從工匠精神，到航天精神，再到奧運(yùn)精神，大國的崛起，釋放出了中華民族壓抑已久的文化自信。伴隨著民族認(rèn)同感和文化自信的日益高漲，國貨品牌，在本地文化屬性的加持下，借著新一輪互聯(lián)網(wǎng)迭代升級(jí)等諸多催化劑的東風(fēng)，消費(fèi)熱潮持續(xù)走高。
在國貨崛起、疫情起伏、互聯(lián)網(wǎng)營銷大爆炸的交織形勢之下，中國服裝行業(yè)加速洗牌，同業(yè)競爭日益嚴(yán)峻：一方面，一大批小眾新興品牌順勢而起，憑借搶占新的紅利窗口，進(jìn)入服裝市場發(fā)展快車道。另一方面，行業(yè)頭部品牌經(jīng)過大浪淘沙，在品質(zhì)與情感價(jià)值得到市場認(rèn)可的前提下，乘勢而為，擁抱變化，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
七匹狼，作為成立了33年的中國男裝行業(yè)的開創(chuàng)性品牌，無疑是行業(yè)頭部品牌的典型代表之。33年的篳路藍(lán)縷，七匹狼在堅(jiān)守與開拓、品牌與產(chǎn)品、年輕化與新生態(tài)之間的思考與努力，展現(xiàn)了其作為國貨服裝品牌的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。
回歸核心品類，再次綻放“國貨之光”
上個(gè)世紀(jì)90年代，第一代七匹狼茄克——變色茄克橫空出世，一經(jīng)上市率先在北京、上海引起轟動(dòng)，繼而暢銷大江南北，七匹狼茄克因此成為初代“國貨之光”。隨后，從1993年推出的可拆洗分體式的功能茄克，到1995年的格子茄克，再到2007年的代表作雙面茄克，七匹狼茄克的持續(xù)走俏，奠定了“茄克之王”的行業(yè)地位。時(shí)至今日，更是連續(xù)21年榮獲中國茄克市場綜合占有率榜首。
面對世紀(jì)疫情之下，復(fù)雜的市場環(huán)境變化，七匹狼選擇立足當(dāng)下，聚焦核心品類，回歸產(chǎn)品與服務(wù)，做有態(tài)度的中國品牌。2021年，七匹狼啟動(dòng)“中國茄克”發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘和發(fā)現(xiàn)更加符合時(shí)尚需求的文化理念和產(chǎn)品優(yōu)勢，著力打造“中國茄克”名片。
同年，七匹狼首創(chuàng)性地聯(lián)合中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在內(nèi)的多家官方機(jī)構(gòu)，成立“七匹狼中國時(shí)尚茄克流行趨勢研究中心”，以時(shí)尚茄克趨勢為主導(dǎo)，聯(lián)合全球設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)力量，探索時(shí)尚茄克流行審美元素和功能性科技產(chǎn)品的完美結(jié)合。
今年3月，由七匹狼、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)共同推出的，國內(nèi)首部《中國時(shí)尚茄克流行趨勢白皮書》即將在2022秋冬中國國際時(shí)裝周上發(fā)布?！栋灼酚蓢鴥?nèi)頂尖的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校、中國時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)歷時(shí)近一年精心打磨，深度解析了茄克流行趨勢的發(fā)展，剖析中國人的消費(fèi)態(tài)度、時(shí)尚精神，尚未發(fā)布便引發(fā)時(shí)尚界的強(qiáng)烈關(guān)注。
立足文化內(nèi)涵，牽手蘇炳添彰顯狼性精神
在當(dāng)前中國服裝市場中，隨著年輕一代消費(fèi)能力不斷釋放，他們的國貨情懷直接影響著他們的消費(fèi)習(xí)慣。他們所相信的國貨品牌，逐漸變?yōu)榫邆湮幕孕诺钠放?，是能同他們有更多互?dòng)且了解他們喜好的品牌。
在這一語境的推動(dòng)下，國貨品牌如何講述國貨產(chǎn)品的故事，成為延續(xù)品牌發(fā)展周期的好方法。這一路徑，同七匹狼提出的全新品牌戰(zhàn)略不謀而合：扎根狼性奮斗文化、用時(shí)尚講好中國故事的文化策略，以及探索時(shí)尚流行的年輕化策略。
作為中國服裝企業(yè)中最早重視品牌文化建設(shè)的品牌，七匹狼十分清楚，品牌代言人不僅是品牌文化的代表，更是同消費(fèi)者溝通搭建的一個(gè)重要對話媒介。如何在這場對話中，清晰、直觀地輸出品牌所持有的精神表達(dá)，代言人的選擇尤為重要。2021年，亞洲飛人蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲記錄，創(chuàng)造新的亞洲記錄，已然成為年輕一代追捧的“新晉頂流”，銜接全民體育熱情與國民自豪情緒。更重要的是，他拼搏進(jìn)取、不斷突破自我的奮斗精神，與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生，永不回頭的企業(yè)精神高度適配。七匹狼官宣品牌代言人蘇炳添，使蘇炳添的中國速度助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級(jí)跑入“快車道”，將“狼性精神”推上了新的高度。
堅(jiān)持創(chuàng)新變革，搶跑國貨品牌賽道
疫情按下了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的快進(jìn)鍵，服裝也已經(jīng)從功能性產(chǎn)品逐漸升級(jí)成擁有很強(qiáng)社交屬性的商品，是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。因此，品牌文化成為獲得消費(fèi)者忠誠的法寶，沒有文化的品牌，在市場的激烈競爭中，難以在人們心中留下記憶錨點(diǎn)。
以品牌文化為根基，在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，持續(xù)的用戶洞察和創(chuàng)新迭代，才是品牌發(fā)展的源動(dòng)力。基于此，七匹狼在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)上，主動(dòng)變革，不遺余力。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，七匹狼持續(xù)加大研發(fā)力度，堅(jiān)持做有態(tài)度、有品質(zhì)的產(chǎn)品：堅(jiān)守可傳承的狼性DNA，保持品牌風(fēng)格和識(shí)別的連貫性；發(fā)展新時(shí)代、新生代的年輕客群，推出年輕時(shí)尚的系列產(chǎn)品；重新整合上下游資源，在每一個(gè)環(huán)節(jié)中貫穿可持續(xù)發(fā)展的理念，向新生態(tài)流量圈邁出積極的一步。在產(chǎn)品的變革創(chuàng)新中，以一以貫之的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌態(tài)度，搶跑國貨品牌賽道。
除了在產(chǎn)品方面下足功夫，在渠道結(jié)構(gòu)上，七匹狼調(diào)整傳統(tǒng)代理商體系，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極布局全渠道新零售發(fā)展，通過趨向年輕化、場景化、態(tài)度化的營銷軌跡，走上重塑品牌活力的煥新之路：圍繞直播和社群平臺(tái)，全面拓展小紅書、微信商城、抖音等新興渠道業(yè)務(wù)，展開系列營銷，凸顯以狼文化為精神內(nèi)核的品牌調(diào)性，成功跨越了茄克產(chǎn)品的高品質(zhì)設(shè)計(jì)和營銷策略的創(chuàng)新融合之間的邊際，一舉布局品牌聲量的新高地。
服裝引領(lǐng)國牌崛起、推動(dòng)國潮涌動(dòng)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出新的氣象與趨勢。七匹狼作為中國時(shí)尚茄克引領(lǐng)者，正在不斷發(fā)揮狼性精神，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字營銷變革，綻放品牌文化魅力，以“中國茄克”之名，煥新“國貨之光”。
