隨著消費(fèi)升級(jí)和人群迭代，中國(guó)親子、母嬰用品市場(chǎng)快速發(fā)展，這是不斷發(fā)展壯大的熱點(diǎn)賽道。親子飾品作為市場(chǎng)板塊之一，面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)也存在同質(zhì)化嚴(yán)重等諸多問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足成為新晉父母的90后乃至95后的消費(fèi)所需。新中式黃金珠寶品牌老廟洞察市場(chǎng)需求，率先行動(dòng)，精準(zhǔn)貼合新生代父母注重個(gè)性化、悅己化、雙向陪伴成長(zhǎng)的親子互動(dòng)式消費(fèi)需求，推出品牌原創(chuàng)親子系列產(chǎn)品，從理念、內(nèi)涵、設(shè)計(jì)到佩戴，方方面面匠心打造，回應(yīng)國(guó)潮時(shí)代消費(fèi)者積極的民族情感，大膽探索藍(lán)海，為行業(yè)發(fā)展提供新的思考和方向。
洞察需求、精準(zhǔn)出擊潛力賽道
二胎、三胎政策的放開(kāi)，加速了整個(gè)“兒童經(jīng)濟(jì)”的改革與發(fā)展。 兒童在家庭消費(fèi)中所扮演的角色越來(lái)越重要，兒童的消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)支出的重要板塊，其性質(zhì)及概念也在逐漸擴(kuò)大，新一代父母在注重母嬰消費(fèi)的同時(shí)，更升級(jí)講究可互動(dòng)沉浸孩子整體成長(zhǎng)過(guò)程的親子消費(fèi)，兒童+親子便成為了梯量級(jí)增加的需求和機(jī)遇。就目前國(guó)內(nèi)珠寶飾品行業(yè)的親子產(chǎn)品種類(lèi)來(lái)看，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)可待挖掘空間巨大。產(chǎn)品主要集中在長(zhǎng)輩為孩子購(gòu)買(mǎi)的飾品；購(gòu)買(mǎi)與使用的場(chǎng)合大多局限于傳統(tǒng)幼兒滿(mǎn)月或周歲期間；產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多圍繞生肖、星座等傳統(tǒng)風(fēng)格元素，或者多是外來(lái)卡通動(dòng)漫等IP的衍品；材質(zhì)方面，金銀等貴金屬占據(jù)絕大比重，這也一定程度上加重了飾品的“傳統(tǒng)”、“保守”印象。
文化自信回歸，國(guó)潮文化興起，上映之后炸街的口碑和刷屏的社交平臺(tái)，昭示了優(yōu)秀的國(guó)漫、國(guó)番等民族原創(chuàng)已然受到年輕一代的熱烈追捧。作為新中式黃金珠寶品牌，老廟敏銳捕捉市場(chǎng)風(fēng)向，原創(chuàng)體現(xiàn)東方美學(xué)的、可愛(ài)的卡通形象，并賦予樂(lè)觀積極的世界觀，豐滿(mǎn)的故事背景，以及具有豐富拓展性的故事基礎(chǔ)，打造專(zhuān)屬老廟的好運(yùn)文化童話(huà)世界。打破傳統(tǒng)的寶寶珠寶飾品市場(chǎng)，不僅拓寬了佩戴者的年齡層，延伸了作為佩戴者的兒童年齡段，更創(chuàng)新推出了親子共享產(chǎn)品，貼近不同消費(fèi)者日常的佩戴需求，為既追求品質(zhì)物質(zhì)消費(fèi)，又有精神價(jià)值需求的新一代精致媽媽們，帶來(lái)耳目一新、與眾不同的選擇。
老廟的“好運(yùn)文化童話(huà)世界”
繼80后之后，當(dāng)90后、95后接力成為親子市場(chǎng)消費(fèi)主力，自主意識(shí)的精細(xì)化育兒理念成為主流，養(yǎng)娃也要悅己，追求個(gè)性化、精細(xì)化的前提是認(rèn)同和共鳴。基于此，老廟原創(chuàng)的親子珠寶飾品并不是簡(jiǎn)單的Q化、萌化形象和元素，而是由品牌好運(yùn)基因、好運(yùn)文化出發(fā)，構(gòu)筑完整的童話(huà)世界，如同平行的次元時(shí)空，有理念、有追求、有探索冒險(xiǎn)、有情緒情感等。
多肉植物小精靈仙人掌“福多多”、生石花“萌多多”和熊童子“肉多多”是老廟品牌2021年首次嘗試推出的親子系列——“多肉多?！毙【`家族的核心成員。三個(gè)小精靈是好朋友，生活在好運(yùn)文化童話(huà)世界的森林里，他們一起玩耍、曬太陽(yáng)，你教會(huì)我們勇敢，我總有奇思妙想，它是我們的開(kāi)心果，他們的每一天都精彩紛呈……
通過(guò)“多肉多福”系列的試水，老廟收獲了積極的市場(chǎng)回響。以此為經(jīng)驗(yàn)，收集采納消費(fèi)者的更多反饋。2022年5月，老廟正式推出親子系列主角——“小象呼祿”。該系列是老廟品牌以云南大象遷徙故事為靈感，全新推出的親子概念獨(dú)立形象產(chǎn)品系列。 象寶寶“呼祿”出生于一個(gè)幸福的家庭，已經(jīng)五歲的他對(duì)世界充滿(mǎn)了好奇，想去探索和冒險(xiǎn)，于是媽媽送給他一只滿(mǎn)載愛(ài)和祝福的葫蘆，希望能夠守護(hù)他的旅程，“呼祿”帶著這只神奇的葫蘆出發(fā)了。
“小象呼祿“上市同時(shí)，品牌推出卡通短片，將好運(yùn)文化童話(huà)世界具象化，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與整體故事情節(jié)緊密結(jié)合。全系列依托故事傳遞積極引導(dǎo)和正能量，成人款與孩子款呼應(yīng)，共同融入。老廟好運(yùn)文化童話(huà)世界，一個(gè)小小的圖案設(shè)計(jì)，體現(xiàn)的可能是一個(gè)簡(jiǎn)單的道理或一份單純的美好，佩戴的不僅是一枚飾品、搭配的不僅是一個(gè)造型，更是一份鼓勵(lì)和愛(ài)的能量，是我們想要傳遞給孩子和希望他們具備的美好品質(zhì)。
原創(chuàng)形象融入可以“共情”的文化特色
無(wú)論是萌趣的“多肉多?！毙【`家族還是可愛(ài)的小象“呼祿”均是老廟品牌原創(chuàng)自主設(shè)計(jì)，基于現(xiàn)時(shí)代背景，融入中國(guó)傳承已久的優(yōu)秀生活理念來(lái)引導(dǎo)思維方式，定義劇情深度。由此，爺爺奶奶、爸爸媽媽和孩子，幾代人都有共同的文化理解作為基礎(chǔ)，由愛(ài)牽引，共同參與，更加親密無(wú)間。
原創(chuàng)之上，老廟親子系列產(chǎn)品豐富，根據(jù)故事鋪墊，可以自行搭配DIY，根據(jù)選擇和組合，自我解讀“我們”的故事。在“小象呼祿”系列中，既有體現(xiàn)親子間心心相印、連接親子間感情紐帶的可拆分親子項(xiàng)鏈，也有訴說(shuō)愛(ài)與守護(hù)、傳遞對(duì)成長(zhǎng)祝福期盼的媽媽款及寶寶款產(chǎn)品。從母子象相互依偎的姿態(tài)到小象獨(dú)自可愛(ài)俏皮的模樣，產(chǎn)品概念與故事情節(jié)結(jié)合，兩條故事線(xiàn)各自展開(kāi)，各有精彩。
生動(dòng)立體的卡通故事背景將親子間的情感互動(dòng)，愛(ài)的守護(hù)傳遞連接至產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不同款式與造型的時(shí)尚金飾，作為愛(ài)的具象表達(dá)，讓親子間的相處更加溫馨和諧，消費(fèi)者可根據(jù)當(dāng)下的情感訴求來(lái)精準(zhǔn)挑選對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，打通親子飾品原有局限化的場(chǎng)景邊界，助力構(gòu)建生活中的各種親子美好場(chǎng)景：奶奶送給剛學(xué)會(huì)走路的小寶寶小象呼祿幸福母子葉片手鐲，告訴他——你是大家的小寶貝，我們都愛(ài)你；媽媽看到后告訴他——小的時(shí)候，我們保護(hù)你，等你長(zhǎng)大、比奶奶還高時(shí)，也要保護(hù)奶奶、愛(ài)奶奶……爸爸送給即將入學(xué)的孩子小象呼祿幸福蝴蝶掛墜項(xiàng)鏈，希望他活力滿(mǎn)滿(mǎn)，爺爺看到后告訴他——要好好學(xué)習(xí)，將來(lái)去更遠(yuǎn)的地方探索更廣闊的世界。
兒童節(jié)之際，品牌上線(xiàn)了“小象呼祿”表情包，同樣的形象融入日常生活。細(xì)化到聊天的不同場(chǎng)景、滿(mǎn)足成長(zhǎng)的不同階段，留足自創(chuàng)空間，全家人一起參與，將對(duì)應(yīng)的情感需求自由連接、配對(duì)產(chǎn)品，創(chuàng)造自我家庭這一小群體的“原生”故事起源。一起豐富故事發(fā)展，甚至各有角色參與，逐漸演變?yōu)椤拔遗c寶貝”特有的情感牽絆。心照不宣卻主旨相同，一家人收獲更多的愛(ài)。
親子，是“有愛(ài)一家”的標(biāo)簽
“小象呼祿”系列依托3D硬金工藝構(gòu)塑立體線(xiàn)條，全系列主要圍繞象媽媽?xiě)驯∠蠛兔热ば∠螵?dú)行兩個(gè)情景形象設(shè)計(jì)，兼顧日常佩戴與送禮功能，同時(shí)具有美好寓意與實(shí)用性，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)親子飾品的需求。產(chǎn)品包括腕飾、金條、轉(zhuǎn)運(yùn)珠、鎖包等多元選擇。設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)約、現(xiàn)代，引入母子鏈等巧妙結(jié)構(gòu)突出主題；材質(zhì)上，除黃金等貴金屬之外，加入貝母、鉆石等使產(chǎn)品更輕盈、閃耀，更具年輕氣息。媽媽的溫暖懷抱與小象的乖巧依賴(lài)充滿(mǎn)溫馨，憨態(tài)胖萌的小象勇闖世界開(kāi)啟新奇之旅，孩子與媽媽佩戴套組款、同款，或依據(jù)故事自行搭配等均可，隨心選擇、自有特色 。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)親子珠寶飾品多以寶寶佩戴的產(chǎn)品為主，親子款組合套系產(chǎn)品較少。老廟在初創(chuàng)“小象呼祿”系列之時(shí)便明確提出“親子款”概念，設(shè)計(jì)、內(nèi)涵相對(duì)完善，從幼兒到入學(xué)兒童均可佩戴、媽媽亦可選。這一開(kāi)放性概念得到了許多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，這也一定程度地滿(mǎn)足了她們對(duì)孩子成長(zhǎng)全過(guò)程可持續(xù)消費(fèi)的精神享受。親子消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為家庭消費(fèi)主力軍，當(dāng)下，隨著新生代父母的加入，精細(xì)化、情感化、互動(dòng)化的親子家庭理念正在消費(fèi)群體中不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的消費(fèi)者表示希望通過(guò)家庭化的親子消費(fèi)獲得更多的情感價(jià)值。鑒于此，有業(yè)內(nèi)人士表示：深耕消費(fèi)市場(chǎng)的老廟，將來(lái)或亦可嘗試性打造“家庭款”，考慮爸爸需求，開(kāi)創(chuàng)更多面的親子產(chǎn)品種類(lèi)及進(jìn)一步擴(kuò)大佩戴人群。以此強(qiáng)調(diào)親子之間的完整聯(lián)動(dòng)，讓有愛(ài)一家人“戴”上專(zhuān)屬標(biāo)簽, 開(kāi)創(chuàng)親子產(chǎn)品新玩法，也可為該系列未來(lái)的發(fā)展增添更多的可能性。
新中式黃金珠寶品牌老廟傳承好運(yùn)文化，打造品牌文化生態(tài)，親子正是其中的重要組成部分。老廟親子系列產(chǎn)品多樣，豐富親子珠寶飾品市場(chǎng)，輸出家庭生活正能量，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)寄托親子情感的需求、追求民族原創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)心傾向，以及傳遞能量和祈盼美好未來(lái)的祝福。尤其，老廟突破性地為消費(fèi)者營(yíng)造了好運(yùn)文化童話(huà)世界，以精神、文化之力賦能產(chǎn)品，讓珠寶飾品在材質(zhì)、設(shè)計(jì)、寓意之外，有了更深層次的附加值，為親子飾品行業(yè)提供了具有創(chuàng)新性的發(fā)展思路及參考。
老廟好運(yùn)文化童話(huà)世界的大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟，“小象呼祿”也踏上了冒險(xiǎn)之旅。明天，會(huì)有什么故事發(fā)生，讓我們一起期待。
