大家的頭發(fā)還好嗎？
據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)，30歲前脫發(fā)的比例高達(dá)84%。脫發(fā)群體越來(lái)越年輕化，實(shí)屬“禿然“。我國(guó)平均每六人中就有一人脫發(fā)。你中招了嗎？發(fā)量問(wèn)題已成大眾，甚至是年輕人關(guān)心的頭等大事。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合蔓迪、阿里健康聯(lián)合發(fā)布《2022科學(xué)生發(fā)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整版報(bào)告），依托CBNData消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，展現(xiàn)防脫生發(fā)市場(chǎng)概況，體現(xiàn)多樣消費(fèi)人群洞察，揭示未來(lái)防脫生發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。
發(fā)量危機(jī)預(yù)警
“掉發(fā)”與“脫發(fā)”別再傻傻分不清楚
擁有一頭濃密的秀發(fā)，能讓自己信心百倍，也能羨煞旁人。秀發(fā)在頭，造型我有。濃密秀發(fā)不僅提升顏值，也讓大眾在社交、職場(chǎng)等場(chǎng)合更加游刃有余。大眾談脫發(fā)色變，對(duì)脫發(fā)問(wèn)題很看重，但消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有65%的消費(fèi)者表示脫發(fā)問(wèn)題并不嚴(yán)重，只在梳頭洗頭時(shí)才會(huì)掉，這屬于生理性掉發(fā)。生理性掉發(fā)是人身體新陳代謝的一種正常表現(xiàn)，一般一天掉落20-40根左右。而脫發(fā)則屬于病理性脫發(fā)，需根據(jù)病理原因進(jìn)行治療。如果是發(fā)病率最高的雄激素性脫發(fā)，F(xiàn)DA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）認(rèn)證的米諾地爾是最常被患者使用的外用藥劑之一。
為了防止脫發(fā)、保護(hù)頭發(fā)，消費(fèi)者在防脫生發(fā)上的消費(fèi)意愿正逐步提升，消費(fèi)投入較以往更多，帶動(dòng)整體線上防脫生發(fā)洗護(hù)類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，防脫生發(fā)已成為現(xiàn)階段消費(fèi)者在個(gè)人護(hù)理方面的重要事項(xiàng)。
禿頭危機(jī)廣泛存在
脫發(fā)的困擾卻各有不同
消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近九成消費(fèi)者表示自己以及身邊人存在脫發(fā)困擾，男性與女性都有此煩惱。從年齡段來(lái)看，85后及90后人群更加“深受其害”。從脫發(fā)具體表現(xiàn)來(lái)看，發(fā)際線后移與發(fā)縫稀疏/擴(kuò)大是最常見(jiàn)的兩大脫發(fā)特征。女性與男性的脫發(fā)表現(xiàn)并不相同。據(jù)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，女性脫發(fā)相對(duì)輕微，表現(xiàn)為發(fā)縫逐步顯寬，頭頂分界線較為稀薄。而男性脫發(fā)略顯突出，集中表現(xiàn)為發(fā)際線呈“M”型后退?？傮w來(lái)看，脫發(fā)問(wèn)題普遍存在，但是消費(fèi)者的脫發(fā)表征會(huì)受不同因素影響。
從調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，不良生活習(xí)慣/環(huán)境是造成脫發(fā)的最主要原因。當(dāng)熬夜晚睡成為當(dāng)下“流行癥候”，熬夜星人難逃脫發(fā)第一追蹤“魔爪“。性別不同，造成脫發(fā)的細(xì)分原因也并不相同。女性脫發(fā)最大的原因是產(chǎn)后脫發(fā)及染燙損傷，而男性更多是因?yàn)榧易暹z傳性脫發(fā)和學(xué)習(xí)/工作壓力過(guò)大。消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人脫發(fā)多因情緒波動(dòng)/壓力所致，而熟齡者則認(rèn)為脫發(fā)是正常的生理現(xiàn)象。
有了脫發(fā)困擾，自然就有了防脫欲望。據(jù)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者一般多在抖音、快手等社交平臺(tái)，或自行上網(wǎng)搜索獲取防脫信息，其次熟人推薦、醫(yī)生專業(yè)建議以及購(gòu)物平臺(tái)也是重要的信息獲取渠道。相較于熟齡者，年輕群體更青睞社交、內(nèi)容類媒體平臺(tái)。
對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，防脫洗發(fā)水以及調(diào)整睡眠/飲食習(xí)慣是更經(jīng)常使用的防脫措施，但從消費(fèi)者打分情況來(lái)看，植發(fā)或手術(shù)治療以及生發(fā)藥物被認(rèn)為效果最為明顯。傳統(tǒng)食療、土偏方與防脫洗發(fā)水等因缺乏科學(xué)依據(jù)，并無(wú)防脫效果可言。
談到治療效果，植發(fā)和米諾地爾二者作為效果明顯的防脫生發(fā)手段具備不同的優(yōu)勢(shì)。米諾地爾安全性已獲各大權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)驗(yàn)證，費(fèi)用較低，患者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較小。植發(fā)見(jiàn)效快，可大面積進(jìn)行，效果較為牢固。值得一提的是，即使植發(fā)也需要米諾地爾進(jìn)行基礎(chǔ)的治療與維護(hù)，米諾地爾在防脫生發(fā)中發(fā)揮很大作用，兩者聯(lián)合治療效果更好 。
防脫生發(fā)誰(shuí)最強(qiáng)？
米諾地爾了解一下
米諾地爾是唯一經(jīng)FDA和NMPA（國(guó)家藥品監(jiān)督管理局）雙批準(zhǔn)的防脫生發(fā)藥品。消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)米諾地爾，25%的脫發(fā)人群正在使用該產(chǎn)品，其中使用比例最高的人群是90后。消費(fèi)者使用米諾地爾的意識(shí)增強(qiáng)進(jìn)一步推動(dòng)了線上該藥品消費(fèi)的增長(zhǎng)，《白皮書(shū)》顯示250元以上的中高端產(chǎn)品消費(fèi)占比逐步提高，消費(fèi)者更愿意以療程為單位購(gòu)買(mǎi)米諾地爾，滿足療程化的防脫治療需求。
選擇多少濃度的米諾地爾，消費(fèi)者認(rèn)知存在一定誤區(qū)。大多數(shù)消費(fèi)者初期認(rèn)為2%的低濃度更溫和，但經(jīng)醫(yī)學(xué)專家與科學(xué)證明，5%濃度各方面都優(yōu)于2%，安全與療效得到極大的保障?？茖W(xué)研究表明，5%濃度米諾地爾改善女性脫發(fā)癥狀效果更顯著，具體表現(xiàn)為增加發(fā)縫、額角等部位的頭發(fā)密度。
消費(fèi)者使用米諾地爾的現(xiàn)象逐漸日常化?！栋灼?shū)》顯示，過(guò)半數(shù)消費(fèi)者把米諾地爾作為日常頭發(fā)保養(yǎng)護(hù)理，其中00后與85后人群占比較多；部分消費(fèi)者表示旅行時(shí)也離不開(kāi)它，會(huì)隨身攜帶，首要代表是80后人群，而90后則更多偏好診后治療使用。
消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，30ml和60ml劑量依舊是消費(fèi)主流。但隨著消費(fèi)者對(duì)外出攜帶需求的提升，以10ml為代表的小劑量米諾地爾越來(lái)越受到青睞，2022年10ml劑量的米諾地爾銷量較上一年增幅超百倍。
米諾地爾在儲(chǔ)存溫度上存在一定的條件，市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品需要在20°C以下保存。消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有六成的消費(fèi)者遇到過(guò)因米諾地爾在非常溫下保存，導(dǎo)致藥效無(wú)效/不穩(wěn)定的現(xiàn)象。為了解決此問(wèn)題，蔓迪米諾地爾酊利用國(guó)家發(fā)明專利的生產(chǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在常溫下長(zhǎng)期保存，作用于毛囊過(guò)程中也不易失效，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地使用。
消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品副作用、生產(chǎn)專利技術(shù)等是消費(fèi)者主要關(guān)注的因素。萬(wàn)晟藥業(yè)在防脫生發(fā)領(lǐng)域潛心研究，以安全為基石，以專利技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，旗下品牌蔓迪成為市場(chǎng)最受歡迎的相關(guān)品牌產(chǎn)品之一。
面對(duì)防脫生發(fā)產(chǎn)品時(shí)，存在因消費(fèi)者專業(yè)度不夠而無(wú)法選擇合適自己產(chǎn)品的問(wèn)題。除此之外，《白皮書(shū)》顯示，擔(dān)心藥物防脫/生發(fā)會(huì)有副作用也是脫發(fā)患者的消費(fèi)痛點(diǎn)，超過(guò)七成的消費(fèi)者擔(dān)心形成藥物依賴，一旦停止就復(fù)脫，非常注重治療成果。有一半的消費(fèi)者關(guān)心狂脫期有多久，遭遇狂脫期是否應(yīng)該減量或停止治療。
如何避免出現(xiàn)復(fù)脫現(xiàn)象？一般來(lái)說(shuō)，米諾地爾起效時(shí)間為3個(gè)月左右，若想達(dá)到比較理想的生發(fā)效果，至少要堅(jiān)持使用1年以上。等到發(fā)量恢復(fù)接近正常水平、并保持一段時(shí)間后，可根據(jù)自身情況酌情逐漸減少用量，慢慢停藥。但需注意不可突然停藥。堅(jiān)持正確涂藥，達(dá)到濃密發(fā)量即可。
而“狂脫期”指的又是什么？“狂脫期”準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是〝脫發(fā)增長(zhǎng)期”，一般出現(xiàn)在使用米諾地爾的最初1至2個(gè)月，表現(xiàn)為毛發(fā)脫落增加的現(xiàn)象。此后堅(jiān)持用藥脫落將不再明顯，逐漸長(zhǎng)出新的頭發(fā)。因?yàn)槊字Z地爾讓已經(jīng)枯萎的休止期頭發(fā)盡早脫落，為健康的新發(fā)騰挪空間，使其更新為新生的頭發(fā)，消費(fèi)者無(wú)須擔(dān)心。
那么到底該如何選擇米諾地爾產(chǎn)品呢？專家給出了一些建議，或許可以給到一些幫助。比如，可優(yōu)先考慮濃度較高的5%米諾地爾，見(jiàn)效更快。除了濃度，另外還得重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品穩(wěn)定性，建議選擇有專利技術(shù)的可以常溫保存使用的米諾地爾，如蔓迪米諾地爾酊等品牌產(chǎn)品，使用起來(lái)更加安心放心。
當(dāng)脫發(fā)人群已經(jīng)下探到年輕群體，脫發(fā)人群有越來(lái)越年輕化趨勢(shì)，除了改變一些不好的生活習(xí)慣及減少不必要的生活壓力來(lái)盡早預(yù)防外，正視脫發(fā)問(wèn)題是最有效的解決方法。因效果明顯、質(zhì)地安全、作用可持續(xù)等特點(diǎn)，米諾地爾在消費(fèi)者心中的認(rèn)知將進(jìn)一步提高，防脫生發(fā)品牌應(yīng)著力加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新研發(fā)兼具安全性、有效性及經(jīng)濟(jì)性的米諾地爾產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的防脫生發(fā)需求，讓“禿頭”不再是個(gè)問(wèn)題。
