7億+，抖音的日活用戶數(shù)。而其中Z世代在抖音的增速發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用。作為“既宅又愛運動、既熱愛享受又非?？炭唷钡臉O具反差感的新一代用戶，他們在消費決策時極具“興趣”買單特征，從而推動抖音平臺進一步定義自己為興趣電商。根據(jù)第三方測算，興趣電商的GMV到2023年有機會超過9.5萬億，牽動越來越多的品牌紛紛深度入局抖音。
截至目前，企業(yè)藍V賬號已達800萬，抖店增長50倍。如何利用媒介轉(zhuǎn)換帶來新的內(nèi)容載體、創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速抓住Z世代的“興趣”注意力，已經(jīng)是新銳品牌乃至大品牌的必修課。
功效護膚品牌VT開啟抖音大玩家計劃
在這一大市場環(huán)境下，以“專注積雪草舒緩修護”的流行性功效護膚品牌VT勇于創(chuàng)新，在2022年大力布局抖音興趣電商的建設與發(fā)展。
2月25日，因“披荊斬棘的哥哥”這一綜藝而廣受大眾喜愛的頭部明星李承鉉為自播間站臺為起點，正式拉開VT抖音大戲。直播現(xiàn)場可以看到VT將主題確立為“VT油痘顏究大會”，目標不言而喻，將VT品牌與“油痘肌”這一明確皮膚問題捆綁，進行護膚市場細分、縱深切入研究，提供針對性的產(chǎn)品解決方案。同時，在直播中李承鉉和主持人也共同從多話題直接為消費者介紹了油痘肌的問題成因、有效的天王成分、正確的護膚方式等，并發(fā)布更系統(tǒng)的知識性內(nèi)容“VT油痘顏究報告”。
此外，在直播中李承鉉還“猛料”頻出，將明星的真實性格以及個人生活小插曲一一展現(xiàn)，比如敷面膜敷到發(fā)干被戚哥糾正、抽個獎都要按五、二、七的數(shù)字抽取以呼應“我愛戚”，將錦鯉理解成為“敬禮”……讓整場直播內(nèi)容時刻在線。
明星的到來不僅為品牌在抖音電商直播間留下了良好的第一印象，吸引用戶關注品牌、提高用戶停留時間、了解產(chǎn)品優(yōu)勢與價值，更是通過趣味性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力VT流量破圈，最大化地帶動直播間熱度，成為一次積極而有效的開年定調(diào)起盤行動。
VT憑何可以成為優(yōu)質(zhì)抖音“玩家”之一
VT對于抖音的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)做出長久的關注、研究與嘗試。2022年重點布局抖音作為激發(fā)商業(yè)新增量的策略絕不是人云亦云的決定，而是在完善了抖音產(chǎn)品供應鏈、自播角色定位、前臺直播團隊、后臺服務團隊、特別是抖音生態(tài)閉環(huán)整體設計等大量準備工作后的輕裝上陣。
其次，VT的品牌背景也為抖音生態(tài)建設和發(fā)展提供了重要的支撐。作為新銳的韓國品牌，韓國護膚品的突破性、創(chuàng)新性在中國消費者心中是優(yōu)秀口碑的代表，外加韓國女生的精致肌膚及領先的護膚理念也是中國本土消費者對美的追求和向往。
因此VT入駐中國后，連續(xù)多年均是天貓億元俱樂部成員。而VT也一直致力用更好的產(chǎn)品、更好的科技、更好的體驗回報中國消費者。
VT不僅擁有獨立的專業(yè)研發(fā)團隊，在韓國名校慶熙大學也擁有獨立研究室，同時整個研究團隊以藥學、藥物制劑、生物醫(yī)學工程、微生物學科等各領域的專業(yè)人才為基礎，不斷開創(chuàng)出色的研究成果，使每一款推出市場的產(chǎn)品背后都凝結著科研智慧。
對外，借助創(chuàng)新手段引入流量，打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)留存；對內(nèi)，持續(xù)建立品牌專注積雪草舒緩修護的專業(yè)形象，修煉產(chǎn)品的價值內(nèi)功和使用體驗。內(nèi)外交融、連接用戶。VT首次創(chuàng)新的內(nèi)容直播依照該模式進行了成功實踐，而作為躬身入局興趣電商來說，這只是VT品、效、銷三位一體的第一步。期待，更相信在不久的將來，VT會成為抖音玩家中更具影響與意義的標桿式品牌！
