當(dāng)前，跨境電商已成為熱門賽道，國(guó)貨品牌集體出海。
據(jù)悉，2022年上半年國(guó)內(nèi)電商女裝品牌銷量前5名中，已有3家都在入駐跨境電商平臺(tái)速賣通，其中包括618銷量第一的Urban Revivo（簡(jiǎn)稱UR）、第四名的ONLY及第五名的eifini伊芙麗。
事實(shí)上，在速賣通平臺(tái)上，已有一批國(guó)貨時(shí)尚新品牌在出海浪潮中搶占先機(jī)，包括快時(shí)尚黑馬ZAFUL、時(shí)尚泳裝新品牌CUPSHE、原創(chuàng)女包品牌BAFELLI、獨(dú)立設(shè)計(jì)師女裝品牌AMII等。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)諸多賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。反觀海外，不少新興市場(chǎng)尚屬空白，入局機(jī)會(huì)較多。不少國(guó)貨品牌開始選擇擁抱跨境電商，走出國(guó)門尋求新增量。
疫情常態(tài)化影響下，全球線上購(gòu)物高速發(fā)展，服裝市場(chǎng)更是潛力巨大。中信證券報(bào)告顯示，2020年服裝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，全球服裝電商行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2020年全球服裝電商滲透率為28.7%，相比2020年中國(guó)服裝電商35%的滲透率，海外市場(chǎng)仍有較大提升空間。
做外貿(mào)代工多年的BAFELLI，轉(zhuǎn)型自主品牌后選擇了速賣通作為出海始發(fā)站。2021年，憑借對(duì)新品的重視和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，BAFELLI用一年時(shí)間迅速成長(zhǎng)為女包品類Top1，高峰時(shí)單季度成交增長(zhǎng)達(dá)181%。
BAFELLI創(chuàng)始人梁睿鋒表示，對(duì)于新品牌來(lái)說，通過中國(guó)本土跨境電商平臺(tái)速賣通出海，把平臺(tái)能力為己所用，是低成本快速打開海外市場(chǎng)的好辦法。平臺(tái)成熟的運(yùn)營(yíng)能力、市場(chǎng)布局和物流建設(shè)，都是商家們都能享受到的紅利。
國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)也在積極助推國(guó)貨品牌出海。速賣通近日發(fā)布了“Fashion新品計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾品類商家加大扶持力度，意在通過打標(biāo)、確定性流量及專屬頻道的加持，幫助商家快速打爆新品，打造自主品牌，建立出海核心競(jìng)爭(zhēng)力。
而本月早些時(shí)候，速賣通為優(yōu)質(zhì)跨境賣家開辟的新成長(zhǎng)賽道AE Mall也開始測(cè)試上線。記者發(fā)現(xiàn)，ZAFUL、CUPSHE、MIIOW貓人、BAFELLI、AMII等均已入駐AE Mall。
有跨境電商媒體人士指出，國(guó)貨時(shí)尚品牌集體布局跨境電商這一現(xiàn)象值得玩味：“服裝品類可以說是國(guó)內(nèi)電商最強(qiáng)勢(shì)最優(yōu)質(zhì)的一批供給，如今這個(gè)領(lǐng)域中的頭部玩家開始發(fā)力海外市場(chǎng)，可以說是電商出海的新紀(jì)元。”
