虎年春晚節(jié)目爆款頻出，舞臺(tái)上涌現(xiàn)出的傳統(tǒng)文化類節(jié)目讓人發(fā)自內(nèi)心的喜愛，不管是歌舞節(jié)目還是音樂節(jié)目，傳統(tǒng)文化元素的加入都成功的吸引住了觀眾的目光。舞者以絢爛之身，勾勒出如詩(shī)如幻的無(wú)垠山河，成為了整臺(tái)晚會(huì)的爆點(diǎn)，引得網(wǎng)友刷屏，讓人念念不忘。思考這一現(xiàn)象的背后，不難發(fā)現(xiàn)是國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深的敬畏與熱愛。我們處在文化自信的時(shí)代，民族文化為內(nèi)涵，文化自信為動(dòng)力的國(guó)潮風(fēng)已蔚然成風(fēng)，隨之帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，已經(jīng)過(guò)了“追風(fēng)”期、“腦熱”期，進(jìn)階到更在意內(nèi)涵、情感等精神價(jià)值層面的理性思考。人們品評(píng)、品鑒的是一種內(nèi)在力量的傳承，希望獲得精神層面的對(duì)話與共鳴，由此去享受跨越時(shí)間的、經(jīng)典與時(shí)代交融的文化感受和生活方式升級(jí)，獲得精神、物質(zhì)全壘打的滿足。
新中式黃金珠寶品牌老廟，立足市場(chǎng)，深入解讀傳統(tǒng)經(jīng)典，經(jīng)歷了國(guó)潮1.0時(shí)代的萌動(dòng)喚新、到國(guó)潮2.0時(shí)代的品質(zhì)進(jìn)級(jí)，在國(guó)潮3.0時(shí)代來(lái)臨之際強(qiáng)力出擊升維品牌戰(zhàn)略，從呈現(xiàn)“新中式”珠寶，到“東方美學(xué)”生活方式打造，由一件珠寶到一場(chǎng)身心愉悅的精神享受，老廟為消費(fèi)者著力營(yíng)造了融于生活又高于生活的東方生活美學(xué)，成為大眾文化自信的載體，也是在珠寶文化消費(fèi)、傳統(tǒng)經(jīng)典傳承方面探索新的發(fā)展方向。
市場(chǎng)引領(lǐng)下的煥新、升級(jí)與創(chuàng)新
95后的Z世代作為消費(fèi)主力活躍在消費(fèi)市場(chǎng)上，相對(duì)富足的物質(zhì)基礎(chǔ)決定了他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中更加重視精神內(nèi)涵與價(jià)值認(rèn)同，強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感和文化自信，讓他們對(duì)帶有民族文化印記的產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)烈的消費(fèi)欲。春晚舞臺(tái)上，激發(fā)人們內(nèi)心文化認(rèn)同的國(guó)潮風(fēng)歌舞表演，演活了具有歷史感的高雅生活與文人風(fēng)骨，一夜間火遍寰宇，正是這一點(diǎn)的輔證。對(duì)老廟而言，這是集團(tuán)對(duì)品牌精確戰(zhàn)略規(guī)劃的預(yù)判基礎(chǔ)，也是老廟煥新、升級(jí)與創(chuàng)新的出發(fā)原點(diǎn)。
早在2018年，新中式黃金珠寶品牌老廟洞察消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)品牌進(jìn)行全面煥新，根植悠久而富有韻味的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新“新中式”珠寶，收獲一批品牌新粉。融合中西文化的《拾貳星座》系列榮獲國(guó)際紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，《玲瓏鎖》系列讓一眾年輕消費(fèi)者對(duì)印象中的中式傳統(tǒng)黃金珠寶改觀……
老廟一以貫之承襲“好運(yùn)文化”，品牌基因里的“文化”因子活力律動(dòng)。在新中式珠寶獲得認(rèn)可的同時(shí)，老廟將更多優(yōu)秀傳統(tǒng)理念和思考進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，用時(shí)新的設(shè)計(jì)和符合現(xiàn)時(shí)代的語(yǔ)言解讀，將其“韻”傳承、借潮流“新”其外形。老廟傳承古法鑄金工藝，古韻金系列應(yīng)運(yùn)而生，一期“好運(yùn)蓮蓮”以蓮花寫意、古樸華貴引爆市場(chǎng)，二期“福運(yùn)綿綿”以葫蘆象征“福祿”、臻美典雅備受青睞，年輕向設(shè)計(jì)的“福運(yùn)綿綿·麒麟賜?！毕盗懈俏舜笈贻p人對(duì)國(guó)潮黃金飾品的關(guān)注。
隨著大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的記憶與認(rèn)可被喚醒，品牌敏銳意識(shí)到消費(fèi)升級(jí)需求的持續(xù)化發(fā)展，大膽戰(zhàn)略升維，向前一步走、超前一步走，嘗試由一件珠寶到一種生活方式，由“新中式”到“東方美”，從更廣范圍、更高程度落地東方美學(xué)，力爭(zhēng)成為美好生活方式的引領(lǐng)者，為大眾消費(fèi)者帶來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化、國(guó)潮文化不一樣的新體驗(yàn)。
獨(dú)樹一幟的東方生活美新世界
“‘東方美學(xué)’是中國(guó)人在不同歷史時(shí)期、不同階層和不同維度所發(fā)現(xiàn)的“生活之美”，是東方生活的美學(xué)和美的生活方式，是中國(guó)文化的世界表達(dá)?！睆?fù)星國(guó)際聯(lián)席CEO徐曉亮在接受新華社采訪時(shí)曾指出，“東方美學(xué)要想真正融入現(xiàn)代生活，走向全球家庭，需要附著在產(chǎn)品和服務(wù)上，根本在于要有產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行全方位系統(tǒng)化支撐”。老廟在集團(tuán)內(nèi)部作為珠寶品牌代表之一，正是這一戰(zhàn)略的實(shí)踐者——在“東方生活美學(xué)”理念的指導(dǎo)下全方位升級(jí)，讓東方美貫穿生活。
用設(shè)計(jì)與IP加持，推出“新”理念、“新”審美的“新經(jīng)典”。產(chǎn)品力是品牌的核心力量，中華文化在不同時(shí)代擁有不同氣質(zhì)，讓一件珠寶如詩(shī)詞寫意、水墨留白，由外而內(nèi)散發(fā)文化光芒，是產(chǎn)品承載東方美學(xué)的關(guān)鍵問題。老廟古韻金自2018年創(chuàng)立以來(lái)，迭代推出了集古韻優(yōu)雅和現(xiàn)代審美于一體的古法金飾，一期“好運(yùn)蓮蓮”與二期“福運(yùn)綿綿”以古韻弄新潮，獲得贊許，為品牌鋪開市場(chǎng)。在前兩期成功的基礎(chǔ)上，老廟復(fù)刻宋代徽派竹畫，以古法工藝呈現(xiàn)宋風(fēng)雅韻、竹影清幽，呈現(xiàn)極具宋朝內(nèi)斂、含蓄與力量風(fēng)格的古韻金三期“竹韻年年”佳作。部分產(chǎn)品采用18K古法工藝打造，以K金之堅(jiān)韌呈現(xiàn)纖巧、新潮的設(shè)計(jì)，使佩戴體驗(yàn)更輕盈、視覺上更顯簡(jiǎn)約，自帶清雅之感，精準(zhǔn)貼合年輕消費(fèi)者對(duì)輕奢古法潮流首飾的需求，系列產(chǎn)品一經(jīng)上市好評(píng)如潮，銷售火爆。2021年，老廟聯(lián)合盛唐文化代表之一的大明宮IP，推出古韻金四期“鴻運(yùn)升升”系列，是老廟品牌在古法金領(lǐng)域首次嘗試“IP+首飾”模式，著力唐風(fēng)美學(xué)，文化引領(lǐng)前提下，鉆研如何化繁為簡(jiǎn)、將富含大唐神韻的唐龍?zhí)气P用現(xiàn)代美學(xué)闡釋，如何變新變潮，讓千年底蘊(yùn)與年輕人零距離溝通。最終老廟古韻·“鴻運(yùn)升升”系列，將唐風(fēng)唐韻的雍容藏于片片龍鱗、鳳羽，將盛世輝煌的氣度融于花絲、鏨刻，或?qū)懸?、或象形，現(xiàn)代極簡(jiǎn)思維演繹古老傳奇，獲得年輕人、國(guó)風(fēng)愛好者、唐文化愛好者、珠寶愛好者等等眾多人群的喜愛，實(shí)現(xiàn)了老廟品牌東方美學(xué)指導(dǎo)下的“破圈”首秀。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化照進(jìn)生活，文化滋潤(rùn)的消費(fèi)場(chǎng)景讓生活更有韻味。生活的方方面面都有習(xí)慣、文化的影子，老廟從細(xì)節(jié)處下足功夫，讓東方美學(xué)融于其中，并為生活賦能助力。老廟攜手香港玄學(xué)界、堪輿界知名人士、易學(xué)大師麥玲玲女士，創(chuàng)新祝福文化——老廟X麥玲玲歲歲如意系列是基于“天干地支”天文歷法知識(shí)的生肖對(duì)對(duì)碰，不論是獎(jiǎng)勵(lì)自己還是贈(zèng)送他人，生肖屬相之上，以十二地支六合、三合的傳統(tǒng)文化內(nèi)容為理論基礎(chǔ)，貼合心意，給出量身定制的搭配建議，寄托希冀，回應(yīng)滿滿正能量；老廟X麥玲玲心想事成系列從歷史悠久的神獸文化出發(fā)，搭配相應(yīng)的福袋水晶，如能量加持，從平安、學(xué)業(yè)、財(cái)運(yùn)等三個(gè)維度，傳遞好運(yùn)祝福，讓圖騰不再古老神秘化身俏皮可愛伴隨每一天。當(dāng)代人們的愛好多元化，對(duì)自己熱愛的事物愿意花更多精力去研究。從簡(jiǎn)單的十二生肖，到天干地支、三合六合，老廟將高深、精妙的傳統(tǒng)文化精髓化為點(diǎn)滴滲進(jìn)時(shí)時(shí)刻刻，也成為線索、吸引更多人走近傳統(tǒng)哲思。再如“宮·囍”婚嫁系列援引古建筑中的三交六椀元素，巧用抽象設(shè)計(jì)概念，精心挑選富有吉祥含義的圖案，以新中式設(shè)計(jì)詮釋現(xiàn)代人婚姻生活內(nèi)涵。親子產(chǎn)品線老廟首款獨(dú)創(chuàng)IP多肉多福系列將圓潤(rùn)可愛的多肉元素?cái)M人化、表達(dá)親子間的有愛羈絆……萬(wàn)物精妙融于方寸，東方美流于舉手投足，美好內(nèi)涵潛移默化深埋心底釋放能量。
構(gòu)塑東方風(fēng)雅，店鋪形象升級(jí)，感受東方新中式文化縈繞的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)主力客群年輕化，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)應(yīng)時(shí)而動(dòng)擁抱年輕文化與潮流文化，于老廟，則是“東方美”主題下的三重考驗(yàn)。老廟旗下的老廟古韻品牌全面升級(jí)店鋪形象，以傳統(tǒng)五行文化為立意基點(diǎn)，借鑒物派藝術(shù)對(duì)于東方文化的理解，融入藝術(shù)裝置的使用，創(chuàng)作出具有工匠精神、年輕態(tài)度，更賦有藝術(shù)感的新型零售空間。店內(nèi)細(xì)節(jié)裝飾從視、聽、嗅、觸、味等多方面將“典雅”與“韻味”落于細(xì)致入微。店內(nèi)產(chǎn)品按文化主題板塊區(qū)分、突出高工藝特色，店員經(jīng)過(guò)中式禮儀培訓(xùn)著新中式服裝、導(dǎo)覽溝通彬彬有禮，踱步其中品鑒黃金珠寶珍品，是精神愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，也是典雅新中式文化生活方式的集中嘗試與享受。對(duì)應(yīng)線上渠道，老廟官方旗艦店已收錄于“中華老字號(hào)好店合集”，店鋪從風(fēng)格、配色、海報(bào)等細(xì)節(jié)處著手，既有仿古花窗欞的紋樣也有青綠蔥黃的清新，讓消費(fèi)者滿目雅致，“云”享怡然。
體現(xiàn)東方生活美學(xué)的具象化形象和內(nèi)容輸出，強(qiáng)化品牌力。相對(duì)產(chǎn)品力，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知累積形成了品牌力的基礎(chǔ)。著名演員孫儷女士作為老廟品牌代言人，她大氣、溫婉的氣質(zhì)和對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，形象化的闡釋了老廟對(duì)東方美的內(nèi)在解讀和傳承堅(jiān)守。2021年底，老廟官宣為人謙和沉穩(wěn)、自帶國(guó)風(fēng)魅力的新生代實(shí)力演員張若昀出任老廟古韻品牌代言人，演繹古韻新生的多面魅力。從“娘娘”孫儷，到“公子”張若昀，他們?yōu)槔蠌R帶來(lái)的形象延展和聯(lián)想都離不開東方美、國(guó)風(fēng)特色，與偶像同品牌、同款更是拉近了消費(fèi)者與東方美之間的距離。除了“恰到好處”的代言人策略，2021年，老廟與世界文化遺產(chǎn)大明宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出老廟古韻·“鴻運(yùn)升升”系列，并于12月在大明宮國(guó)家遺址公園丹鳳樓舉行盛大發(fā)布會(huì)。有“千宮之宮”美譽(yù)的唐大明宮沿襲千年傳承的唐宮美學(xué)，具有濃烈的民族印記。此次合作中，老廟憑借集團(tuán)、品牌的強(qiáng)大實(shí)力從唐風(fēng)飾品創(chuàng)新、到沉浸式時(shí)尚大秀舉辦，將盛唐氣度、時(shí)代恢弘、民族精粹等用時(shí)代潮流語(yǔ)言再現(xiàn)，產(chǎn)品面世后引起各界關(guān)注和強(qiáng)烈反響。老廟聯(lián)合世界級(jí)文化IP，為盛唐文化賦予新時(shí)代生命力，用實(shí)際行動(dòng)證明品牌的影響力和創(chuàng)新力，俘獲消費(fèi)者更多的認(rèn)可和信任，也讓大家對(duì)品牌所倡導(dǎo)的東方生活美學(xué)更加信賴。
將東方美學(xué)蘊(yùn)于有形，讓文化積淀的氣質(zhì)與韻味滋潤(rùn)現(xiàn)代生活。老廟將東方美學(xué)融于生活，提煉東方生活美學(xué)，也正是東方生活美學(xué)指導(dǎo)老廟品牌走近廣大消費(fèi)者，讓更多人通過(guò)老廟實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的向往，完成一場(chǎng)浪漫的雙向奔赴。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年古韻金持續(xù)成為老廟所屬豫園珠寶板塊的銷售爆款，整個(gè)古韻金系列全年銷售近40億元。在老廟等品牌的主動(dòng)創(chuàng)新牽引下，2021年豫園股份珠寶時(shí)尚板塊收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，總體收入近300億，同比增24%。
老廟懷著對(duì)中華傳統(tǒng)文化的敬畏，在“東方生活美學(xué)”理念指導(dǎo)下，深耕珠寶文化消費(fèi)的各環(huán)節(jié)，并豐富、拓展為融于生活又能影響生活的全方面展開，進(jìn)而形成老廟品牌的文化生態(tài)圈。在這樣一個(gè)文化生態(tài)中，老廟傳遞的東方美學(xué)的生活方式讓大家不僅享受珠寶美，更享受千年文化底蘊(yùn)孕育的精神力量，獲得精神愉悅與共鳴后，也激勵(lì)了大家越發(fā)積極地去發(fā)現(xiàn)更多傳統(tǒng)的、經(jīng)典的美好來(lái)豐富生活。老廟將伴隨大家在這美好的新世界自由暢享，也將發(fā)力未來(lái)，探索精彩
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