4月20日,中國領先體育用品品牌361°聯(lián)合著名潮玩IP FATKO推出的“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品在螞蟻鏈火熱上線。為滿足更多年輕潮人的需求,藏品同款服飾也在電商平臺及線下渠道開售,打破次元壁,首創(chuàng)了運動品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法。
品牌潮玩NFT三重連奏,開啟虛擬現(xiàn)實雙循環(huán)
此次361°共推出了包括“躍地滑板”、“解答春天”、“情緒嘻哈”、“活力飛盤”和“反轉球場”等五款NFT數(shù)字藏品。NFT作為具有唯一性的數(shù)字資產,實現(xiàn)了對潮流藝術的數(shù)字化呈現(xiàn),也因此備受年輕群體的關注。
本次發(fā)售的5款數(shù)字藏品,分別對應滑板、籃球、飛盤、露營和音樂節(jié)場景,代表了當代年輕人崇尚的潮流生活方式。361°經過不同場景與不同元素的結合,把生活方式以潮玩為載體進行了場景化呈現(xiàn)。
FATKO設計師在訪談中也表示:“元宇宙、NFT這些新概念、新技術正在深刻改變著我們的文化與生活,很開心361°能夠邀請我一起去實現(xiàn)多元化的潮流文化表達,一起實現(xiàn)運動品牌向元宇宙的探索和邁進。”
通過此次事件,361°也開啟了虛擬反哺現(xiàn)實的新路徑。區(qū)別于多數(shù)僅以“數(shù)字”形式呈現(xiàn)的方式,361°同步推出了可供消費者選購的“拓界”系列服飾,打破了次元之間壁障,靈活地運用數(shù)字藏品為旗下產品增添關注度和潮流屬性。
上線NFT同款實體服飾的背后,隱藏著361°對于運動品牌與數(shù)字產業(yè)融合化發(fā)展趨勢的前瞻性洞察及創(chuàng)新思維模式。在行業(yè)大多數(shù)品牌仍在觀望之時,361°就積極開拓元宇宙世界,并通過發(fā)售實體服飾,將品牌、潮玩、NFT三重元素之間進行了解析和重構,以數(shù)字世界聯(lián)動現(xiàn)實維度,不僅增設了新的玩法,更形成了現(xiàn)階段行業(yè)內獨有的“虛擬現(xiàn)實雙循環(huán)”。
創(chuàng)新產品持續(xù)發(fā)力,以科幻國風演繹東方未來
近年來,伴隨我國文化自信的持續(xù)提升,國潮文化興起,消費者對于民族元素的認同感也日漸日升。受此影響,主流消費群體逐步關注東方潮流文化,并日益向主流趨勢發(fā)展。
361°作為中國領先體育用品品牌,從運動潮流的視角展現(xiàn)了品牌對民族文化和新世代潮流的理解,以“我是東方未來”的運動潮流新主張,接連推出了多個備受潮流人群喜愛的產品系列,致力讓世界重新想象運動、重新看見東方,讓潮流以東方命名,讓未來因東方新生。
在2021年9月舉行的中國國際時裝周上,361°以“科幻國風”為設計核心舉辦了“東方·破曉”的新品發(fā)布會,廣受贊譽。2022春夏深圳時裝周,361°又以“東方·旭”為主題,發(fā)布了兼具“東方美”與“科技感”的系列新品,再度受到業(yè)界高度認可。
此次NFT數(shù)字藏品所穿著的“拓界”系列服飾同樣是361°運動潮流新品中的佼佼者,“拓界”系列以中國科幻著作IP《三體》系列故事為靈感來源,將“國風”與“科幻”兩種潮流元素進行融合,以東方意蘊表達新世代青年個性,詮釋“東方未來”,是361°表達運動潮流態(tài)度的“窗口”。
通過運用優(yōu)質的產品故事、把握強大的粉絲凝聚力,361°運動潮流品類成功讓消費者和時代產生了共鳴,進而實現(xiàn)了美譽度在品牌與產品方面的雙向提升。未來,361°也將持續(xù)挖掘“東方潮流”的內涵,賦能產品,助力東方潮流文化發(fā)展的同時,實現(xiàn)品牌形象落地。
以運動潮流驅動,為年輕群體展現(xiàn)東方未來
當前,隨著我國經濟水平的高速發(fā)展,人們的消費理念也不斷升級,年輕人群已經成為消費的主力軍。361°作為年輕化的品牌,主動向年輕群體靠攏,從他們的需求出發(fā),進而實現(xiàn)產品、營銷等方面的有效匹配。為此,361° 堅持實施“雙驅動”戰(zhàn)略,即“以專業(yè)運動驅動品牌,以運動潮流驅動業(yè)務”,并在市場化操作中將“年輕化”提升至品牌核心目標的高度。
為落地年輕化的品牌形象,達到與年輕消費人群的同頻,361°一直在產品和營銷端積極嘗試,洞察先機,主動擁抱年輕群體。早在2019年,361°就與FPS游戲《穿越火線》聯(lián)手打造“槍鞋”系列產品,開創(chuàng)了運動品牌與游戲IP跨界合作的新模式。2020年,361°再度聯(lián)袂《QQ飛車》,繼續(xù)深化與電子競技領域的跨界合作。
同時,361°也先后與圣斗士、高達、小黃人、KAKAO FRIENDS以及樂事等備受年輕人群喜愛的 IP 進行合作,貼近主流消費群的生活,展示潮流玩樂的新概念。
厚積薄發(fā),此次NFT發(fā)售是361°對于“運動潮流”理念的一次實踐,更向外界傳遞了國潮的另一種解讀。從現(xiàn)實跨界虛擬,到虛擬投影現(xiàn)實,361°不斷向受眾展現(xiàn)勇于嘗新、大膽跨界的年輕化一面。接下來,361°也會堅持“我是東方未來”運動潮流新主張,以更優(yōu)質的產品展開更多有趣、創(chuàng)新的玩法,讓年輕人感受未來的無限可能,致敬“熱愛”。
