近幾年,隨著國家生育政策逐步放開,90/95后進(jìn)入生育高峰,我國母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。新一代父母不僅消費(fèi)水平在持續(xù)提升,育兒理念也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變!
他們在親子關(guān)系中,更強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、理解、陪伴,對母嬰產(chǎn)品的需求也更加個性化、精細(xì)化——追求更高品質(zhì)、更時(shí)尚的設(shè)計(jì),更細(xì)分的穿著場景,更多元的設(shè)計(jì)理念。
作為始終關(guān)注真實(shí)消費(fèi)者需求的品牌,Mini Bala精準(zhǔn)洞察了這一需求,聚焦新一代消費(fèi)者,提出“我的mini伙伴”年度品牌主題,倡導(dǎo)新一代育兒觀念,一種父母和孩子雙向溝通的平等關(guān)系!并以此為新橋梁,開展有效的溝通,令消費(fèi)者感受到與新家庭共鳴、陪伴新家庭共成長的品牌態(tài)度。
深度探討親子關(guān)系,倡導(dǎo)共同成長的陪伴式育兒理念
“我的mini伙伴”,把孩子看作獨(dú)立個體,鼓勵父母和孩子建立平等對話的伙伴關(guān)系。不同于中國傳統(tǒng)的親子關(guān)系,伙伴式關(guān)系不僅尊重兒童的獨(dú)立自我,更倡導(dǎo)父母在育兒的過程中,保持自我獨(dú)立個性,以完整的自我來面對和陪伴同樣擁有獨(dú)立人格的孩子。
在這種關(guān)系下,父母對孩子是保護(hù),不是圈占;是理解,不是灌輸。以伙伴的身份看待親子關(guān)系,爸爸媽媽愿意陪你做想做的事,把成長的權(quán)利給到孩子。
攜手搖滾鼓手石璐,精準(zhǔn)詮釋YOLO父母育兒理念
基于對母嬰市場變化的細(xì)致洞察,和對新一代父母育兒理念及消費(fèi)觀念的準(zhǔn)確把握,Mini Bala 進(jìn)行了全面的品牌定位升級!從“Friends”伙伴理念出發(fā),升級為雙向成長“陪伴式”育兒觀念,更符合當(dāng)下YOLO一代年輕父母的心態(tài),并以一場主題為“我的mini伙伴”的campaign 作為爆發(fā)點(diǎn),全面引領(lǐng)育兒理念和親子關(guān)系在社會層面的廣泛探討!
Mini Bala選取了3個真實(shí)YOLO家庭的親子故事,通過新一代父母與“我的mini伙伴”互相陪伴、共同成長的日常,更直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)陪伴式育兒的理念!
【搖滾歌手當(dāng)媽,能行嗎?】
作為優(yōu)秀的音樂人,石璐的生活態(tài)度充分詮釋了YOLO 這個詞!當(dāng)夢想撞上寶貝,拒絕搖滾 VS 媽媽二選一!她不因結(jié)婚生子中斷熱愛的事業(yè),而是邀請女兒作為新伙伴一起搖滾!孩子身上的童真和創(chuàng)造力,帶給她新靈感,有女兒陪伴搖滾事業(yè),讓她前進(jìn)的路上充滿動力!這正是Mini Bala的伙伴式育兒理念。
【誰說當(dāng)了爸爸,就必須要長大?】
年輕爸爸如何解決孩子們爭搶玩具?安慰還是講大道理?這位爸爸不一樣,干脆放飛童心,把紙箱變成恐龍玩具,陪孩子們一起玩!其實(shí),父母陪伴孩子成長,不是簡單地“保護(hù)”孩子不哭,而是成為他們的伙伴,一起打怪升級!一起歡笑!
【mini伙伴,帶來大大的驚喜】
漫畫家媽媽保持創(chuàng)作靈感的秘密,原來是同mini伙伴玩在一起。當(dāng)孩子在媽媽工作的畫稿上發(fā)揮“創(chuàng)造力“,YOLO媽媽并不急于責(zé)備,而是用伙伴的心態(tài)傾聽、欣賞孩子的奇思妙想。尊重、平等的親子關(guān)系,在這一刻守護(hù)了兩個人的天真和美好!
TVC通過展示三組家庭的親子生活片段,傳達(dá)出品牌倡導(dǎo)的育兒理念——父母和孩子相互尊重、陪伴、玩在一起!驗(yàn)證了陪伴式育兒理念為親子關(guān)系帶來的理想狀態(tài)!
TVC憑借深刻的洞察,引起當(dāng)代年輕父母強(qiáng)烈共鳴,迅速在社交媒體引發(fā)熱議和廣泛傳播——母嬰育兒、生活時(shí)尚、營銷行業(yè)類KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,TVC播放量超過千萬?！拔业膍ini伙伴”迅速登上當(dāng)天微博熱搜榜,眾多寶媽寶爸在話題下積極分享自己的伙伴式親子關(guān)系。
本次campaign的主題“我的mini伙伴”,更是引起了權(quán)威媒體《新周刊》的關(guān)注!作為備受年輕人認(rèn)可的生活時(shí)尚媒體,新周刊官微發(fā)文深度分析了Mini Bala倡導(dǎo)的新型伙伴式育兒理念,將這種新型親子關(guān)系作為一種潮流生活方式來討論,引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議,當(dāng)新一代父母和準(zhǔn)父母在思考親子關(guān)系時(shí),越來越多人傾向于這種尊重、陪伴的伙伴式育兒理念。
此外,Mini Bala品牌更注重理念與產(chǎn)品的實(shí)際融合,把陪伴的理念融入到服裝設(shè)計(jì)中——不僅具象表達(dá)出平等、尊重、雙向陪伴的理念,更適配到不同YOLO家庭的穿著場景,如出游親子裝、居家親子裝等,滿足細(xì)分的穿著需求。讓陪伴不缺席任何成長時(shí)刻,傳遞出有溫度的品牌態(tài)度。
探索新理念,把握新需求,和新一代父母,一起向未來
新一代父母育兒觀念更新,消費(fèi)能力的持續(xù)升級,消費(fèi)需求持續(xù)分化,母嬰市場也在不斷升級迭代,對品牌而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)!
Mini Bala 能夠在這場持續(xù)不斷的變化中,準(zhǔn)確掌握市場方向,和目標(biāo)消費(fèi)群體保持密切溝通,精準(zhǔn)洞察、持續(xù)創(chuàng)新,把握住消費(fèi)者需求,并在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、穿著場景等多方面精細(xì)化運(yùn)營,全力創(chuàng)造出更符合當(dāng)代的產(chǎn)品。同時(shí)成功借助社交媒體,打造爆款話題,高效溝通消費(fèi)者,展示出蓬勃的品牌力!
在未來,Mini Bala將繼續(xù)保持探索的精神,把握市場脈搏,始終保持與消費(fèi)者的高頻暢通溝通,在和時(shí)代一起成長的同時(shí)保持“初心”,陪伴新一代的父母和孩子一起成長!
