近幾年,隨著消費理性化的大趨勢,人們的護膚觀念也在發(fā)生著巨大的改變。過去消費者以國際知名品牌為尊,后來關注護膚成分和作用,逐漸明白再大的品牌也會“因膚而異” ,意識到精準護膚的重要性;如今,消費者們終于在琳瑯滿目的產品和天花亂墜的宣傳中找到了“正道之光”,一群熱衷于研究護膚成分的年輕人崛起,名為“成分黨”。
“成分黨”崛起之精準護膚
在小紅書上,搜索“成分黨”,可發(fā)現超過7萬篇筆記。隨著“成分黨”的不斷壯大和專業(yè)化,便出現了美白選擇含有煙酰胺的產品,抗衰老選擇蝦青素,消炎祛痘選擇水楊酸、寡肽等現象,維生素原B5、玻色因、視黃醇等以往生澀難懂的化學成分,如今直接映入消費者眼簾,“早C晚A”式高效、科學、精準的護膚成為時下精準護膚的方向標。不僅護膚品如此,口服美容產品也一樣。
進階式精準護膚,1+1>2
隨著消費者對肌膚管理訴求的增加,“早C晚A”式的精準護膚已經滿足不了消費者的需求,她們逐漸關注多維成分的科學復配,追求1+1>2的進階式護膚效果。
成分堆疊≠科學配比
“美白成分+抗衰成分就一定會有美白抗衰功效嗎”?
“護膚品的配方就是1+1+1的成分堆疊嗎” ?
答案是否定的!成分≠配方,成分堆疊≠科學配比。成分堆疊可能產生互斥,成分含量低沒效果,而某些成分含量過高會加重肌膚負擔,比如煙酰胺含量太高,可能會導致長毛。產品功效的背后,成分僅僅是其中一小部分,更重要的是成分的組合、含量的配比、生產工藝等等。
業(yè)內資深配方師曾透露:相同成分的產品想要體現差異化,就需要把成分的載體——配方構建好,這是一套多體系的科學技術。在護膚寶藏挖掘的路上,成分內卷的同時,一批擁有“技術壁壘”的企業(yè)也正在崛起,如益品達健的母公司合誠實業(yè),就是科研的實力派選手。
益品達健,用科研態(tài)度做產品
眾所周知,每一款產品都有其決定功效的核心成分,優(yōu)質的原料決定了產品品質,而生產工藝和成分配比決定了產品安全性、穩(wěn)定性、吸收率等,這些因素決定了產品的功效性。亦如益品達健研發(fā)中心主任所言:“產品的配方絕不是照本宣科,需從專業(yè)和科學的角度分析成分的配伍關系,不斷進行科學合理的配伍測試?！蓖瑫r我們了解到,益品達健的老板就是做科研出身的,在肽營養(yǎng)這塊的研發(fā)已經有將近20年的經驗,公司獨立研發(fā)膠原蛋白肽粉獲得中國發(fā)明專利,并在2011年參與行業(yè)標準制定。
多維營養(yǎng)協同增效,1+1>2
只有針對不同的皮膚需求,科學配比,令各種活性成分更精準發(fā)揮作用、精準控制成分的濃度,才能達到功效性與安全性的更優(yōu)組合,做到安全可靠、精準護膚。比如: VE與VC科學配比,可以促進肌膚對VC的吸收,改善膚色不勻,預防肌膚老化;膠原蛋白肽和彈性蛋白肽科學配比,不僅能使肌膚充盈飽滿,提升肌膚韌性和彈性,還能促進膠原蛋白的生成。這些神仙CP,得到消費者的青睞。
特別關注到,6月份益品達健新推出的一款膠原蛋白肽果飲——「時光飲」,在成分的復配上下足了功夫。從成分表中可以看到,不僅有膠原蛋白肽和彈性蛋白肽的配比,還有煙酰胺和蝦青素的配比。大量的權威文獻證明,煙酰胺有美白功效,蝦青素被譽為“超級VE”,清潔自由基能力是天然維生素的1000倍。
我們都知道,紫外線會加速膠原蛋白流失,讓皮膚產生皺紋、色素和松弛。針對防御紫外線和曬后修復,煙酰胺和蝦青素科學配比,能夠協同增效,表現出1+1>2的奇跡。且能夠防御紫外線輻射,延緩膠原蛋白流失造成的光老化;曬后能夠快速急救紫外線損傷,促進黑色素脫落,起到美白功效,同時蝦青素能夠有效清除光老化產生的自由基, 減少曬后皺紋、色素和松弛的產生,是全方位防曬的神仙CP。更難得的是,「時光飲」還添加了助于安眠的γ-氨基丁酸,非常適合出門旅游喝、朋友聚會喝、暴曬后喝、熬夜加班喝和整日忙碌帶娃的寶媽喝。
5重明星成分科學配比,在市面上幾乎找不出第二款,益品達健新品「時光飲」可謂是大手筆?！笗r光飲」的推出,可以說是益品達健在產品上的一大突破,而近期我們還發(fā)現,益品達健品牌形象也做了全面的升級,品牌調性更有活力、更年輕化。談及品牌升級,益品達健品牌負責人說道:“無論是品牌形象還是產品本身、產品包裝、營銷模式的升級,都是益品達健基于消費者洞察和技術升級,我們將一如既往專注科研、創(chuàng)新技術,以更多好產品幫助消費者保持健康的生活方式,讓消費者去享受保養(yǎng)這件事,從而變得越來越健康活力、肌膚美麗。”
我們期待益品達健更多好產品,也期待美容口服市場一片繁花似錦。
