近期,一直致力于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的高端冰淇淋品牌蒂蘭圣雪與中國(guó)著名的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒茅臺(tái)聯(lián)合跨界,推出了一款勢(shì)必在今夏掀起一波熱潮的茅臺(tái)口味冰淇淋。這場(chǎng)別致的跨界營(yíng)銷讓消費(fèi)者不僅在炎炎夏日體會(huì)了一把微醺涼意,也讓他們領(lǐng)略了國(guó)風(fēng)文化的別樣魅力。
當(dāng)匠心工藝遇上國(guó)風(fēng)路線
蒂蘭圣雪的走紅并非偶然。文化自信的抬頭令中國(guó)風(fēng)已然成為一種時(shí)尚潮流,傳統(tǒng)文化能天然激起消費(fèi)者的深層情感和底層記憶。
蒂蘭圣雪深諳此道,它作為蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌,以“挖掘東方食材之魅力,傳承中華文化之底蘊(yùn)”的特質(zhì),堅(jiān)持純正生牛乳為基底,融入東方傳統(tǒng)食材,追求東方純粹和真實(shí)民族自豪感,打造「專屬國(guó)人的高端冰淇淋」,立志做到每一款產(chǎn)品都是東方美學(xué)的體現(xiàn),每一口都是地道中國(guó)味的極致享受。
獨(dú)創(chuàng)IP形象進(jìn)軍異次元
國(guó)潮興起,各大品牌紛紛借助國(guó)潮自我煥新,通過(guò)新包裝、新理念等營(yíng)銷創(chuàng)新?lián)屨际袌?chǎng)的一席之地。蒂蘭圣雪卻另辟蹊徑,聯(lián)合《魔道祖師》的制作團(tuán)隊(duì)視美影業(yè)傾情共創(chuàng),打造了品牌異次元古風(fēng)男團(tuán)IP。《魔道祖師》這部動(dòng)畫作品能在海內(nèi)外獲得的成功,無(wú)疑很大一部分原因是來(lái)自自身質(zhì)量過(guò)硬:精美的畫風(fēng)、充滿懸念的故事、具有溫度的人物。此次,蒂蘭圣雪邀請(qǐng)視美影業(yè)共創(chuàng)IP,無(wú)疑是錦上添花,夯實(shí)品牌國(guó)風(fēng)調(diào)性的同時(shí),又能夠破圈吸粉助力新品上市。
打造用戶喜愛(ài)的IP形象
新一代的消費(fèi)者對(duì)文化歸屬感有了更多的需求與認(rèn)同感,傳統(tǒng)文化大IP受消費(fèi)者追捧,品牌該如何保持與消費(fèi)者創(chuàng)新互動(dòng),這是品牌要深入思考的。蒂蘭圣雪并不一味追崇文化大IP,反而另辟蹊徑,以品牌名為內(nèi)核,衍生出屬于自己的蒂若望、蘭亦明、圣霆、雪晗四大IP形象。男團(tuán)IP不僅第一時(shí)間抓住用戶眼球,而且巧妙地借助人物形象進(jìn)一步詮釋品牌內(nèi)涵。
找準(zhǔn)出圈時(shí)機(jī),抓住Z世代的心
Z世代有著不同于既往代際的語(yǔ)言邏輯和社交方式,推崇意義消費(fèi),傾向于選擇精神內(nèi)涵契合、能代表自我主張的品牌。不得不說(shuō),蒂蘭圣雪搭載異次元IP建立情感鏈接的方法實(shí)在巧妙。兩個(gè)次元的碰撞,一定程度上制造了吸睛點(diǎn),引起了目標(biāo)人群Z世代的關(guān)注。
“陌上人如玉,公子世無(wú)雙”,這四位公子形象各異,各有所長(zhǎng),用故事將他們與消費(fèi)者相連。蒂蘭圣雪獨(dú)創(chuàng)IP為產(chǎn)品賦能的做法正中Z世代心臟,以國(guó)風(fēng)形象官宣,樹(shù)立品牌認(rèn)知,從食用屬性到精神文化,都能完美博得Z世代的關(guān)注。古風(fēng)男團(tuán)IP為蒂蘭圣雪帶來(lái)了超高品牌期待,實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值賦權(quán)最大化,因此能夠讓它一路高歌猛進(jìn)圈粉Z世代,贏得年輕群體的青睞。
持續(xù)性的創(chuàng)造內(nèi)容,不斷推陳出新
對(duì)異次元粉絲來(lái)說(shuō),最具吸引力的莫過(guò)于能與心愛(ài)的角色在現(xiàn)實(shí)中相遇,場(chǎng)景營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷成為異次元IP話題造勢(shì)的熱門之選。蒂蘭圣雪此次除了用精美的IP形象抓住受眾眼球外,還盛情邀請(qǐng)cv大咖加盟,配音界四大男神集結(jié)。吳磊配音蒂若望、阿杰配音蘭亦明、邊江配音圣霆、姜廣濤配音雪晗。
這幾位作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)聲優(yōu)大師,撐起了娛樂(lè)圈的半邊天。此次給蒂蘭圣雪站臺(tái),無(wú)疑是對(duì)蒂蘭圣雪的極大肯定和支持!這場(chǎng)異次元同好們的視聽(tīng)盛宴,你準(zhǔn)備好了嗎?
挖掘中華文化資源寶庫(kù),借助國(guó)風(fēng)IP,將國(guó)風(fēng)文化進(jìn)行抽象化、美學(xué)化,蒂蘭圣雪演繹了一場(chǎng)創(chuàng)新跨界的典范,給用戶帶來(lái)一次別致的沉浸式營(yíng)銷體驗(yàn)。營(yíng)銷不停留于表面,而是向消費(fèi)者傳遞品牌內(nèi)在價(jià)值觀,同時(shí)又將中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)做到極致,這樣的IP的確稱得上國(guó)內(nèi)食品品牌的經(jīng)典之作。
品牌不能一成不變,如何在借助品牌的原創(chuàng)內(nèi)容與在地設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)IP重制,又同時(shí)賦予了品牌新生命力,助力品牌破局破圈,讓品牌歷久彌新?我想,蒂蘭圣雪交出了一份滿分答卷。
