掐指一算,三八女王節(jié)下周就要到了,無(wú)論是正在放下身段弄潮社媒的國(guó)際大牌,還是原本就誕生于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快車道的新銳國(guó)牌,仿佛都在把取悅女性當(dāng)作吸睛法寶。
專為女性服務(wù)的文胸行業(yè)更是如此,尤其是站在風(fēng)口上的無(wú)鋼圈內(nèi)衣,更是種草帶貨扎堆兒。在小紅書上搜“無(wú)鋼圈”關(guān)鍵詞,相關(guān)筆記有7萬(wàn)+篇,“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”相關(guān)商品達(dá)33萬(wàn)+件,但同質(zhì)化嚴(yán)重,滿屏的“舒適”“柔軟”。
這讓一些保持著進(jìn)取心的品牌們,開始琢磨怎么能做點(diǎn)兒不一樣的。主張“重新設(shè)計(jì)基本款”的Bananain蕉內(nèi)與三金影后周冬雨,為新品“軟支撐”文胸系列最新推出的短片《軟軟有力量》,就玩出了意想不到的效果。
想不到的軟支撐
這支2月26日在各大社媒同步上線的短片,是一支沒有刻意強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能,也沒有用女性議題做文章的廣告小劇場(chǎng)。霸氣側(cè)漏的喵星伙伴、軟萌Q彈的果凍泳池、童話色彩的夢(mèng)幻氣球,在鏡頭里搖身一變,成為雖柔軟輕盈但能穩(wěn)穩(wěn)“撐住”小黃鴨的大力士。
腦洞清奇的創(chuàng)意源自品牌對(duì)文胸穿著需求的洞察,把看似不能共存的“軟”和“支撐”組起CP,其實(shí)是在用自帶記憶點(diǎn)的搞怪劇情,來(lái)創(chuàng)造蕉內(nèi)“軟支撐”新品與穩(wěn)定不跑位、全面承托等穿著效果間的聯(lián)想。
網(wǎng)友蓋章“想不到的軟支撐,蕉內(nèi)你懂我”、“蕉內(nèi)拍的小黃鴨審美在線,軟支撐我可以!”、“蕪湖~這個(gè)文胸廣告片太有趣了”、“蕉內(nèi)軟支撐像周冬雨一樣,小小的身體大大的能量”…幾乎一邊倒的“贊”,得益于周冬雨和蕉內(nèi)的默契配合。
大眾眼里的周冬雨不是天生的明星相,但卻靠著扎實(shí)的“基本功”,收獲了觀眾緣。她打破固有的女明星審美認(rèn)知的勇氣,與蕉內(nèi)敢于改變行業(yè)習(xí)慣取締縫制標(biāo)簽的初心,都有同一個(gè)特質(zhì)——不安于現(xiàn)狀、不甘于平庸。同樣的個(gè)性,讓周冬雨與蕉內(nèi)在2021年5月走到一起,正式成為品牌代言人,并推出鬼馬俏皮的《我的基本款》。
周冬雨和蕉內(nèi)在《軟軟有力量》的這次二搭,也在延續(xù)搞怪可愛的風(fēng)格,聯(lián)手釋放少年心氣。憑演技圈粉的“最年輕三金影后”,疊加上成立僅5年但已成為行業(yè)top的新銳國(guó)貨,蕉內(nèi)“軟支撐”在女王節(jié)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中“撐住了”。
一周三種軟支撐,齊了
在各式各樣的日?；究钪?文胸是特別難選的一類。近幾年,對(duì)舒適性提升非常明顯的無(wú)鋼圈文胸成為主流。但無(wú)鋼圈內(nèi)衣的穿著體驗(yàn)并不完美,市面上很多產(chǎn)品都普遍存在著一些問題,對(duì)體感影響非常大的就是缺少支撐。除此之外,還有悶熱不透氣、承托力不夠、無(wú)法修飾胸型等等一堆槽點(diǎn)。
無(wú)鋼圈內(nèi)衣只有“軟”帶來(lái)的舒適,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。文胸的作用是保護(hù)乳房,必需有好的支撐感。這不僅僅是外觀的問題,長(zhǎng)期缺少支撐,更會(huì)對(duì)乳房的健康造成影響。針對(duì)這個(gè)突出的痛點(diǎn),蕉內(nèi)推出“軟支撐”文胸系列,將柔韌的“支撐感”帶進(jìn)女性的日常生活。
解決了舒適也能有支撐感這個(gè)難題之后,考慮到現(xiàn)代女性生活節(jié)奏飛快,辦公、出游、帶娃、運(yùn)動(dòng)…多重場(chǎng)景頻繁切換,蕉內(nèi)也以三種適配不同生活場(chǎng)景的產(chǎn)品,讓“軟支撐”不止于舒適,還能讓消費(fèi)者能根據(jù)個(gè)人的需求和不同的場(chǎng)景,來(lái)選擇最適合自己的那一款。
居家休閑、學(xué)校上課時(shí),上身親膚更涼爽的空氣軟支撐Air in touch?;office辦公、日常帶娃時(shí),不留死角更承托的果凍條軟支撐Standard in touch?;假期出游、戶外運(yùn)動(dòng)時(shí),好凹造型更聚攏的引力杯軟支撐Pro in touch?,一周三種軟支撐,齊了。
看起來(lái),“蕉內(nèi)軟支撐”文胸系列,不僅是在女王節(jié)來(lái)臨前,與女性用戶的一場(chǎng)對(duì)話,也是品牌在“重新設(shè)計(jì)基本款”這一成長(zhǎng)之路上的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著蕉內(nèi)對(duì)男女老幼日常生活場(chǎng)景的逐個(gè)滲透,其希望以 “下一代基本款”贏得更多大眾用戶的愿景也會(huì)越來(lái)越近。
