隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，他們的生活觀與消費(fèi)觀，也對(duì)社會(huì)與市場產(chǎn)生了潛移默化的影響。據(jù)《2021年消費(fèi)現(xiàn)象及產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，Z世代超6成行為出于“悅己”目的，他們更愿意忠于內(nèi)心，選擇所愛。而這一特點(diǎn)也對(duì)年輕人的事業(yè)與生活產(chǎn)生了影響，在年輕家電品牌Leader推出的一則短片中，我們就能看到Z世代面對(duì)事業(yè)與生活時(shí)所做出的選擇。
9月1日，Leader以成都真實(shí)用戶任琪琪的創(chuàng)業(yè)故事為藍(lán)本，上線了一部青春短片《路》。從片中，我們不僅能看到一位Leader用戶勇敢創(chuàng)業(yè)，追求理想生活的歷程，也能體會(huì)到用戶與Leader相伴成長，所打造出的適配生活體驗(yàn)。
生活還是夢(mèng)想？Z世代只做適合自己的選擇
室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，卻一心熱愛舞蹈，是順理成章進(jìn)入職場，還是發(fā)揮興趣追尋夢(mèng)想？影片中，當(dāng)23歲的任琪琪面對(duì)這樣的人生路口時(shí)，毅然選擇了后者。在歷經(jīng)種種，任琪琪的夢(mèng)想終于步入正軌，至今已經(jīng)創(chuàng)辦了兩所“星潮薈”舞蹈學(xué)校。在別人看來，這樣的選擇是大膽的。而對(duì)于像任琪琪這樣的年輕人來說，盡管有些人生道路更加平坦，但他們卻更愿意選擇適合自己的。而這樣的理念，也早已滲透到了年輕人的生活之中。
在美食生活中：用戶不僅能通過Leader iCase條式冰箱準(zhǔn)備健康美食，還能通過其自由嵌入技術(shù)和拼合設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)空間最大化利用和按需擴(kuò)容；而在烹飪時(shí)，Leader油煙機(jī)的AI自感吸功能，則能智能識(shí)別烹飪動(dòng)作自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量，還用戶潔凈廚房。
在洗護(hù)生活中：不管在外如何奔波疲憊，回到家中都可以把衣物放心交給Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)。它不僅能為衣物殺菌，且殺菌率高達(dá)99.99%。除此之外，“小藍(lán)盒”還能隨身攜帶，隨時(shí)隨地全空間消殺。
在空氣生活中：當(dāng)用戶居家運(yùn)動(dòng)時(shí)，也不必再擔(dān)心空調(diào)風(fēng)直吹受涼感冒。Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)可以聯(lián)動(dòng)智能手環(huán)，通過監(jiān)測運(yùn)動(dòng)過程中心率、血氧等數(shù)據(jù)變化，自動(dòng)對(duì)風(fēng)量、風(fēng)速、溫度等因素進(jìn)行送風(fēng)調(diào)節(jié)。
這樣的體驗(yàn)讓任琪琪選擇了Leader，也讓更多年輕人做出了與她一樣的選擇。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，Leader整體零售額、零售量均實(shí)現(xiàn)正增長，上半年線上銷量穩(wěn)居行業(yè)TOP5。
與用戶共成長？Leader為年輕人打造適配生活
這些多元化的創(chuàng)新科技，讓人們看到了不同的生活方式。但如果要跟上年輕人不斷變化的需求，不僅需要迭代科技，更要讓品牌與年輕人同步成長。對(duì)此，Leader就通過做到“變”與“不變”實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。
“不變”的是定位年輕市場。在承接集團(tuán)“一機(jī)兩翼”戰(zhàn)略的同時(shí)，Leader進(jìn)一步布局年輕市場，基于用戶的個(gè)性需求，打造出真正適配年輕人的家電品牌。
“變”的是資源與交互形式。依托“10+N”研發(fā)創(chuàng)新體系與八大設(shè)計(jì)中心，Leader能調(diào)動(dòng)全球資源，精準(zhǔn)洞察年輕人需求并提供解決方案。另一方面，通過數(shù)字化賦能研發(fā)、物流、服務(wù)等全鏈條環(huán)節(jié)，提高響應(yīng)速度，拉近了品牌與年輕人的互動(dòng)距離。此外，為適應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，Leader也積極布局多元化觸點(diǎn)。在京東、拼多多等線上渠道，設(shè)立學(xué)生專場、選購觀影等創(chuàng)新板塊和跨界玩法；在線下，建成首家Leader場景店，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)到場景體驗(yàn)的換道創(chuàng)新，讓年輕人買的舒心。
這樣的品牌定位與資源優(yōu)勢，讓Leader具備了與年輕人并肩成長的能力。而在這一過程中，Leader也逐漸摸索到了一條更適合年輕家電品牌與用戶共成長的發(fā)展道路。就如海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌所說：不是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與產(chǎn)品“我創(chuàng)”；不是提供最好的體驗(yàn)，而是創(chuàng)造適配的生活。這樣的轉(zhuǎn)變，與年輕人的“悅己”消費(fèi)趨勢不謀而合，也讓Leader品牌與當(dāng)下年輕人形成了默契。
是要奢華典雅的外觀，還是個(gè)性精致的體驗(yàn)，在不同的消費(fèi)群體中，選擇也會(huì)各不相同。而對(duì)于年輕人而言，只有適合的才是最好的?；谶@一消費(fèi)需求，Leader通過與用戶共同成長，不斷滿足個(gè)性需求，為Z世代年輕人帶來了更加適配的生活體驗(yàn)。
