京東618將至，又到了商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)沖刺與粉絲增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，為助力商家降本增效，安心備戰(zhàn)618，京東在618商家大會(huì)上發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，即通過(guò)“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，希望最大限度為中小商家減壓釋負(fù)。
其中，京東美妝打造了從入駐、開店到運(yùn)營(yíng)孵化的一系列優(yōu)惠政策，有效降低了商家的運(yùn)營(yíng)成本、提升運(yùn)營(yíng)效率；同時(shí)借助平臺(tái)在供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、服務(wù)等方面的核心能力，為商家發(fā)掘了更廣闊的增量空間，助力商家屢創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。
從入駐、開店到運(yùn)營(yíng)孵化 京東美妝搭建“成長(zhǎng)快車道”
去年9月，京東時(shí)尚居家事業(yè)群發(fā)布簡(jiǎn)化入駐流程、資源強(qiáng)化、新商家培訓(xùn)等八大核心舉措，打造從入駐、開店到運(yùn)營(yíng)孵化的全套服務(wù)解決方案。其中，京東美妝為幫助更多產(chǎn)業(yè)帶商家克服資金和規(guī)模上的困難，順利開店，在資費(fèi)上支持0扣點(diǎn)起，并減免3個(gè)月平臺(tái)使用費(fèi)。新商家首年質(zhì)保金降至1萬(wàn)，注冊(cè)資金標(biāo)準(zhǔn)從50萬(wàn)元降至10萬(wàn)元。此外，美妝護(hù)膚類目精簡(jiǎn)審核步驟、提升審核效率，最快3個(gè)工作日就能開店，誠(chéng)意十足的招商政策激發(fā)了商家的入駐熱情，招商政策發(fā)布僅10天，提交入駐京東美妝的商家數(shù)量環(huán)比8月同期增長(zhǎng)250%。
今年以來(lái)，京東已針對(duì)25個(gè)一級(jí)類目推出“三費(fèi)”優(yōu)惠政策，即平臺(tái)使用費(fèi)返還、保證金降低、技術(shù)服務(wù)費(fèi)返還，部分類目的新商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)最高100%返還，店鋪質(zhì)保金最高降低80%，平臺(tái)使用費(fèi)最高返還半年。其中，美妝新商家也可以享受6個(gè)月平臺(tái)使用費(fèi)返還的扶持政策。今年以來(lái)，京東“三費(fèi)”優(yōu)惠政策已為商家節(jié)省超2億元開店成本。
京東美妝招商政策顯成效 美妝新店發(fā)展迅速
至本、植卡美、HBN、Cocochi Cosme就是在京東美妝的孵化、扶持下，迎來(lái)“大豐收”的典型店鋪。
至本于2022年1月1日在京東開店，入駐僅3個(gè)月，店鋪銷售額已破千萬(wàn)，并躋身面部清潔榜前十。主打多重功效的舒顏修護(hù)潔面乳，能夠溫和凈膚的特安修護(hù)潔面泡，以及給予肌膚多維呵護(hù)的舒顏修護(hù)調(diào)理露等，都是時(shí)下?lián)Q季備受愛(ài)美達(dá)人寵愛(ài)的明星爆款。今年攜眾多爆款加入京東618的至本，或?qū)⒀永m(xù)熱度，再迎銷售新高峰。
舒顏修護(hù)潔面乳、特安修護(hù)潔面泡、舒顏修護(hù)調(diào)理露
HBN、植卡美同樣表現(xiàn)出眾。HBN穩(wěn)居京東平臺(tái)國(guó)貨護(hù)膚銷售增長(zhǎng)Top1，在去年京東618成交額同比增長(zhǎng)超3倍，在京東11.11成交額同比增長(zhǎng)近6倍，并取得了2021全年成交額同比增長(zhǎng)近3倍的亮眼成績(jī)。植卡美2022年3月成交額相較2021年11月增長(zhǎng)超7倍，2022年3·8節(jié)期間店鋪成交額超去年京東11.11全月，在同品類店鋪中眼霜類目銷售位居Top2。今年618期間，植卡美緊致淡紋的彈潤(rùn)煥亮眼霜、酵母肌底精華水，HBN明星同款發(fā)光水乳、熬夜黨凍齡必備視黃醇a醇晚霜等鎮(zhèn)店好物早已整裝待發(fā)，帶動(dòng)店鋪銷量繼續(xù)飄紅。
植卡美酵母肌底精華水、HBN明星同款發(fā)光水、視黃醇a醇晚霜
在至本、植卡美、HBN等國(guó)貨美妝新銳品牌取得出色戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)，以COCOCHICOSME為代表的海外新銳美妝品牌也通過(guò)京東美妝進(jìn)入了更多美妝愛(ài)好者的視野。COCOCHICOSME京東自營(yíng)旗艦店在2020年5月開店，并結(jié)合京東站內(nèi)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察不斷完善產(chǎn)品線，從最初僅有面膜這一類目，發(fā)展到2021年擁有面部精華、爽膚水、面霜等5個(gè)類目，并打造了小金罐涂抹面膜等爆款，在2022年第一季度取得了成交額同比上漲164%的成績(jī)。COCOCHICOSME品牌主打抗糖，這個(gè)618，AG抗糖小金罐涂抹面膜、AG兩部曲抗糖修復(fù)面膜及新品AG舒緩冷靜小藍(lán)噴等都是COCOCHICOSME京東自營(yíng)旗艦店的明星產(chǎn)品。
COCOCHICOSME抗糖小金罐面膜、AG兩部曲抗糖修復(fù)面膜、AG舒緩冷靜小藍(lán)噴
一直以來(lái)，京東致力于建設(shè)開放、融合的生態(tài)，希望通過(guò)提供針對(duì)性政策，加深產(chǎn)品合作，讓商家迎來(lái)發(fā)展或轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。在618前夕，伴隨商家大會(huì)最新政策的推出，期望越來(lái)越多的商家“零負(fù)擔(dān)”入駐京東美妝，并取得像至本、植卡美、HBN、COCOCHICOSME一樣出色的成績(jī)，在京東618實(shí)現(xiàn)“質(zhì)與量”雙提升。
