毋庸置疑，東方之美正在得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。
無(wú)論是熱度攀升的漢服圈還是被各位美妝博主熱愛(ài)的“國(guó)風(fēng)妝容”挑戰(zhàn)，無(wú)一不印證著大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度以及喜愛(ài)程度越來(lái)越高。在東方美學(xué)影響之下，一些以實(shí)力和文化底蘊(yùn)立身的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始被看到、被挖掘，有機(jī)會(huì)展現(xiàn)出其獨(dú)特而又優(yōu)質(zhì)的一面。
在抖音電商美妝行業(yè)發(fā)起的“大美中國(guó)”活動(dòng)中，抖音電商傳承中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)以新時(shí)代創(chuàng)新性思路，打造“新五感美學(xué)體系”多維度詮釋“大美中國(guó)”，并通過(guò)聯(lián)合河南衛(wèi)視發(fā)布《一眼傾心鳳求凰》視頻、打造“誰(shuí)也逃不掉的國(guó)風(fēng)妝”話題、攜手明星&達(dá)人&鄉(xiāng)村守護(hù)人發(fā)聲等事件，助推“大美中國(guó)”活動(dòng)出圈，為品牌提供更廣闊的發(fā)展和展示的空間，助推國(guó)貨品牌蓬勃發(fā)展。
“大美中國(guó)”出圈，以東方視角展現(xiàn)中國(guó)美
“大美中國(guó)”雖說(shuō)不是國(guó)風(fēng)的第一次出圈，但可以說(shuō)是國(guó)風(fēng)的一次新嘗試。這次國(guó)風(fēng)的主角由“人”變?yōu)椤拔铩保瑢㈢R頭聚焦于國(guó)貨美妝，并借由國(guó)貨美妝延伸出了東方視角下中國(guó)美的應(yīng)有之義。
以東方視角觀察東方美。在本次活動(dòng)中，抖音電商延續(xù)“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)”五感美學(xué)，提出創(chuàng)造性的新五感美學(xué)體系“國(guó)色之美、悅肌之美、香沁之美、通感之美、未來(lái)之美”，分別對(duì)應(yīng)了彩妝、護(hù)膚、香水、內(nèi)容、創(chuàng)新五大領(lǐng)域，多維度詮釋東方美學(xué)的內(nèi)涵。
在此次“大美中國(guó)”活動(dòng)中，抖音電商美妝行業(yè)聯(lián)合河南衛(wèi)視釋出國(guó)風(fēng)大片《一眼傾心鳳求凰》。視頻以丸美眼霜串聯(lián)古今之美，演繹才子佳人“一眼傾心”的愛(ài)情故事，兩名舞者一舉一動(dòng)、一顰一笑間將東方古典之美彰顯的淋漓盡致，傳遞國(guó)貨美妝的底蘊(yùn)和傳承。
視頻釋出后，抖音電商在平臺(tái)了發(fā)起“一眼傾心東方眼”“誰(shuí)都逃不過(guò)的國(guó)風(fēng)妝”國(guó)風(fēng)變裝挑戰(zhàn)賽，將“大美中國(guó)”推向新的高潮。站內(nèi)眾多知名國(guó)風(fēng)達(dá)人也都紛紛參與進(jìn)挑戰(zhàn)，在國(guó)風(fēng)曲調(diào)的氛圍烘托下帶領(lǐng)更多的人“穿越”回鼎盛的漢朝，感受東方之美的發(fā)源與演化，將千年前的美麗帶到大眾的目光中來(lái)。
在#大美中國(guó)#的話題詞條下，更有多名消費(fèi)者加入活動(dòng)，紛紛用視頻記錄著自己眼中的“大美中國(guó)”。話題詞條下，國(guó)風(fēng)虛擬IP天妤也加入其中，通過(guò)極具東方典美的五官和融合敦煌歷史的造型，通過(guò)現(xiàn)代科技傳遞“大美中國(guó)”的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。
此外，還有一部分“鄉(xiāng)村守護(hù)人”也加入傳遞東方美學(xué)的行列中，從源頭和古法工藝展示中國(guó)之美，以小見(jiàn)大，以古看今，展示了中華傳統(tǒng)美學(xué)文化的豐富性。
事實(shí)上，不管是“誰(shuí)都逃不過(guò)的國(guó)風(fēng)妝”抖音變裝挑戰(zhàn)、《一眼傾心鳳求凰》的國(guó)風(fēng)大片還是鄉(xiāng)村守護(hù)人展示出的源頭美，它們?cè)谝l(fā)了受眾對(duì)于國(guó)風(fēng)的關(guān)注熱潮的同時(shí)，也在以此為契機(jī)展示在中國(guó)美的影響之下有一批優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌在幾十年的沉淀和積攢后正冉冉升起，成為美妝界的新寵。
國(guó)貨美妝正當(dāng)時(shí)，抖音電商美妝行業(yè)加速布局新賽道
近年來(lái)，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，雖褒貶不一，但國(guó)貨美妝卻并非曇花一現(xiàn)，而是“臺(tái)下十年功”打磨而來(lái)的光環(huán)與榮耀。國(guó)貨美妝界整體呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，全國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍部分包含“化妝品”“彩妝”“美妝”等關(guān)鍵詞的存續(xù)、在業(yè)企業(yè)已超過(guò)1100萬(wàn)家。
而且國(guó)貨美妝不單單是在最近的購(gòu)物大促的美妝品牌銷售額中名列前茅，也逐步走向國(guó)外獲得了更多國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可。有數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)美妝行業(yè)整體增速23%，國(guó)貨美妝出海增長(zhǎng)超10倍，國(guó)貨美妝已邁入集體出海的3.0階段。
在國(guó)貨美妝高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)背后，抖音電商無(wú)疑承擔(dān)著美妝行業(yè)趨勢(shì)“造風(fēng)者”的角色，不僅為國(guó)貨美妝提供了發(fā)展的沃土，也給了國(guó)貨美妝多樣性的內(nèi)涵，以“丸美”為例便可對(duì)抖音電商對(duì)中國(guó)美妝品牌的助推作用窺見(jiàn)一二。眾多KOL和明星都參與了品牌發(fā)起的“一眼傾心東方眼”活動(dòng)，為品牌打call助陣，以流量幫扶和興趣電商模式給了“丸美”乘勢(shì)而上的機(jī)會(huì)，截止5月13日，此次#一眼傾心東方眼#話題總播放次數(shù)已達(dá)2012w余次，百余條相關(guān)視頻，國(guó)風(fēng)熱潮再次席卷抖音。
抖音電商助力中國(guó)風(fēng)，更好傳承中國(guó)美
“華流才是頂流”，從服飾、語(yǔ)言文字、到美妝護(hù)膚，國(guó)貨品牌都在新時(shí)代大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注下迅速發(fā)展著。有了良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，自然也需要一個(gè)更加開(kāi)闊的發(fā)展平臺(tái)，一直以來(lái)，抖音電商都在努力為國(guó)貨美妝品牌創(chuàng)造更健康的發(fā)展生態(tài)。無(wú)論是從品牌聲量的建立，還是從品牌故事的挖掘，抖音電商都在以自身流量及運(yùn)營(yíng)邏輯，影響著消費(fèi)者心智，最終促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
深耕美妝圈層，通過(guò)獨(dú)有的興趣電商模式助力品牌出圈，助推老品牌煥新，幫助新品牌發(fā)展，是抖音電商美妝行業(yè)支持國(guó)貨美妝品牌發(fā)展的底層邏輯和使命。在抖音電商的幫助下，不少國(guó)貨美妝品牌正煥發(fā)出新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。據(jù)美妝行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，即使在Top20的頭部品牌中，國(guó)貨美妝的份額也從2017年的6%提升至2020年17%，其中不乏短視頻引流和抖音電商相關(guān)扶持，其中也有很多新品牌都在抖音電商實(shí)現(xiàn)了從“0”到“1”的跨越。
雖說(shuō)國(guó)貨美妝還有很長(zhǎng)的路要走，但是他們?cè)诿缞y整體品類中踏出的每一小步，匯集起來(lái)都是國(guó)貨自信的一大步。在優(yōu)質(zhì)品牌理念和傳統(tǒng)文化雙重輸出下，在“大美中國(guó)”這一抖音電商美妝行業(yè)長(zhǎng)線活動(dòng)的加持下，相信國(guó)貨美妝品牌定能在抖音電商上實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。期待更多的品牌能夠借力這一活動(dòng)，深入撬動(dòng)抖音電商生態(tài)勢(shì)能，讓中華文化和東方之美被更多人認(rèn)識(shí)、認(rèn)可，并最終將東方之美呈現(xiàn)在更大的舞臺(tái)上。
