近日，全球領(lǐng)先的品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance公布了“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，波司登再次入選位列第48位。值得一提的是，波司登已連續(xù)第二年入選該榜單。
Brand Finance成立于1996年，是全球領(lǐng)先的、專業(yè)的、獨立的第三方品牌價值評估和咨詢機構(gòu)，也是第一家加入國際評估標(biāo)準(zhǔn)委員會（IVSC）的品牌評估咨詢公司。該機構(gòu)每年對全球5000個最大的品牌進行評估并排名,全球最具價值和實力最強的50個品牌會被列入年度Brand Finance Apparel 50榜單中。波司登連續(xù)兩年入選該榜，正是品牌價值持續(xù)增長的有力表現(xiàn)。
波司登品牌價值提升，多層級市場站穩(wěn)腳跟
隨著消費升級及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國羽絨服市場滲透率不斷提高，羽絨服消費朝著保暖和時尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場煥發(fā)生機。在此欣欣向榮的背景下，此次入選“2022年全球最有價值50強榜單”的波司登，近幾年的業(yè)績表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財年財報顯示，波司登營業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%；凈利潤 17.096億，同比上升42.1％，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實現(xiàn)營收利潤雙增長。
不僅如此，2022年摩根士丹利資本國際公司（英文簡稱“MSCI”）將波司登的ESG（環(huán)境、社會和公司治理）評級從“BB“級上調(diào)至“BBB”， 在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平，肯定了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。就在昨天（4月19日），波司登宣布獲得穆迪和標(biāo)普的「雙投資級」，使得公司不僅成為了亞太區(qū)品牌服裝行業(yè)中首家獲得投資級的公司，同時也是中國品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國際信用評級結(jié)果，彰顯資本市場對波司登可持續(xù)發(fā)展的充分肯定。波司登在消費市場、資本市場，均具備領(lǐng)先優(yōu)勢。
專注羽絨服46年，雙管齊下夯實品牌價值
波司登能夠取得如此驚艷的成就，得益于專注羽絨服46年的專業(yè)基因，以及波司登“聚焦主品牌 聚焦主航道”戰(zhàn)略指導(dǎo)，使得波司登能夠以更專業(yè)、更國際化的視角看待羽絨服市場需求，并通過產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌力塑造，更好地接納消費者需求，推動品牌在全球站穩(wěn)腳跟。
翻開波司登品牌發(fā)展史，每一頁都記錄著品牌帶給消費者、行業(yè)市場的價值。
波司登自成立以來，就把創(chuàng)新刻進品牌基因。1995年率先提出羽絨服“時裝化”，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)第一次時裝革命。2018年以來波司登還與法國殿堂級設(shè)計師高緹耶等國際知名設(shè)計師合作，為品牌注入時尚基因，真正成為羽絨服行業(yè)的時尚引領(lǐng)者。同時波司登還潛心鉆研技術(shù)攻關(guān)、科技創(chuàng)新、品類創(chuàng)新并不斷取得突破，推動行業(yè)品質(zhì)升級。技術(shù)層面，波司登率先在行業(yè)進行技術(shù)攻關(guān)，解決了羽絨服鉆絨難題；科技創(chuàng)新層面，波司登不僅在面料、羽絨原料層面發(fā)力，還全球首創(chuàng)專利空氣自循環(huán)體系、建立羽絨服溫標(biāo)系統(tǒng)，全面推動科技賦能。2021年，波司登升級推出的登峰2.0系列，首次將航天科技應(yīng)用在羽絨服上，四重保暖溫控技術(shù)，使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%，突破市場基礎(chǔ)值。這一突破也得到中國南極昆侖站首任站長李院生的肯定：迭代升級的登峰2.0系列凝聚著波司登45載的心血，使登峰2.0達到了行業(yè)頂配；在品類層面，波司登創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢，獲名人明星及權(quán)威時尚人士高度認可，為企業(yè)發(fā)展開辟新藍海。
波司登對產(chǎn)品創(chuàng)新的堅持，不斷豐富產(chǎn)品矩陣、融入科技與時尚元素，體現(xiàn)品牌發(fā)展“硬實力”，引領(lǐng)中國羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌力塑造層面，早在2006年，韓曉鵬身著波司登滑雪服，奪得冬奧會第一塊滑雪金牌，實現(xiàn)了中國雪上運動金牌零的突破，中國也終于擁有了自己的滑雪服。自1998年至今，波司登已經(jīng)連續(xù)24年助力中國登山隊、中國南極科考隊、中國北極科考隊挑戰(zhàn)嚴寒，并成功助力中國登山隊登頂珠峰、多次跟隨中國南極科考隊前往南極。波司登為實現(xiàn)“登峰造極”，不斷升級防寒服裝備，從2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“專業(yè)保暖系列”再到2021年迭代升級的“登峰2.0系列”，波司登“登峰造極”的精神和不斷精進的專業(yè)保暖實力向世界宣告了中國品牌的專業(yè)實力。
同時，波司登還與楊冪、陳偉霆、肖戰(zhàn)等在專業(yè)實力、高端品質(zhì)層面高度契合的明星強強聯(lián)合，借助明星勢能更加貼近消費者，有效傳遞品牌的專業(yè)保暖與時尚設(shè)計兼具的高品質(zhì)屬性。
在專注自身發(fā)展的同時，波司登還積極承擔(dān)社會責(zé)任，探索企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。波司登堅持“用產(chǎn)品暖人，以慈善暖心”，成立了波司登基金會，幫助各個地區(qū)有需要幫助的人。截止到目前為止，品牌已向社會捐款捐物早已超過12億，受惠人群、企業(yè)遍布全國29個省、108個地級市、558個縣。2020年疫情之下，波司登全力助力全國抗“疫”捐贈了超過15萬件的高品質(zhì)羽絨服，與一線人員攜手共渡時艱。對于波司登在疫情期間的擔(dān)當(dāng)行為，民政部于第十一屆“中華慈善獎”的表彰大會上進行了隆重表彰，將其列入2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻的表彰名單之中。
長期的品牌打造，以及專注羽絨服的戰(zhàn)略，在這雙輪驅(qū)動之下，波司登在品牌力方面形成了牢固的護城河，波司登連續(xù)兩年入選“全球最具價值服飾品牌50強”就是最有力的證明。
2021年8月，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報告，根據(jù)報告顯示，波司登羽絨服的規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。2022年又入選“全球最具價值服飾品牌50強”，波司登正受到全球市場的青睞與關(guān)注，品牌全球影響力穩(wěn)步提升。
在品牌強國政策背景下，波司登始終專注品牌實力的塑造，從產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)實力、設(shè)計、企業(yè)社會責(zé)任等多方面出發(fā)，實現(xiàn)品牌的增量突破，練就加碼升級的真內(nèi)功，不僅為中國服裝品牌的崛起之道鋪開了坦途，也讓全球看到了中國品牌的時尚力與創(chuàng)造力，見證國家文化“軟實力”的提升。此次再度入選“2022年全球最有價值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”就是對波司登全球?qū)嵙εc影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來將有更多的品牌涌現(xiàn)在榜單中，共同實現(xiàn)品牌強國這一愿景。
