自1872年于銀座街頭創(chuàng)立至今，資生堂已成長為享譽全球的日系護膚代表，業(yè)務遍及全球88個國家和地區(qū)。2022年，值此創(chuàng)立150周年之際，資生堂以“萬美資生”為主題，啟幕150周年品牌慶典活動?；顒又荚谙蛉騻鬟_資生堂一貫秉持“From life comes beauty”這一理念，及其對美與生命兩者的持續(xù)追求。與此同時，資生堂在全球范圍內(nèi)推出三款基于生命科學自主研究的限量產(chǎn)品。
無論時代如何變遷，人們對美的追求從未改變。150年來，資生堂秉持這一信念，不斷探討美的本質(zhì)，致力于研發(fā)為生活增添健康與活力的產(chǎn)品。
SHISEIDO資生堂首席品牌官Ryota Yukisada表示：“在如今這個充滿不確定性的時代，我們究竟在追求怎樣的美？我們的答案是生命。不論年齡、性別和國籍，我們相信只要世界各地的人們繼續(xù)探討美與生命的關系，這就會激發(fā)革新，助力創(chuàng)造更美好的世界。”
150周年慶活動旨在向全球傳達資生堂秉承了150年的一貫精神，并借此次活動主題“萬美資生”表達對未來的期望。此外，資生堂還將推出三款限量產(chǎn)品以紀念其成立150周年。這些產(chǎn)品正是基于生命科學自主研究的成果，始于對美與生命內(nèi)在關聯(lián)的深入探討。
*1 “生命科學”是一門與眾不同的科學，旨在揭秘生命與美的內(nèi)在關聯(lián)
三款限量產(chǎn)品分別寓意“世紀傳承”、“創(chuàng)新突破”和“多元未來”，象征著資生堂的過去、現(xiàn)在和未來。限定版的包裝設計沿用大正時期（1912-1926年）紙質(zhì)包裝上的蔓藤花紋，該圖案由當時的設計部成員Sue Yabe設計。此次利用3D軟件，將原有設計轉(zhuǎn)化為三維立體圖，并選取不同角度的圖案來裝飾瓶身和外包裝。這一設計旨在表達生命的生生不息，即秉承過去150年來寶貴的經(jīng)驗財富，開創(chuàng)全新未來。
150周年限量臻選
“萬美資生”
此次全球活動旨在鼓勵人們深入思考美的本質(zhì)及其蘊含的生命意義，強調(diào)持續(xù)探討美和生命的價值，以激發(fā)創(chuàng)造美好世界和更充盈的未來。
生命之環(huán)
我們?yōu)榛顒釉O計了全新標志：“生命之環(huán)”，以體現(xiàn)資生堂在生命科學研究領域的悠久歷史，即探索美與生命的內(nèi)在關聯(lián)。
該設計融入了資生堂已使用一個多世紀的蔓藤花紋，寓示其在創(chuàng)立之時秉承至今的精神，亦體現(xiàn)其在產(chǎn)品研發(fā)過程中對生命與美這一主題的持續(xù)關注。
“生命之環(huán)”徽章所使用的紅色調(diào)和環(huán)形圖案既代表資生堂生命科學研究*1，又代表其研究所揭示的美力循環(huán)。
活動主視覺
活動主視覺沿用了“生命之環(huán)”，并搭配群像圖在全球發(fā)布，這一群人來自不同年代和文化，笑容充滿生命力，以此展現(xiàn)了SHISEIDO資生堂品牌對生命之美的信念闡述，并希望借此來解答如何展現(xiàn)個人之美。（攝影：Kazumi Kurigami）。
中日代言人傳遞美
值資生堂150周年之際，品牌邀請全球代言人劉亦菲和宇多田光共同詮釋關于美的不同見解和可能性，鼓勵并支持全世界的人們勇敢追求更美的自己，激發(fā)內(nèi)在力量與外在之美的無限可能。同時品牌也將以更優(yōu)質(zhì)匠心的產(chǎn)品和理念去不斷探索美，創(chuàng)造美，傳遞美，不以時間和空間為界，不以文化種族為限，發(fā)揚真實的多元之美，讓萬美資生。
“萬美資生”活動宣傳片（30/60/212秒）
在如今這個躊躇不決、充滿不確定性的時代，美比以往更具賜予希望和勇氣的力量。
在宣傳片中，來自世界各地的人們闡述著他們對“美”的看法，期間穿插著富有美感、活力和生命氣息的畫面，以此傳達資生堂的宣言：只要人們持續(xù)追求美，我們就會不斷揭示美的本質(zhì)。
該宣傳片采訪了150名不同種族、性別和年齡，且生活在世界各地的人。
“萬美資生”活動宣傳片
線上博物館開幕（生命與美博物館）
資生堂將建立一個涵蓋“品牌故事”、“品牌創(chuàng)新”及“品牌歷史”這三大主題的特別網(wǎng)站?！捌放乒适隆眴卧獙⒀?位活躍于不同領域的人士共同探討有關美的話題；“品牌創(chuàng)新”這一單元將著重表達資生堂在“生命即美的本質(zhì)”這一課題上的科學探索精神；“品牌歷史”單元將介紹資生堂150年來的輝煌歷程。該線上博物館將向我們展示SHISEIDO資生堂品牌自創(chuàng)立以來是如何持續(xù)探討美與生命的內(nèi)在關聯(lián)。
150周年限定版產(chǎn)品凝聚了生命科學的研究成果，將更大限度地展現(xiàn)生命蘊藏的美力。
自150年前創(chuàng)立以來，資生堂始終執(zhí)著于探索生命機制，試圖揭秘生命與美的內(nèi)在關聯(lián)。在此期間，資生堂基于對生命科學的自主研究，不斷研發(fā)搭載先端技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
世紀傳承
加促肌膚代謝力 百年紅水 150周年限定版
Eudermine紅色蜜露于1897年資生堂成立其化妝品事業(yè)部時推出。作為一款“高機能化妝水”，它采用當時先進的西方制藥技術(shù)配制，廣受市場好評，收獲“資生堂紅水”的美譽。自此，資生堂不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，直至1997年推出沿用至今的Eudermine Global，以紀念紅水問世一百周年。
基于1897年資生堂紅水問世時的原始設計，限定版的復刻玻璃瓶身沿用資生堂最初的蔓藤花紋，并加入具有未來感的棱鏡色。
產(chǎn)品名：資生堂紅色蜜露精華化妝液 限定版（百年紅水）
類型：精華化妝液
規(guī)格：100ml
建議零售價：480 RMB
創(chuàng)新突破
牢筑肌膚抵抗力
紅腰子3.0 150周年限定版
紅腰子精華是資生堂最暢銷的精華產(chǎn)品，已榮獲全球224項美妝大賞*3。2021年夏，紅腰子精華迎來全新升級。第三代產(chǎn)品搭載前沿“紅脈微循環(huán)技術(shù)”，煥活肌膚2大免疫細胞，修護高質(zhì)量屏障，進一步牢筑肌膚抵抗力，舒緩干燥，淡褪泛紅，膚質(zhì)更為細膩平滑，綻現(xiàn)美力光采。
*3: 截至2021年12月獲得的美妝大賞總數(shù)
產(chǎn)品名：資生堂紅妍肌活精華露III（紅腰子3.0）
類型：精華
規(guī)格：75ml
建議零售價：1040 RMB
多元未來
15倍高濃成分，加乘肌膚維穩(wěn)力
資生堂紅腰子濃縮精華150周年限定版
資生堂紅腰子濃縮精華中蘊含15倍*高濃成分，卓效急救維穩(wěn)，保護肌膚抵御未來環(huán)境的侵害，不受性別、年齡、種族、時間或地域限制，適用于不同類型、不同生活方式的各類人群的膚質(zhì)。產(chǎn)品富含天然成分、質(zhì)地更輕盈、更易于肌膚吸收，助您打造獨特的“美力循環(huán)”，盡顯美麗潛能。
15倍是指該產(chǎn)品中的4種成分香根鳶尾（IRIS FLORENTINA）根提取物，乳酸桿菌/玫瑰茄（HIBISCUS SABDARIFFA），花發(fā)酵產(chǎn)物濾液，赤芝（GANODERMA LUCIDUM）莖提取物，羧甲基 β-葡聚糖鈉的濃度是資生堂紅妍肌活精華露Ⅲ （國妝網(wǎng)備進字（滬） 2020009369）中的15倍。
產(chǎn)品名：資生堂紅妍肌活濃縮精華露 （急救紅腰子）
類型：濃縮精華
規(guī)格：15ml
建議零售價：590 RMB
