中,營(yíng)創(chuàng)賽開(kāi)展了營(yíng)創(chuàng)嘉年華活動(dòng),為中國(guó)柒牌打造了一場(chǎng)別具一格的品牌青年線下沉浸式場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn),構(gòu)建品牌與青年學(xué)子直接對(duì)話、交流互動(dòng)平臺(tái)。
營(yíng)創(chuàng)嘉年華中設(shè)立了柒牌互動(dòng)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū),突顯柒牌調(diào)性的視覺(jué)風(fēng)格、柒先生IP以及特色周邊吸引了眾多青年學(xué)子前來(lái)拍照打卡。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“心愿投遞箱”互動(dòng)小游戲,隨機(jī)抽取“錦鯉青年”實(shí)現(xiàn)愿望,引得大家紛紛參與體驗(yàn)。在沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)中,柒牌品牌形象逐漸在青年群體中立體化、具象化。
柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁洪肇設(shè)先生、柒牌集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李斌先生也蒞臨了營(yíng)創(chuàng)嘉年華,與大學(xué)們一起互動(dòng)體驗(yàn),共話創(chuàng)意。其中,柒牌集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李斌在“營(yíng)創(chuàng)小課堂”現(xiàn)場(chǎng),與數(shù)位大學(xué)生面對(duì)面交流,為青年職業(yè)規(guī)劃解惑、暢談品牌文化與價(jià)值,為大學(xué)生步入社會(huì)啟蒙領(lǐng)航,拉近品牌與青年的距離,傳遞品牌溫度。
在營(yíng)創(chuàng)高端媒體聯(lián)合采訪會(huì)中,李斌闡述了柒牌品牌年輕化戰(zhàn)略部署,將立足柒牌多元、創(chuàng)變的特點(diǎn)打動(dòng)年輕人。也詳細(xì)介紹了參與營(yíng)創(chuàng)賽的感受,以及如何進(jìn)一步發(fā)揮青年作品的價(jià)值。
通過(guò)營(yíng)創(chuàng)嘉年華活動(dòng),柒牌與青年學(xué)子面對(duì)面直接接觸,以更直觀、真實(shí)的形式打破了柒牌在青年群體中的傳統(tǒng)刻板印象,柒牌以一種創(chuàng)意的、活力的、動(dòng)態(tài)的品牌姿態(tài)映入青年群體眼中,在多元互動(dòng)中以營(yíng)創(chuàng)賽全方位傳播渠道達(dá)到品牌的年輕化擴(kuò)散。
頒獎(jiǎng)盛典 見(jiàn)證青年創(chuàng)意榮耀新綻放
2021年12月13日,2021營(yíng)創(chuàng)賽(春&秋季)頒獎(jiǎng)盛典盛大舉辦,柒牌作為秋季賽命企業(yè)出席活動(dòng),與來(lái)自全國(guó)各高校的師生匯聚,共同見(jiàn)證榮耀的揭曉,也見(jiàn)證更多年輕創(chuàng)意新星的冉冉升起。
在柒牌品牌創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中,柒牌集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李斌先生代表企業(yè)依次揭曉獲獎(jiǎng)名單,廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士作為頒獎(jiǎng)嘉賓,與李斌先生共同為獲獎(jiǎng)學(xué)子頒獎(jiǎng),授予青年成長(zhǎng)路上的榮譽(yù)與鼓勵(lì)。
頒獎(jiǎng)會(huì)還以線上直播形式同步進(jìn)行,柒牌與萬(wàn)千學(xué)子見(jiàn)證青年創(chuàng)意榮譽(yù)在此加冕。在掌聲與喝彩中,我們看到屬于Z世代和民族品牌的不羈創(chuàng)造與無(wú)限前景。柒牌與Z世代的這場(chǎng)創(chuàng)意相遇,不但賦能品牌在青年群體中的深度聲量傳播,更將為未來(lái)柒牌與青年攜手共創(chuàng)奠定下良好的基礎(chǔ)。
《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》問(wèn)世 助力新時(shí)代青年新發(fā)展
大學(xué)生群體是一個(gè)獨(dú)特的青年群體,他們是社會(huì)發(fā)展的后備軍,也是未來(lái)和希望。2021年秋,中國(guó)柒牌聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)、營(yíng)創(chuàng)賽開(kāi)展了聚焦在校大學(xué)生群體的調(diào)研實(shí)踐活動(dòng),采用定量調(diào)研的方法,依托營(yíng)創(chuàng)賽高校渠道,對(duì)378所高校千余名大學(xué)生進(jìn)行了職業(yè)規(guī)劃、心理健康兩個(gè)維度的問(wèn)卷調(diào)研,并將調(diào)研成果匯編成了《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《白皮書(shū)》”),展現(xiàn)了社會(huì)新鮮人基于自我認(rèn)知所做出的職業(yè)規(guī)劃選擇和所呈現(xiàn)出的心理健康狀態(tài)。
《白皮書(shū)》還特別邀請(qǐng)前程無(wú)憂職業(yè)規(guī)劃專(zhuān)家李斌、中國(guó)科學(xué)院心理研究所心理健康專(zhuān)家張莉針對(duì)社會(huì)新鮮人面臨的職業(yè)規(guī)劃與心理健康兩大痛點(diǎn)問(wèn)題提供可行性指導(dǎo)意見(jiàn),幫助他們更好地適應(yīng)新環(huán)境、新變化。
在2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)上,《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》正式問(wèn)世發(fā)布。柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文先生先生、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹先生分別致辭,為發(fā)布儀式活動(dòng)站臺(tái)。
廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉先生對(duì)《白皮書(shū)》進(jìn)行深度解讀,全方位深入探討《白皮書(shū)》研究成果,以實(shí)際意義為出發(fā)點(diǎn)論證《白皮書(shū)》對(duì)當(dāng)代青年的可行影響與成長(zhǎng)價(jià)值。前程無(wú)憂職場(chǎng)專(zhuān)家李斌先生從專(zhuān)業(yè)角度論述社會(huì)新鮮人的職業(yè)發(fā)展前景,輸出《白皮書(shū)》中有關(guān)職業(yè)規(guī)劃的專(zhuān)業(yè)性、有價(jià)值的參考意見(jiàn)。
柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文先生、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士、國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞洲區(qū)主席董立津先生、廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉先生共同啟動(dòng)《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》發(fā)布儀式。《白皮書(shū)》不僅賦能了Z世代成長(zhǎng)發(fā)展,也進(jìn)一步夯實(shí)了中國(guó)柒牌兼?zhèn)渖詈裆鐣?huì)責(zé)任感的民族品牌形象。
四十余載與時(shí)代共前行的中國(guó)柒牌,洞察、體恤當(dāng)代年輕人面臨的人生困惑與發(fā)展前景,盡品牌所能,應(yīng)國(guó)家與社會(huì)所需,解“社會(huì)新鮮人”所難,與年輕人同頻共振,了解年輕人、走進(jìn)年輕人、對(duì)話年輕人,探索助力青年成長(zhǎng)發(fā)展的新路徑,成為能贏得年輕人喜愛(ài)、信賴的大國(guó)品牌。
中國(guó)柒牌聯(lián)動(dòng)青年 共拓美好新未來(lái)
隨著Z世代崛起融入主流社會(huì),品牌年輕化成為品牌長(zhǎng)效發(fā)展的重要布局,被置于品牌未來(lái)戰(zhàn)略的高度。品牌年輕化不是簡(jiǎn)單的年輕化疊加,而是需要找到年輕人,對(duì)話年輕人,真正地走進(jìn)年輕圈層。這需要品牌不斷輸出年輕化內(nèi)容,豐富品牌形象,傳遞出品牌持續(xù)年輕化的積極信號(hào)。
參與營(yíng)創(chuàng)賽,中國(guó)柒牌不僅收獲了眾多青年力量加持的創(chuàng)意內(nèi)容,更在對(duì)話與互通中深耕高校場(chǎng)域,推動(dòng)品牌在青年群體中建立深厚記憶點(diǎn)。在營(yíng)創(chuàng)賽整體進(jìn)程中,柒牌利用柒先生IP,以朋友、同齡人身份,保持年輕、敢為、活力、向上的正能量品牌形象,與百萬(wàn)青年學(xué)子真誠(chéng)交流、平等對(duì)話,以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)青年群體的支持與鼓勵(lì),沉淀自身包容、體恤、富有責(zé)任感的品牌印象,拉進(jìn)與青年一代的距離,實(shí)現(xiàn)了品牌理念的破圈傳播。
雖然這次創(chuàng)意之旅已告一段落,但在追夢(mèng)前行的路上,中國(guó)柒牌將會(huì)與Z世代一同奮斗不止。柒牌所傳遞的理念也在這次共創(chuàng)互動(dòng)中,深深根植到青年人心中,影響他們對(duì)人生、對(duì)未來(lái)的選擇與追求,成就與眾不同的自己。未來(lái),中國(guó)柒牌還將繼續(xù)探索更多年輕化玩法,與Z世代碰撞出更多精彩火花。跟隨時(shí)代的腳步,中國(guó)柒牌聯(lián)動(dòng)青年,發(fā)揮青春力量,共拓未來(lái)。相信在下一個(gè)時(shí)尚潮流風(fēng)起之時(shí),敢創(chuàng)青年依舊會(huì)與柒牌相遇,演繹不同凡響的青春贊歌,品牌與青年同行,未來(lái)可“柒”!
