【導(dǎo)語】
2022年9月27日，巴拉巴拉X天貓超級品牌日“冬日野不停”全場景羽絨發(fā)布會于上海國際時尚中心震撼開啟。
作為國內(nèi)兒童羽絨服銷量全國第一和童裝銷售額全國第一的品牌，巴拉巴拉本季推出的羽絨系列跳脫出“季節(jié)性保暖工具”的屬性，融入了全新的設(shè)計元素，圍繞差異化的場景和需求，傳遞出巴拉巴拉兒童羽絨服“全場景穿著”的理念。
此次合作是巴拉巴拉繼去年4月與天貓超品日首次合作后的再一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過各個新媒體平臺流量加持，打造千萬級聲量傳播的童裝領(lǐng)域“超級事件”，依托天貓超品日的全渠道優(yōu)勢推動品牌在垂直領(lǐng)域中邁向更高的價值站位。
【專注兒童成長，巴拉巴拉獲權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際認(rèn)證：兒童羽絨服銷量全國第一】
進(jìn)入秋冬之后，羽絨服成為搜索熱度最高的童裝品類之一，市場上各類童裝品牌紛紛推出羽絨產(chǎn)品加入激烈的市場競爭中。巴拉巴拉憑借潛心鉆研的科技面料以及國際化的設(shè)計團(tuán)隊(duì)，在兒童羽絨服賽道取得了“巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國第一”的聲明，這一聲明來自世界權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際的認(rèn)證。
歐睿國際長期關(guān)注世界范圍內(nèi)各領(lǐng)域消費(fèi)市場的發(fā)展變化，在通過大量的調(diào)研并綜合產(chǎn)品及品牌的市場表現(xiàn)，最終得出結(jié)論：巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國第一，活動當(dāng)天天貓母嬰童裝童鞋行業(yè)負(fù)責(zé)人墨鈺、WGSN中國區(qū)總經(jīng)理馬力、歐睿大中華區(qū)高級咨詢總裁穆愔和巴拉巴拉品牌事業(yè)部副總經(jīng)理馬鋼一起宣告了這一結(jié)果，同時這一結(jié)果也從消費(fèi)者聲音及行業(yè)表現(xiàn)的雙重角度印證了巴拉巴拉的產(chǎn)品實(shí)力。
除了對市場環(huán)境變化的精準(zhǔn)認(rèn)知，巴拉巴拉更是捕捉到了后疫情時代消費(fèi)者對于童裝羽絨服在需求上的重要轉(zhuǎn)變，羽絨服不再只是御寒功能性服裝出現(xiàn)，防護(hù)能力取代保暖成為疫情背景下童裝羽絨服品類的功能新趨勢。穿著場景也從傳統(tǒng)的校園與都市，延展至戶外、度假、露營等更現(xiàn)代、更時尚的生活休閑場景。
應(yīng)對這些變化，巴拉巴拉此次秋季新品構(gòu)建以全場景設(shè)計、全場景大數(shù)據(jù)與全場景科技為核心的全場景羽絨體系，打造具備三防、輕便、一衣多穿、防水透濕、蓄熱等多樣功能性的童裝羽絨服，并配合全場景下的不同需求以滿足消費(fèi)者的多樣選擇，強(qiáng)化全年齡兒童羽絨服銷量全國第一的品牌心智印記。
【天貓超品日大秀：巴拉巴拉展現(xiàn)非凡產(chǎn)品力】
本次大秀以“冬日野不?！睘橹黝}，講述了一群小朋友們攜手共同探索世界，在探索過程中克服重重困難，走過凜凜寒風(fēng)、冰冷秋雨、漫天風(fēng)雪，來到屬于他們的玩樂營地。發(fā)布會當(dāng)日，孩子們經(jīng)過不同的冬日畫面，這些世界或寒露微降，或白雪紛紛，勾起了孩子們與生俱來的好奇心與天馬行空的想象。
舞臺上的孩子們穿梭在各個環(huán)境復(fù)雜的多元世界，盡情探索著冬季不同的魅力。為了支持孩子們在多變的冬季世界中自在撒野，巴拉巴拉羽絨服化身孩子的守護(hù)者，憑借輕盈無負(fù)擔(dān)、防水透濕、防寒防風(fēng)等出眾表現(xiàn)，幫助孩子們玩轉(zhuǎn)輕松野、戶外野以及雪地野等不同冬日場景，展現(xiàn)出巴拉巴拉羽絨服在冬季全場景下都能發(fā)揮良好機(jī)能，以舒適的體感、高性能防護(hù)以及前衛(wèi)設(shè)計，帶給孩子們?nèi)旌蚨喹h(huán)境的守護(hù)。
巴拉巴拉在此次大秀中推出三個系列的風(fēng)格，分別為都市學(xué)院風(fēng)格、潮流時尚風(fēng)格以及戶外運(yùn)動風(fēng)格。
都市學(xué)院風(fēng)格多采用經(jīng)典方格紋以及精致珩縫工藝打造的菱格紋，搭配棒球衫廓型，凸顯孩子們的活潑個性與可愛童趣。潮流時尚風(fēng)格在配色上采用粉紫色調(diào)搭配色彩漸變設(shè)計，以及宛如水墨畫一般的色彩暈染效果，與冬季單調(diào)的白色形成鮮明反差，以時髦外觀提升吸睛效果，搭配花朵與卡通圖案更顯童真?zhèn)€性。戶外運(yùn)動風(fēng)格采用冰雪與雪山紋樣，使得穿著者迅速融入冬季戶外冰雪運(yùn)動的環(huán)境。
在面料材質(zhì)上，采用蓬松度高達(dá)600＋FB以上的番鴨絨，品質(zhì)堪比優(yōu)質(zhì)鵝絨，輕盈易穿，帶走冬日的臃腫與束縛。三防（防水、防油、防污）科技面料大大減少冬季洗衣次數(shù)，不怕日?！靶顩r”，水油污不易沾身，減輕日常打理壓力，加絨里布提升防水透濕與保溫蓄熱性能，即使在惡劣天氣下也能有舒適的穿著體驗(yàn)。同時為了滿足不同消費(fèi)群體在文娛和戶外場合對專業(yè)化、品質(zhì)化童裝的需求，巴拉巴拉高端線balabala premium和balabala Lab系列的特別款也同樣引人矚目，既滿足孩子們在動與靜場景下的全方面需求，也迎合年輕的時尚態(tài)度。
活動現(xiàn)場，參與過多部熱播劇的小童星陳芷琰、龔玨睿、金傲宸、王彤羽以及抖音千萬級博主林鈺姍和抖音萌娃叫我小沝子、櫻桃小丸子、高贊贊等現(xiàn)身秀場，為大秀帶來不一樣的魅力與關(guān)注度。
【天貓超品日，巴拉巴拉不止“秀”產(chǎn)品】
此次巴拉巴拉X天貓超級品牌日，除了推出令人耳目一新的秋冬新品外，巴拉巴拉繼打造了全球首個兒童數(shù)字代言人“谷雨”之后再次進(jìn)軍元宇宙，于超品日期間首發(fā)NFT限量款數(shù)字藏品福袋，消費(fèi)者購買數(shù)字藏品后，將獲得一封對應(yīng)數(shù)字藏品編號的公益感謝信和一件高端防護(hù)系列羽絨服，感受巴拉巴拉為孩子們帶來的充滿科技感與想象力的禮物。同時巴拉巴拉還將攜手上海宋慶齡基金會一起傳遞消費(fèi)者愛心，為山區(qū)兒童捐贈衣服，關(guān)愛山區(qū)兒童。
【以全球視野培育行業(yè)人才】
同時巴拉巴拉在天貓超品日期間舉辦了首屆巴拉巴拉X中華杯童裝設(shè)計大獎賽，巴拉巴拉希望通過本次大賽的舉辦，促進(jìn)童裝行業(yè)良好的發(fā)展，承擔(dān)起童裝企業(yè)對童裝設(shè)計的社會責(zé)任，讓更多原創(chuàng)新生代設(shè)計師通過這一平臺收獲成功與自信，同時這次合作也是巴拉巴拉作為布局全球研發(fā)中心的一個聯(lián)合點(diǎn)，以“全球視野”走向世界，進(jìn)一步推動全球化布局。
活動現(xiàn)場特別邀請上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心理事長＆上海時裝周組委會副秘書長邵峰、巴拉巴拉品牌事業(yè)部總經(jīng)理鐘德達(dá)、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席卞向陽、中國服裝協(xié)會上海辦主任周建平、CHENPENG品牌設(shè)計總監(jiān)，北京冬奧會開幕式服裝設(shè)計師陳鵬和知名女歌手周潔瓊一同出席大賽，作為本次活動的時尚擔(dān)當(dāng)，周潔瓊的現(xiàn)場助陣不僅帶來了人氣與關(guān)注度，更是以她出眾的時尚眼光奠定了活動的審美品味。
巴拉巴拉希望通過本次大賽的舉辦，以時尚設(shè)計這一國際通用語言來促進(jìn)全球兒童文化的交流，為童裝行業(yè)儲備設(shè)計師人才起到積極作用，讓更多原創(chuàng)新生代設(shè)計師通過這一平臺收獲了成功與自信，在各自的領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)自我價值。
【“超級事件”背后的“超級戰(zhàn)略”】
此次巴拉巴拉天貓超品日系列活動，作為一次品牌營銷的“超級事件”，通過傳播“最懂成長的兒童時尚品牌”的品牌初心占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在品牌認(rèn)知、心智營銷以及最終的銷售成果上，都取得了顯著的效果。線上線下全媒體觸達(dá)超3.7億，超品日期間全域超品日銷售同比增長20％，新客獲取環(huán)比增長31％。
深耕細(xì)作，篤行致遠(yuǎn)。在越來越多的時尚品牌進(jìn)軍童裝領(lǐng)域以及國民消費(fèi)升級的大背景下，巴拉巴拉能夠持續(xù)領(lǐng)軍中國童裝行業(yè)，背后是品牌對消費(fèi)者心智的精準(zhǔn)把握，以及堅持不懈為中國兒童服務(wù)的品牌初心。
面對新一代父母及兒童多元化的時尚需求，巴拉巴拉勇于自我革新，摒棄傳統(tǒng)套路，打造極具新生代吸引力的產(chǎn)品。
在國潮風(fēng)不斷興起的當(dāng)下，巴拉巴拉將中國文化與產(chǎn)品融合，傳遞國家文化自信，向孩子們展現(xiàn)一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮。未來，巴拉巴拉將攜手中國童裝勢力，站上國際舞臺，將中國兒童的潮流與童真帶給全世界。
