當(dāng)下，在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動下，疊加疫情下興起的“宅經(jīng)濟”“二次元文化”盛行帶來的虛擬消費，使得“元宇宙”走上爆紅之路。
4月5日，可口可樂宣布推出“Byte字節(jié)限定系列”，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——“像素味”無糖可樂。據(jù)悉，新品靈感即是源自在線游戲《堡壘之夜》和“元宇宙”的設(shè)定。有評論稱，可口可樂新品打上“元宇宙”印記，同樣是為了吸引年輕一代消費者的關(guān)注。
當(dāng)未來科技走入千行百業(yè)，在時尚圈，“元宇宙”概念也正跟隨時尚巨頭的發(fā)展腳步走入人們的生活日常。4月8日，為慶祝品牌最新“Ozworld系列”的到來，adidas Originals 宣布，與元宇宙平臺 Ready Player Me達(dá)成合作，推出虛擬形象創(chuàng)作平臺 Ozworld，支持用戶創(chuàng)建獨一無二的數(shù)字形象。與此同時，ZARA與知名元宇宙社交軟件崽崽Zepeto也共同宣布，將合作推出LIME GLAM元宇宙系列，包括服裝、配飾與美妝，聯(lián)合三款虛擬情景，展示一個光怪陸離、充滿無限幻想的未來。
當(dāng)未來科技走入千行百業(yè)，當(dāng)我們?nèi)粘Ｋ┐鞯钠放贫荚趽肀г钪?，對于注重“沉浸感”的時尚弄潮兒而言，在虛擬購物已然逐漸成熟的今天，獲得完全感官化的購物體驗正成為新的潮流，而元宇宙也正為我們打開新的時尚之門。
線上虛擬空間或?qū)⒊蔀槲磥砹闶坌滦螒B(tài)
當(dāng)“元宇宙”遇上時尚行業(yè)，能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？或許我們可以從知名元宇宙社交軟件崽崽Zepeto為例作具體解讀。作為一款在Z世代群體中頗受歡迎的元宇宙平臺，在崽崽Zepeto上，我們可以根據(jù)自己的真人形象制作延伸虛擬形象，甚至可以通過捏臉創(chuàng)造自己的虛擬形象和裝扮，錄制視頻，還能在不同世界場景和同好一起互動社交。
在崽崽Zepeto所創(chuàng)造的元宇宙世界里，平臺所擁有的強大的用戶創(chuàng)作平臺工具和大量UGC創(chuàng)作內(nèi)容一直頗受關(guān)注，在這里，用戶可以上傳售賣自己設(shè)計制作的衣服，創(chuàng)造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點視頻獲取粉絲關(guān)注。
當(dāng)元宇宙為更多時尚創(chuàng)意人士開辟了新的市場、新的機會和新的職業(yè)，也正為傳統(tǒng)時尚行業(yè)提供新的答案。作為深受全球Z世代用戶喜愛的次元陣地，崽崽Zepeto也早已是眾多領(lǐng)先時尚品牌及時尚創(chuàng)意人士的聚集地，并以此不斷引領(lǐng)新的時尚流行。
例如，剛才提到的時尚品牌ZARA推出全新系列春夏款限量產(chǎn)品Lime Glam，這些服裝和配飾可以在Zepeto元宇宙內(nèi)穿戴，也可以在實體店購買。如果買家選擇實體版，也將獲得數(shù)字版本，從而簡化購買流程。Zara網(wǎng)站上專門展示了部分穿著Lime Glam系列產(chǎn)品的虛擬化身。Zepeto則為該特定系列提供照相亭、數(shù)字墻和地板。時尚人士與自己在崽崽Zepeto中的虛擬形象，共同試穿Lime Glam系列新品，深度鏈接現(xiàn)實生活與虛擬世界，充滿沉浸感的購物體驗同步激發(fā)了購買欲和分享欲，正向吸引更多愛好時尚的潮人們聚集創(chuàng)作。
通過創(chuàng)造個性化虛擬化身，在元宇宙世界里打造品牌新體驗。在目前，除ZARA之外，眾多國際知名時尚品牌也早與崽崽Zepeto有過緊密互動。在較早之前，Ralph Lauren 與ZEPETO 聯(lián)袂推出包括一個數(shù)字系列和一個以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界更是讓人眼前一亮。在崽崽Zepeto平臺，你可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內(nèi)的三個數(shù)字互動空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力，體驗Ralph Lauren的世界。
對于消費者而言，品牌聯(lián)合崽崽Zepeto創(chuàng)造的品牌新世界帶來了沉浸感的獨特體驗，人們既可以感受品牌的時尚理念和品牌文化，又能通過個性穿搭打造自己的時尚風(fēng)格，讓原有的時尚產(chǎn)品在虛擬數(shù)字空間煥發(fā)第二次生命力，從而創(chuàng)造出更多未來時尚的可能性。
作為韓國高端眼鏡品牌，GENTLE MONSTER自誕生之日起，創(chuàng)始人就將藝術(shù)和潮流融入到品牌血液中。去年9月，GENTLE MONSTER也與崽崽Zepeto合作打造了一個名為GENTLE MONSTER in Zepeto的線上虛擬空間。GENTLE MONSTER in Zepeto是品牌在崽崽Zepeto上構(gòu)建的3D虛擬商店，用戶以虛擬身份進(jìn)入后，可以試戴限量款眼鏡，還可以在咖啡廳里與朋友聊天。
對于時尚行業(yè)而言，元宇宙+時尚堪稱是一場數(shù)字游戲，是虛擬、現(xiàn)實、數(shù)字和想象力的結(jié)合。而對于年輕人而言，在元宇宙世界里，未來科技帶來的體驗讓這一切栩栩如生，虛擬與現(xiàn)實之間的交互仿佛打開了新世界的魅力，融合時下熱門的元宇宙元素則仿佛讓人跨越了數(shù)字與物理世界的結(jié)界。
擁抱元宇宙將成就不可忽視的時尚潮流
在目前，包括FILA FUSION、UGG、李維斯、耐克、Gucci、ChristianLouboutin等在內(nèi)的國際知名品牌都在崽崽Zepeto上有深度的品牌活動，這也讓我們進(jìn)一步看到時尚行業(yè)向元宇宙探索的觸角。就像有人說的，如果在現(xiàn)在，你還沒有能夠通過元宇宙去感受時尚潮流的魅力，或許你已行將落伍。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在崽崽Zepeto上，目前核心用戶年齡為15-28歲，全球累計注冊用戶已達(dá)2.4億，Item數(shù)逾10億，累計使用時長超4億時間，這里儼然已成為“Z世代的電子游樂園”，值得一提的是，更多來自中國的年輕人已在這里通過創(chuàng)作展示自己，通過社交找到有共同興趣的朋友，盡情感受元宇宙的魅力。
有觀點如是總結(jié)，在元宇宙世界里，次元壁被打破了，當(dāng)虛擬與現(xiàn)實世界開始產(chǎn)生力的相互推動，相互影響，更多年輕人正在元宇宙的世界里創(chuàng)造屬于自己的潮流表達(dá)。簡而言之，這或許不是品牌在引領(lǐng)、塑造當(dāng)下的時尚潮流，而是更多年輕人在這里創(chuàng)作屬于自己的世界觀，而這一切，都可以從你登錄崽崽Zepeto的那一刻開始。
隨著時尚圈層與虛擬世界的鏈接愈發(fā)深入，Z 世代的年輕人可能會將更多時間花在元宇宙世界里體驗品牌文化、社交和購物。在元宇宙世界里，感官上的熟悉感和視覺上的沖擊感雙向交叉，給我們帶來更多完全不同于現(xiàn)實生活的體驗感受。而我們也相信，隨著虛擬數(shù)字新技術(shù)的不斷發(fā)展和引用，元宇宙世界特有的沉浸式、創(chuàng)造性和包容性，也將為消費者、創(chuàng)意人員和品牌展示更多全新的可能性。
