原標(biāo)題：國際奢侈品又雙叒叕漲價(jià) 還有消費(fèi)者買單嗎
北京女孩宋丁前陣子去CELINE的專柜買包，尚在猶豫時(shí)，柜姐跟她說，再不買，這個13000元的包可就得漲個500-1000元了。她聽聞趕緊買了下來。
Chaumet珠寶
國際奢侈品品牌正在不斷探尋其客戶的接受上限。臨近年中，不斷有奢侈品品牌傳出調(diào)價(jià)的消息,諸如珠寶品牌Tasaki、mikimoto、Chaumet、Chanel珠寶及高級腕表品牌積家也將在6月加入漲價(jià)行列。
奢侈品漲價(jià)在行業(yè)里并非新鮮事。據(jù)長期追蹤奢侈品市場的網(wǎng)站PurseBop統(tǒng)計(jì)，通常低端奢侈品的價(jià)格平均每年上漲4%左右，而高端奢侈品的平均漲幅在15%-18%之間。
要客研究院院長、奢侈品專家周婷博士認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)原因有多種，比如品牌希望通過價(jià)格調(diào)整來縮小全球定價(jià)差異、緩解成本壓力以及維持品牌形象等等。在周婷看來，品牌調(diào)價(jià)是正常的商業(yè)策略，但她也表示，“奢侈品高頻漲價(jià)，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限，有點(diǎn)鋌而走險(xiǎn)的味道。她認(rèn)為，奢侈品牌的價(jià)格彈性已經(jīng)接近極限。
僅少數(shù)奢侈品才保值
記者根據(jù)公開信息梳理，今年1月20日，Chanel在去年11月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，宣布部分款式再度漲價(jià)，部分包袋產(chǎn)品漲幅為8%-12%；Hermès則在年初進(jìn)行了漲價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅在5%至15%左右；同期，迪奧宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)，漲幅在10%-20%，其中一款小號戴妃包從36000漲到41000元；今年4月， Cartier也調(diào)整了一輪價(jià)格，漲價(jià)幅度為3%至5%。
而近日， Burberry也對外宣布，未來整體產(chǎn)品售價(jià)將上漲15%。公司首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd表示，品牌會繼續(xù)瞄準(zhǔn)高端市場，此舉有助于鞏固品牌地位。
奢侈品行業(yè)本身的價(jià)格靈活性使其擁有商品定價(jià)權(quán)，“漲價(jià)其實(shí)是一種營銷策略，而且漲價(jià)更能讓奢侈品牌保持稀缺性。”二手奢侈品電商紅布林的一位市場分析師向記者表示。
根據(jù)要客研究院發(fā)布的《2022中國高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，近三年來，頂級頭部品牌包袋平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過32%，但是每次漲價(jià)都能收獲一波哄搶，品牌通過漲價(jià)帶來的利潤已實(shí)現(xiàn)了平均超過150%的增長。
值得注意的是，2020年疫情暴發(fā)后，因疫情引發(fā)的供應(yīng)鏈問題和通脹問題，讓奢侈品行業(yè)漲價(jià)更為頻繁。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，奢侈品品牌集體漲價(jià)的原因是因?yàn)槌杀緣毫?，畢竟制造、運(yùn)輸成本這兩年不斷攀升，同時(shí)通貨膨脹也是一個方面的因素。
奢侈品敢于頻繁漲價(jià)或是背靠一部分人們購買力依舊旺盛。要客研究院發(fā)布的報(bào)告中顯示，雖然疫情影響仍然存在，規(guī)模沒有回到2019年的水平，但2021年全球奢侈品市場開始復(fù)蘇，同比獲得21%的增長，市場規(guī)模達(dá)到3187億美元。中國奢侈品市場取得了37%的高速增長，總規(guī)模達(dá)到944億美元，繼續(xù)扮演關(guān)鍵角色。
人們聽到漲價(jià)會有購買的沖動，覺得買到就是賺，但周婷認(rèn)為，奢侈品保值增值不過是一個營銷噱頭，只有少數(shù)品牌的少數(shù)產(chǎn)品具有一定的保值或者增值屬性，而這部分產(chǎn)品中的大部分在市場上處于有限流通和無法流通的狀態(tài)。絕大部分奢侈品作為消費(fèi)品和消耗品，即使沒有使用，也會大幅折價(jià)。然而，因品牌宣傳和消費(fèi)者關(guān)注的仍是那些極少數(shù)可保值和增值的奢侈品，所以給市場造成了奢侈品保值和增值的“假象”。
周婷還強(qiáng)調(diào)，奢侈品品牌高頻高額漲價(jià)，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限。她擔(dān)心，隨著高端消費(fèi)品市場的供應(yīng)越來越充分，越來越多具有替代性品牌和產(chǎn)品的出現(xiàn)，奢侈品牌的價(jià)格彈性有可能到達(dá)極限，出現(xiàn)價(jià)格崩塌，影響整個行業(yè)。
二手奢侈品或迎來春天
值得注意的是，如今的消費(fèi)者其實(shí)在購買時(shí)也會考慮“性價(jià)比”的問題，一手市場的高頻漲價(jià)讓不少人轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的二手交易品臺。
記者此前采訪時(shí)了解到，諸如紅布林、只二等新興二手奢侈品交易品牌在過去兩年中的交易獲得兩位數(shù)以上的增長。
“一手品牌漲價(jià)或者限量的結(jié)果，往往會產(chǎn)生溢出效應(yīng)，讓更多人涌向性價(jià)比更高的二手奢侈品，也讓二奢電商有了價(jià)值新發(fā)現(xiàn)?！鼻笆黾t布林的分析師解釋稱，在奢侈品供給方面，新品的貨源直接來源于品牌方，受疫情以及經(jīng)濟(jì)的影響，品牌方來自供應(yīng)鏈的成本也在持續(xù)上升，再加上限量、限產(chǎn)等維持稀缺性的因素，所以無論是線下門店還是奢侈品電商平臺，新品的貨源相對缺乏，用戶選擇有限，但二手奢侈品屬于存量市場的交易，其電商平臺的貨源主要來自于廣泛的消費(fèi)端用戶和商戶。
相比于一手高企的價(jià)格，二手奢侈品最直接的優(yōu)勢在于性價(jià)比。比如一款LV的櫻花粉中號水桶包，官網(wǎng)最新報(bào)價(jià)是15000元，而在紅布林上，通常8折就可買到?！岸稚莩奁冯娚痰呐d起，不僅可以讓更多人收獲高性價(jià)比的產(chǎn)品，還借此完成了奢侈品的入門體驗(yàn)。在一手頻繁漲價(jià)的當(dāng)下，也就不難理解為什么大家會把目光轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的二手奢侈品市場?！彼f。
來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場規(guī)模為162億元，2020年升至510億元。據(jù)預(yù)測，到2025年，該行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元。
