“能夠結為夫妻的人，都是被月老用紅繩綁在一起的緣分，生生世世都不走散，這就是古人的浪漫?！?/strong>
——非遺傳承人尹崇芹
5月是結婚登記的高峰期，最近的年輕人在登記結婚時，也開始流行以“同心紅繩禮”交換戒指，紅繩“扯證”成為新的婚姻儀式感。微博話題熱度更飆升同城榜第2，引起熱議。
在520這個諧音說愛的日子里，不少品牌都把關注點聚焦在愛情的甜蜜和瞬間的承諾，而PROMESSA則更關注愛情的恒久和婚姻的內(nèi)涵，“同心紅繩禮”是PROMESSA融合傳統(tǒng)與新潮的創(chuàng)新結婚儀式，也希望借此探究新世代關于“生生不息的愛”的深層含義。
紅繩打造品牌標簽搶占婚嫁符號
作為本身非常講究寓意的婚嫁珠寶品牌，PROMESSA·周生生首先對傳統(tǒng)文化中的“紅繩”元素進行了創(chuàng)新化的意義建構，推出了一個兼具文化儀式感和話題傳播力的品牌IP——“同心紅繩禮”。
在傳承紅繩美好寓意的基礎上，PROMESSA·周生生煥活了紅繩的時代解讀：用一根紅繩綁定彼此，對彼此做出承諾，互相指教，永結同心；在未來的婚姻路上，無論走到哪個階段，遇到任何波折，只要戴著PROMESSA，彼此就是行過“同心紅繩禮”的愛人，PROMESSA將見證著彼此承諾的初心。
“同心紅繩禮”不僅與消費者有天然的情感連結，還是大眾所喜聞樂見的寓意載體。通過微電影《愛情請指教》及“連理藝術展”，PROMESSA讓消費者從“結婚場景”，到“對同心紅繩禮符號認定”，再到“概念來源PROMESSA·周生生品牌”之間，產(chǎn)生慣性聯(lián)想，助力品牌IP在市場的廣泛占位。
一根紅繩串聯(lián)起三代人的愛情故事
為了讓更多年輕人了解“同心紅繩禮”所承載的婚姻內(nèi)涵，PROMESSA·周生生特地推出一支暖心微電影《愛情請指教》，以“同心紅繩禮”為線索，探討三代人不同的婚姻觀背后相同的真摯感情，一場“遲到”50年的特別婚禮催淚無數(shù)，上線后即引發(fā)廣泛共鳴。毛不易作為PROMESSA·周生生同心見證官出演了微電影，并從中汲取了創(chuàng)作靈感，將紅繩化作“琴弦”，以《給你給我》唱出雙向奔赴的美好，演繹出無法被生活的柴米油鹽、紛繁瑣碎磨滅的生生不息的愛。
毛不易身上樸實又深刻的“人間觀察者”形象，恰到好處地呼應著品牌對日常生活中平凡又珍貴的情感表達，具像化地詮釋了“見證者”這個角色。品牌以對“生生不息的愛”的觀察與探究為初心，借助明星影響力，以走心故事引爆情感共鳴，完成品牌文化與年輕人的同頻共振?！芭奈㈦娪?毛不易”的雙重發(fā)力，讓品牌與年輕人之間架起了深厚的情感紐帶，助力品牌感性價值積累。
微電影熱度一度登頂微博視頻榜之首，截止發(fā)稿前播放量超1300萬，引發(fā)無數(shù)共鳴。
萬米紅繩裝點覺園打造表達愛、見證愛的愛情地標
以一根紅繩訴說三代人的動人愛情之后，PROMESSA·周生生打開了藝術化視角，對“同心紅繩禮”文化進行延伸與洞察，推出“連理藝術展”。
5月16-29日，PROMESSA·周生生在廣州東山口的覺園舉辦了一場“連理藝術展”。以10000米紅繩裝點覺園，展開一場非遺傳統(tǒng)結藝與現(xiàn)代弦藝碰撞對話，觀眾在電影藝術與裝置藝術的結合中感悟愛情的內(nèi)涵，與PROMESSA進行一場溫暖真摯的情感交流。
通過“紅繩相牽”所投射出“兩個獨立個體，連結一生，相依相伴”的連理概念，深入見證情感和承諾的不斷延續(xù)，彰顯品牌所倡導的“生生不息的愛”精神內(nèi)核。展覽選址《愛情請指教》的拍攝地，年輕人聚集的廣州東山口百年老房“覺園1984”，直接深入年輕文化基地。
以紅繩為媒，分別造就【兩端相遇】【時空對話】【愛在日?！俊揪幙椡摹克拇笃?，為觀者送去不同層次和形式的紅繩文化藝術體驗，進一步強化超級品牌IP“同心紅繩禮”。
同時邀請傳統(tǒng)結藝非遺傳承人尹崇芹與現(xiàn)代新銳弦藝術團體，賦予紅繩文化新內(nèi)涵。通過傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩組藝術作品在同一空間對話，演繹藝術和美感在傳承中的生生不息。
汲取了傳統(tǒng)精粹和現(xiàn)代靈感的藝術化作品，也進一步提升了PROMESSA·周生生產(chǎn)品和品牌的文化勢能。讓“同心紅繩禮”的結婚儀式和“生生不息的愛”的相處理念，成為年輕人認可的意義標桿。
值得一提的是，傳統(tǒng)結藝非遺傳承人尹崇芹老師和拍攝地覺園主理人靈犀還參演了微電影《愛情請指教》，而微電影也會在“連理藝術展”中進行展播，巧妙地實現(xiàn)了線上到線下的互動和延續(xù)。
PROMESSA·周生生從文化層面做到為品牌理念溯源，為品牌形象賦能，綁定由古至今的婚禮儀式感意義，發(fā)揮創(chuàng)新能動性，內(nèi)容與之共生。
作為婚嫁珠寶定制品牌，PROMESSA·周生生一直以來都重視婚姻的內(nèi)涵，倡導長久、充滿生命力的“生生不息的愛”。從產(chǎn)品賦能到儀式感打造，從用故事渲染到藝術烘托，PROMESSA在520營銷節(jié)點，做了一次盛大的“紅繩IP”文化傳播，讓弘揚文化與自我賦能之間相輔相成，不僅在一定程度上賦予了品牌社會價值，還使品牌形象價值達到了一次向上向深的拔高和探索。
從民生、娛樂、文化和藝術4大內(nèi)容角度，PROMESSA深度連結年輕用戶溝通喜好，向不同圈層立體化滲透“同心紅繩禮”文化，讓品牌得到相應價值賦能，傳遞了愛情和婚姻的美好內(nèi)涵：愛情最重要的就是，可以有一次長久的機會，有這樣一個人，彼此學習愛與被愛，互相指教，永結同心。
