2022年5月， 意大利奢侈品牌Gucci在美國門店試點(diǎn)接受 加密貨幣支付，以加強(qiáng)品牌與元宇宙玩家的聯(lián)系，早些時(shí)候 Gucci還建立了元宇宙概念店Vault，目的是為了把握更多機(jī)遇。
今年4月，著名時(shí)裝品牌Dior在中國發(fā)布了元宇宙首展“在路上”，觀眾能夠進(jìn)入元宇宙空間觀展，為年輕消費(fèi)者打造了獨(dú)有的體驗(yàn)。同月，國內(nèi)以時(shí)尚元宇宙為概念的深圳時(shí)裝周有將近60個(gè)品牌 參與，呈現(xiàn)了元宇宙時(shí)裝大秀。
自從2021年Facebook改名為Meta，元宇宙這個(gè)概念就一直備受關(guān)注，到現(xiàn)在各大奢侈時(shí)尚品牌都在進(jìn)軍元宇宙，那么，其他時(shí)尚品牌該如何迎接元宇宙？
牛頓高商今天將從元宇宙的四個(gè)方面，探討元宇宙的方向和發(fā)展，希望給時(shí)尚品牌一些參考或靈感。
1. 元宇宙和NFT
2. 時(shí)尚界的元宇宙
3. 國內(nèi)外品牌進(jìn)軍元宇宙
4. 元宇宙的未來
01. 元宇宙和NFT
根據(jù) Gartner 預(yù)計(jì)，到 2026 年，25% 的人將每天至少花1個(gè)小時(shí)在元宇宙工作、購物、教育、社交或娛樂。摩根士丹利2021年預(yù)測：元宇宙在未來10年將會(huì)為奢侈品、時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)造超過500萬億美元的價(jià)值。
Dior元宇宙展覽
那元宇宙 到底是什么？
元宇宙是一個(gè)高度沉浸式虛擬世界，由虛擬增強(qiáng)的物理和數(shù)字現(xiàn)實(shí)融合而成，是一個(gè)人人都會(huì)參與的數(shù)字新世界。
互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代“元宇宙”代表了一種組合創(chuàng)新，因?yàn)樗啥喾N元素組成。元宇宙就是一個(gè)集體虛擬開放空間，未來每個(gè)人的生活、娛樂、社交、工作都將在元宇宙中完成。
元宇宙的要素
講到元宇宙，就必然會(huì)講到不可替代的代幣NFT。
NFT是非同質(zhì)化代幣，它具有不可替代、獨(dú)一無二等特點(diǎn)。NFT 是一種數(shù)字資產(chǎn)，代表藝術(shù)、音樂和游戲等互聯(lián)網(wǎng)收藏品，NFT是由區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的“數(shù)字證書”，具有“不能被偽造”的獨(dú)特屬性。因此NFT可以明確版權(quán)并進(jìn)行交易。
元宇宙為時(shí)尚界提供了巨大的市場，而NFT 加速了這一變化，從而產(chǎn)生了虛擬時(shí)代的奇特產(chǎn)品，將時(shí)尚推向了一個(gè)新的水平。
02. 時(shí)尚界的元宇宙
元宇宙正在改變?nèi)袠I(yè)，包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
元宇宙包括了數(shù)字時(shí)尚、社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)、虛擬商店、視頻游戲等，比如：
-
為在線的虛擬形象購買服裝和配飾
-
購買數(shù)字土地并建造虛擬家園
-
參與虛擬社交體驗(yàn)
-
通過沉浸式商店在虛擬購物中心購物
-
使用虛擬教室體驗(yàn)沉浸式學(xué)習(xí)
-
購買數(shù)字藝術(shù)、收藏品和資產(chǎn) (NFT)
-
與數(shù)字人互動(dòng)，以進(jìn)行員工入職、客戶服務(wù)、銷售和其他業(yè)務(wù)互動(dòng)
...........
數(shù)字時(shí)尚受到了年輕消費(fèi)者的追捧，因?yàn)閆 世代消費(fèi)者一直倡導(dǎo)環(huán)保可持續(xù)，而數(shù)字時(shí)尚對(duì)環(huán)境影響很小，因此時(shí)尚品牌擁抱數(shù)字科技，可以吸引奉承可持續(xù)發(fā)展觀的消費(fèi)者，還可以通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬化身來改變消費(fèi)者的在線體驗(yàn)，從而增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
隨著元宇宙在時(shí)尚界的滲透， Z世代消費(fèi)者將會(huì)花更多時(shí)間在游戲、社交和購物上，因此品牌進(jìn)軍元宇宙是必然趨勢。
除了DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 等較為領(lǐng)先的數(shù)字時(shí)尚品牌在不斷嘗試元宇宙，各大品牌也紛紛借助元宇宙大放異彩。
法國時(shí)裝品牌Balmain和游戲公司Altava合作，推出獨(dú)家NFT服裝“火焰裙”。消費(fèi)者可將NFT裙子植入到游戲中。
Balmain的NFT服裝“火焰裙”
Balenciaga在2021年就和電子游戲 Fortnite 合作，為其中的游戲角色打造了一系列“皮膚”，增加了收益。 不僅如此，Balenciaga還推出了對(duì)應(yīng)的實(shí)體服裝系列，從虛擬世界導(dǎo)流到了現(xiàn)實(shí)世界，形成了消費(fèi)閉環(huán)。
Dolce & Gabbana 與 UNXD 合作推出了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字時(shí)裝Collezione Genesi ，打破了記錄。Collezione Genesi 是第一個(gè)涉及數(shù)字和物理作品的 NFT 系列，總售價(jià)為570萬美元。
Collezione Genesi系列
Burberry 和 Mythical Games 合作推出了限量版系列， 數(shù)量有限的Burberry Blanko是一種元宇宙NFT，可以在 Blankos Block Party 市場中購買、升級(jí)和出售。
Burberry Blanko
LV推出創(chuàng)始人主題紀(jì)念游戲《Louis: The Game》，玩家在游戲中可收集30個(gè)NFT獎(jiǎng)勵(lì)。
LV《Louis: The Game》
運(yùn)動(dòng)品牌Nike 打造了一個(gè)虛擬世界，為消費(fèi)者塑造獨(dú)特的數(shù)字購物體驗(yàn)。品牌創(chuàng)建的 Nikeland 的免費(fèi)虛擬游樂場， 玩家可以在其中購買 Nike 服裝和配飾。
03. 國內(nèi)外時(shí)尚品牌進(jìn)軍元宇宙
國內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)如火如荼，元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不均衡的狀態(tài)。
自2021年10月以來，Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler、Ralph Lauren、Valentino等品牌都通過打造虛擬世界、虛擬系列、虛擬時(shí)裝秀等方式進(jìn)軍元宇宙。2022年3月LVMH設(shè)立首位元宇宙虛擬大使。
Ralph Lauren
Valentino
LVMH虛擬大使
國內(nèi)的海瀾之家、李寧、安踏、紅星美凱龍等也紛紛進(jìn)軍元宇宙。早在2018年，海瀾之家就與游戲合作，為玩家提供定制款迷彩時(shí)裝。2021年海瀾之家攜手國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI，向消費(fèi)者安利鵝絨服。
李寧首幅NFT藝術(shù)品“Wizard Shop in ESSENCE”（帶有美國NBA球員德維恩·韋德的電子簽名），以約113萬元的價(jià)格拍出。安踏發(fā)布“2022 限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品”。國民品牌紅星美凱龍去年年底發(fā)行國內(nèi)家居行業(yè)首個(gè)NFT數(shù)字藏品“愛家摩天輪”。
2022年特步推出了首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”，成為國內(nèi)首家開啟跑步元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌。
特步“160X-Metaverse”
元宇宙將數(shù)字世界提升到了一個(gè)不同的階段，帶來了新的生產(chǎn)和消費(fèi)。但品牌進(jìn)軍元宇宙不僅是為了營銷轉(zhuǎn)化，也是為了實(shí)現(xiàn)和年輕消費(fèi)者的多維溝通。
歐萊雅的品牌虛擬代言人“歐爺”，花西子的虛擬IP“花西子”，以及今年深圳時(shí)裝周開幕日5位 “深圳時(shí)尚”虛擬偶像矩陣，都是企業(yè)或品牌增強(qiáng)與年輕一代消費(fèi)者的溝通的體現(xiàn)。
時(shí)尚品牌對(duì)“元宇宙”的探索，是為了吸引更多的年輕一代消費(fèi)者 。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)數(shù)字時(shí)尚的青睞，時(shí)尚品牌應(yīng)用元宇宙技術(shù)去增強(qiáng)和年輕消費(fèi)者的沉浸式互動(dòng)，才能在虛擬時(shí)尚中脫穎而出。
04. 元宇宙的未來
元宇宙還有很多未開發(fā)的價(jià)值流，時(shí)尚企業(yè)應(yīng)該探索和挖掘NFT、游戲和虛擬時(shí)尚等領(lǐng)域，創(chuàng)造新商機(jī)，新發(fā)展。
未來，元宇宙將會(huì)把人工智能、區(qū)塊鏈、機(jī)器語言、加密貨幣和 NFT 的所有技術(shù)概念結(jié)合在一起，繼續(xù)有機(jī)地?cái)U(kuò)展。
時(shí)尚企業(yè)可以依靠自身優(yōu)勢，提前布局元宇宙：
1）元宇宙硬件或技術(shù)的布局。運(yùn)用AR、VR設(shè)備，5G、AI、3D，XR，MR、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)。
2）商業(yè)模式或內(nèi)容場景的落地。對(duì)于時(shí)尚品牌來說，時(shí)裝展示（虛擬試穿、虛擬秀場...）、零售陳列（虛擬商品/商店...）、消費(fèi)者溝通（虛擬人、虛擬直播、虛擬場地...）、購物（NFT、半虛擬/全虛擬產(chǎn)品...）等方面都可以運(yùn)用元宇宙。但企業(yè)需要在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)支撐下，選擇適合自身企業(yè)發(fā)展的模式和內(nèi)容。
比如，紅豆男裝邀請(qǐng)胡兵進(jìn)行“元宇宙”直播走秀，通過虛擬場景給觀眾沉浸式的觀看體驗(yàn)。
3）萬物皆可NFT，抓住NFT的新機(jī)遇。時(shí)尚品牌或企業(yè)可以為品牌資產(chǎn)、產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)、客戶需求、藝術(shù)展、時(shí)裝秀、快閃店、音樂、視頻、門票、游戲道具、紀(jì)念活動(dòng)、節(jié)日活動(dòng)等有價(jià)值的信息制作NFT進(jìn)行銷售，并實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的新溝通新互動(dòng)。
比如支付寶的NFT付款碼皮膚，將NFT與品牌資產(chǎn)組合，上線即被搶購一空。
3）長遠(yuǎn)的數(shù)字時(shí)尚戰(zhàn)略。數(shù)字時(shí)尚是可持續(xù)時(shí)尚的延伸和未來。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，擁抱元宇宙是未來發(fā)展趨勢，因此，企業(yè)現(xiàn)在就要提升對(duì)元宇宙的認(rèn)知，創(chuàng)新管理，關(guān)注元宇宙的新機(jī)遇和新模式，并把數(shù)字技術(shù)納入企業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略上，提前布局，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。
跨行業(yè)的元宇宙機(jī)會(huì)包括：
- 高 等教育、醫(yī)療、軍事和其他類型的行業(yè)需要更加身臨其境的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。 元宇 宙可以提供沉浸式體驗(yàn)。
-
虛擬活動(dòng)在過去兩年中廣受歡迎，可以提供更多相關(guān)虛擬產(chǎn)品。
-
零售業(yè)可以將其范圍擴(kuò)展到沉浸式購物體驗(yàn)，衍生更多產(chǎn)品。
-
企業(yè)可以通過虛擬增強(qiáng)的工作空間與員工實(shí)現(xiàn)更好的參與、協(xié)作和聯(lián)系。
-
社交媒體運(yùn)用元宇宙，用戶可以通過三維頭像進(jìn)行交互。
如今元宇宙仍處于分散和初級(jí)的階段，因此建議不要對(duì)特定的元宇宙產(chǎn)業(yè)投入大量資金，一開始最好是小步嘗試。當(dāng)然，元宇宙處于起步階段意味著元宇宙產(chǎn)業(yè)的空間還很大，未來10年，還是元宇宙發(fā)展的黃金時(shí)期。 因此，時(shí)尚企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)元宇宙產(chǎn)業(yè)的彎道超車，現(xiàn)在就要提前學(xué)習(xí)、探索和準(zhǔn)備。
