隨著2022年的到來(lái)，洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一波小幅增長(zhǎng)。據(jù)2022年1月中怡康線上零售數(shù)據(jù)得知，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額實(shí)現(xiàn)增幅9%。
在這個(gè)環(huán)境下，年輕品牌并沒(méi)有選擇一起放下增速，而是拿出了更多沖勁兒。以Leader洗衣機(jī)舉例來(lái)看，記者從中怡康數(shù)據(jù)得知，2022年1月銷售額排名繼續(xù)位列行業(yè)Top4。而在這個(gè)穩(wěn)定排名背后，深厚的技術(shù)積累和獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)就成了持續(xù)增長(zhǎng)的雙引擎。
解決核心訴求，技術(shù)優(yōu)勢(shì)打下增長(zhǎng)基礎(chǔ)
消費(fèi)者以前較少選擇年輕品牌洗衣機(jī)的原因之一，就是對(duì)其技術(shù)的不信任。而如今，很多年輕洗衣機(jī)品牌的技術(shù)都十分成熟了，甚至有些技術(shù)正在走進(jìn)行業(yè)前列。如針對(duì)洗衣機(jī)用戶最關(guān)心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問(wèn)題，許多年輕品牌就已經(jīng)給出了各自的解決方法。
為了“洗的干凈”，水質(zhì)和洗滌劑投放量至關(guān)重要，因此一些年輕品牌洗衣機(jī)開(kāi)始加入智能投放技術(shù)，以減少衣物的洗滌劑殘留。不過(guò)也有產(chǎn)品做得更加全面，記者了解到，如Leader 維真洗衣機(jī)的“感應(yīng)洗”技術(shù)，就能通過(guò)756萬(wàn)冪級(jí)智慧洗程序和26道特漬洗程序，自動(dòng)識(shí)別水質(zhì)、衣物重量和污漬來(lái)控制水和洗滌劑比例。
為了“洗的安靜”，需要品牌在感知技術(shù)、阻尼技術(shù)和聲音品質(zhì)等方面不斷研究。目前，包括DD變頻電機(jī)、奔馳同款減震器等減震降噪技術(shù)已紛紛在年輕洗衣機(jī)產(chǎn)品中現(xiàn)身。對(duì)此，記者就曾在一段Leader智慧AI雙子洗衣機(jī)的視頻中看到，其采用的雙子星智平衡科技已經(jīng)可以自動(dòng)校正偏心震動(dòng)，即使一杯水放在運(yùn)行中的洗衣機(jī)上也可以紋絲不動(dòng)。
加速增長(zhǎng)趨緩，場(chǎng)景體驗(yàn)解決用戶難題
與年輕市場(chǎng)不一樣，盡管洗衣機(jī)行業(yè)在2022年初也表現(xiàn)出整體增長(zhǎng)趨勢(shì)，但從1月數(shù)據(jù)看，增幅已經(jīng)開(kāi)始趨緩。要想繼續(xù)維持增幅，就需要找到新的增長(zhǎng)引擎，從目前記者了解到的情況看，年輕品牌洗衣機(jī)正在通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)尋求新的突破。
在實(shí)際生活中，不同的用戶對(duì)洗衣機(jī)的使用需求也不太一樣。在年輕人中，雖然對(duì)智能產(chǎn)品普遍比較精通，但對(duì)各種衣物面料如何分類卻十分陌生，很多人只會(huì)一股腦的使用“快速洗”、“日常洗”這些常規(guī)模式，很容易損壞衣物面料。對(duì)于這一點(diǎn)，傳統(tǒng)洗衣機(jī)雖然加入了大量洗滌模式讓用戶選擇，但這也沒(méi)有從根本解決用戶無(wú)法準(zhǔn)確辨別衣物材質(zhì)的問(wèn)題。
而年輕品牌洗衣機(jī)通過(guò)場(chǎng)景解決了這個(gè)問(wèn)題。就拿Leader洗衣機(jī)的洗護(hù)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景中，只要給衣服拍照，洗衣機(jī)就能自動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)，并推薦最佳洗滌程序。同時(shí)，用手機(jī)碰一下洗衣機(jī)的內(nèi)置NFC，就能快速啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)洗護(hù)程序，省去了手動(dòng)設(shè)置的麻煩。
綜合來(lái)看，技術(shù)和體驗(yàn)已經(jīng)成為拉動(dòng)年輕品牌洗衣機(jī)加速增長(zhǎng)的兩大動(dòng)力，并以此占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，在得到更多年輕人信賴的同時(shí)，也正在成為他們的首要選擇。而多樣化的場(chǎng)景體驗(yàn)，更為年輕市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了無(wú)限潛力。
