他們說:“看你的眼睛就知道你沒經(jīng)歷過社會”。
這個世界對年輕人有太多的打量,質(zhì)疑、偏見、嘲諷、同情,年輕人想要堅持自我,卻無時無刻都在被外界的目光打擾。成就一件事情有多難,一個猜不透的眼神就可能會摧毀99%的努力。
我有點社恐,不想和別人四目相對;我有個小秘密,不想被別人輕易看穿;我想靜靜,但總是被別人的目光影響;我想自由表達情緒,但他們說要做個情緒穩(wěn)定的大人;他們的見識比我多,但我更想掙脫約定俗成的規(guī)則,換一種方式面對生活……
紛繁復(fù)雜的社會語境下,每個年輕人都在努力爭取自由表達的權(quán)利。無論是Z世代專屬的社交語言、還是帶有獨特個人風(fēng)格的消費理念,他們所有的社會行動的總和,都是在表達自我。也更偏好價值認同,能夠幫助自我表達的品牌和產(chǎn)品。對于深受年輕人簇擁的時尚潮品墨鏡,更是如此。新的社交環(huán)境下,年輕人對于墨鏡已經(jīng)不僅僅是功能上的消費,更是年輕人借助產(chǎn)品自由表達、彰顯個性的社交介質(zhì)。
派麗蒙30周年新銳觀點,墨鏡是這個時代的小小門
國民品牌派麗蒙眼鏡,洞察年輕人的社交困境,在品牌30周年之際,提出新銳觀點“墨鏡是這個時代的小小門”,并推出CC鏡系列新品,為渴望自由表達的年輕人找到出口。
品牌主張TVC《墨鏡是這個時代的小小門》,一支獻給Z世代的敘事詩影像,展現(xiàn)年輕
人佩戴CC鏡,扣上墨鏡吸片的前后兩種狀態(tài),從社恐、害怕被看穿、被別人的目光左右到隔絕外界的影響,堅持自己的所思所想、自己掌握節(jié)奏,自由表達,詮釋了墨鏡是一扇通往自我的小小門,想開就開,想關(guān)就關(guān),在自由稀缺的時代,為年輕人提供最小單位的自由。
“我習(xí)慣性地低頭,害怕迎面而來的四目相對,不知道say hi還是say hello,你說我膽小嗎?不,我只是還沒有想好入市的開場白“。這屆年輕人身上有很多標簽”社恐“、”幼稚“、”自我“……但很多時候是社會賦予他們的偏見和誤解。他們只是不想早早入世,想用自己的方式保留最珍貴的那份真實與熱愛。
改變別人很難,保有自己會簡單些吧。眼睛是最真實的心情和思緒,想要從周圍的目光中逃離,一片墨鏡,門就關(guān)上了。派麗蒙用有深度的社會觀點植入產(chǎn)品角色,引發(fā)社會關(guān)于“年輕人如何與這個世界對視”的廣泛討論。
鼓勵年輕人不必活在誰的眼中,也不必被人看懂 ,隔絕不友好的目光,在自己的小小角落放飛自我。門內(nèi)存放情緒,門外無所畏懼,想開就開,想關(guān)就關(guān),從一片小視界,通往自己的大世界。
新品CC鏡系列,近視星人墨鏡新體驗
針對近視人群,新品CC鏡系列,更是憑借獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢,解決近視星人戴墨鏡的痛點。帶普通墨鏡看不清,傳統(tǒng)夾片式又太厚重。于是派麗蒙時尚新物種“磁吸式太陽鏡”就完美符合近視人群的墨鏡需求。新品CC鏡系列,兼具鏡架和太陽鏡兩種功能屬性,一鏡兩用,自由切換,輕松實現(xiàn)近視人群墨鏡自由。
創(chuàng)新輕盈材質(zhì),延續(xù)品牌“從輕定義”的一貫優(yōu)勢,讓鼻梁無負擔,輕松面對生活每一面;TAC偏光吸片,有效阻隔眩光,減少刺眼光線傷害,自在駕駛、戶外運動,視線更自由,輕松一吸,驕陽也敢直面;強力磁石吸附,雙重防滑設(shè)計,佩戴時不用擔心吸片滑落,行動更自由。
派麗蒙CC鏡系列,無論是從產(chǎn)品賣點上,還是情感價值上,都為年輕人提供更自由的穿戴體驗。
從功能賣點種草,到情感賣點種草
“從輕定義”到“墨鏡是這個時代的小小門”, 派麗蒙跳出傳統(tǒng)墨鏡遮陽、潮搭等基礎(chǔ)功能教育,賦予CC鏡更多使用場景和情感價值。社恐、尷尬、不想被看穿、請勿打擾,扣上墨鏡吸片,就能進入自己的自由世界。適用于日常通勤、時尚出街、旅行出差、派對聚會等多重場合。
這是一個自由稀缺的時代,派麗蒙30周年CC鏡觀點營銷“墨鏡是這個時代的小小門”, 以全新視角洞察年輕人的社交困境,喚醒他們的自我意識,奪回年輕的話語權(quán),引起時代廣泛共鳴。
派麗蒙眼鏡專注眼鏡行業(yè)三十年,不斷雕琢每一處產(chǎn)品細節(jié),只為呈現(xiàn)更好的眼鏡佩戴體驗。作為國民眼鏡品牌,不斷深挖年輕人社會洞察,建立與年輕溝通的專屬語境,鼓勵年輕人不必活在誰的眼中,也不必急切被人看懂,無懼周圍的質(zhì)疑和偏見,才能堅持本色,自由做自己。
