“終于買到了,361°跟FATKO聯(lián)名的公仔太可愛了!公仔身上穿的還是361°拓界系列的新品,真的是又酷又萌。”8月28日,在廣州市·361°(北京路店)潮流公仔禮盒線下簽售活動(dòng)現(xiàn)場,一名年輕顧客在成功購買到361°×FATKO實(shí)體公仔限量禮盒后開心表示。
聯(lián)名潮玩FATKO ,賦能終端銷售
今年4月,361°打破次元壁,聯(lián)合潮玩IP FATKO推出了“我是東方未來”系列NFT數(shù)字藏品,并發(fā)售了同款服飾——拓界系列,首創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)品牌、潮玩品牌與NFT跨界的全新玩法,得到了眾多年輕潮人的高度認(rèn)可。
這次雙方再度攜手,限量首發(fā)聯(lián)名實(shí)體公仔及禮盒,又成功引起潮流圈廣泛關(guān)注。潮玩品牌FATKO設(shè)計(jì)師及主理人NIKOKO蒞臨廣州現(xiàn)場簽售,與粉絲親切互動(dòng),講述潮流創(chuàng)作背后的故事,掀起了熱愛浪潮?，F(xiàn)場大咖云集,滑板達(dá)人@小野在滑板也受邀到店,親身教授滑板技巧;更有潮流博主@劉俊亨、@曼曼王、@十一馨、@奇恩KK等傾情助陣,共同開啟潮流新玩法,解讀潮流新概念。
活動(dòng)現(xiàn)場的整體氛圍布置將「拓界」精神貫徹到底,以涂鴉為靈感來源的地貼、巨大的集裝箱、油漆桶形狀的座椅、1000%比例巨型公仔等,都成了潮人熱門打卡點(diǎn),吸引不少年輕人駐足合影。
活動(dòng)還精心設(shè)置體感滑板、拇指滑板等多個(gè)潮流互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),讓粉絲朋友們參與互動(dòng)贏取獎(jiǎng)品同時(shí),也深入感受潮流“拓界”的更多可能。
“多維拓界”的花式玩法有效拉近361°與潮流圈層、年輕用戶之間的距離,為消費(fèi)者建立起與品牌、零售終端門店溝通渠道,助力區(qū)域品牌形象提升。同時(shí),活動(dòng)本身及眾多KOL的高熱度也吸引了大批消費(fèi)者到店,賦能產(chǎn)品銷售,達(dá)成了營銷與生意的緊密結(jié)合,一舉多得。
把握潮流趨勢,實(shí)現(xiàn)與年輕人同頻
隨著我國消費(fèi)升級(jí)深入演變,伴隨互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長起來的年輕人群,已經(jīng)成為最有潛力的消費(fèi)力量。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為觸達(dá)核心消費(fèi)人群,近年來在IP聯(lián)名上動(dòng)作頻頻,玩出了不少新花樣,讓人眼前一亮。
對于運(yùn)動(dòng)品牌而言,與知名IP合作的方式能起到“1+1>2”的效果,一方面,熱門的IP能吸引粉絲目光,給他們帶來新鮮感。另一方面,獨(dú)特的聯(lián)名設(shè)計(jì)及限量發(fā)售的形式,能夠放大產(chǎn)品的稀缺性,營造出一定的“收藏”意義。新鮮、稀缺和收藏,三大元素集于一體,也就很容易俘獲年輕一代的心。本次361°與潮玩FATKO的聯(lián)名,就是最好的例子。
作為中國知名運(yùn)動(dòng)品牌,361°積極把握新興消費(fèi)趨勢,落實(shí)集團(tuán)“年輕化”的品牌定位,不斷深入他們的文化圈層,實(shí)現(xiàn)與主流消費(fèi)人群同頻。通過先后與三體、圣斗士星矢、百事等知名IP合作推出多款聯(lián)名產(chǎn)品,361°為產(chǎn)品融入多種創(chuàng)新要素,創(chuàng)造了更真實(shí)、有趣的消費(fèi)場景,增加了產(chǎn)品附加值。同時(shí),實(shí)現(xiàn)了對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)覆蓋,刷新了在大眾心中的品牌認(rèn)知,市場反響強(qiáng)烈,進(jìn)一步帶動(dòng)銷售增長,助力其在越發(fā)激烈的市場競爭中占據(jù)先手。
此次與潮玩IP FATKO發(fā)布實(shí)體公仔是361°第二次與其合作,也是361°在運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域又一次成功的動(dòng)作。未來,361°將堅(jiān)持“運(yùn)動(dòng)潮流驅(qū)動(dòng)生意”的品牌策略,靈活應(yīng)用各類創(chuàng)新營銷新玩法,不斷挖掘“東方潮流”的內(nèi)涵,為品牌注入新的活力,以創(chuàng)新賦能產(chǎn)品,引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流向前發(fā)展。
