春節(jié)是中國(guó)人最重要的節(jié)日，今年春節(jié)，國(guó)潮氛圍要來(lái)得更為濃厚。在“國(guó)潮崛起”成為消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞的背景下，李寧、華為、白象食品、大白兔等越來(lái)越多堅(jiān)持創(chuàng)新、不斷突破的國(guó)產(chǎn)品牌在虎年春節(jié)即將到來(lái)之際，以頗具“中國(guó)特色”的品牌動(dòng)作傳達(dá)出更多“國(guó)潮”的味道。其中，知名食品企業(yè)白象集團(tuán)就推出線+上線下的“春節(jié)氛圍組”，通過(guò)看好戲、領(lǐng)福袋、跳燉燉舞、詩(shī)歌大賽等活動(dòng)拉滿新春國(guó)潮感。
1月25日小年之際，白象食品發(fā)布與河南豫劇院青年團(tuán)聯(lián)合獻(xiàn)禮虎年春節(jié)，推出新春賀歲影片《一臺(tái)好戲中國(guó)味》。在這支短片中，有年輕人的“燃”、有家人的團(tuán)聚、有年味文化的傳承和延續(xù)，更有鏗鏘大氣、抑揚(yáng)有度的“一臺(tái)好戲中國(guó)味，喜氣象伴過(guò)大年”的豫劇唱腔。而在此前的1月10日，白象食品就發(fā)起#一臺(tái)好戲中國(guó)味#微博話題，并在此后，以年味與豫劇話題持續(xù)與網(wǎng)友，以及ChinaJoy、漫步者、蘇泊爾生活電器等眾多品牌互動(dòng)，為新春賀歲視頻預(yù)熱。白象食品還推出白象食品x河南豫劇青年團(tuán)的限量聯(lián)名福袋，在增加話題度的同時(shí)，還以“有趣”“潮感”拉近網(wǎng)友與豫劇文化的距離。
豫劇是中國(guó)五大戲曲劇種之一，發(fā)源于河南開(kāi)封。2006年，豫劇被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。當(dāng)豫劇這個(gè)非遺文化與根植于河南的白象食品開(kāi)啟聯(lián)動(dòng)時(shí)，華夏文化、中原文化、黃河文化與美食美味結(jié)合在一起，在飽含中國(guó)味的一臺(tái)好戲中，讓更多網(wǎng)友看見(jiàn)了豫劇，也在當(dāng)今的潮流文化中植入非遺文化，演繹了文化傳承創(chuàng)新路徑。
“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼，錦帽貂裘，千騎卷平岡”“我輩豈是蓬蒿人”……白象食品在微博上還與網(wǎng)友上演“詩(shī)歌大賽”。而在白象食品日前舉行的“高湯研究所”全國(guó)百城線下巡演首站濟(jì)南，白象還舉辦了“湯詩(shī)大會(huì)”，以“湯”元素為主題，以詩(shī)歌為形式與觀眾互動(dòng)，線上線下一齊增加新春國(guó)潮感。
與此同時(shí)，白象湯好喝在官方微博與視頻號(hào)推出“新年燉燉舞”全民挑戰(zhàn)賽，在“熬呀熬呀熬呀熬呀六小時(shí)高湯慢慢熬，不要不要不要不要不要傳統(tǒng)醬粉包”的旋律與新春氣息十足的舞姿中，與用戶、網(wǎng)友一起玩起來(lái)，傳遞新年年味。
在線下，白象食品通過(guò)與元宇宙國(guó)風(fēng)少女南夢(mèng)夏聯(lián)動(dòng)，打開(kāi)Z世代話題度。此前，白象食品官宣簽約數(shù)字化代言人——虛擬人南夢(mèng)夏。在全國(guó)百城巡游濟(jì)南首站活動(dòng)中，南夢(mèng)夏作為白象食品的數(shù)字化體驗(yàn)官，身著彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的漢服，出現(xiàn)在白象高湯體驗(yàn)館中，吸引了眾多觀眾的目光，成為了全場(chǎng)的焦點(diǎn)。
在國(guó)潮的演繹上，白象食品將品牌理念、國(guó)風(fēng)、傳統(tǒng)美學(xué)、潮流文化、新生代審美等等元素相融合，打造了屬于自己的品牌潮流，也體現(xiàn)了白象食品對(duì)于“潮”的追求與“國(guó)”的傳承。
在Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)重要消費(fèi)力量的背景下，白象食品不斷發(fā)力年輕化。在產(chǎn)品上，推出瞄準(zhǔn)Z世代年輕人的火雞面與地域潮辣杯系列；在品牌動(dòng)作上，與ChinaJoy、衛(wèi)龍等品牌跨界聯(lián)動(dòng)，不斷為白象食品注入潮流基因。
白象食品25年的積淀與傳承的內(nèi)核，賦予了白象+國(guó)潮更多的可能性。不論是湯好喝中對(duì)湯文化的發(fā)揚(yáng)，還是對(duì)豫劇、詩(shī)歌等傳統(tǒng)文化的傳承，白象食品都能在深厚的中華文化體系中汲取養(yǎng)分，圍繞「?jìng)鞒小购汀竸?chuàng)新」兩個(gè)視角深入國(guó)潮的不同切面，探索傳統(tǒng)文化無(wú)盡的潛力。
如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光放在的國(guó)貨上，眾多國(guó)貨大牌也持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)商品，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示》，該平臺(tái)上國(guó)貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長(zhǎng)258%。同時(shí)，非遺好物、圖書銷量倍增，凸顯消費(fèi)者愈發(fā)旺盛的文化消費(fèi)需求。
在新春之際，越來(lái)越多的品牌依托于國(guó)潮的火熱，在帶來(lái)了更多的年味的同時(shí)，演繹著國(guó)潮的多元?jiǎng)?chuàng)新。然而在國(guó)潮崛起與文化消費(fèi)需求旺盛的背景下，大眾更加認(rèn)可以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，有個(gè)性、有態(tài)度的國(guó)潮風(fēng)尚。未來(lái)，類似白象食品這樣的將國(guó)潮文化真正融入品牌內(nèi)涵的企業(yè)，將會(huì)在國(guó)潮崛起的浪潮下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力。
