2022年11月20日，卡塔爾世界杯如約而至。四年一度的足壇大典承載了太多的期待和熱愛， 64場鏖戰(zhàn)中的每一場，都有望成為不容錯過的經(jīng)典。而隨著全球“統(tǒng)一”到多哈時間， “凌晨看球”“熬到天亮”成了絕大多數(shù)球迷的真實寫照。
在比利時國家隊首場小組賽開賽前，11月22日，慕思作為其中國區(qū)合作伙伴在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰(zhàn)書”，以向各熱門國家隊喊話的“早點睡吧，慕思‘墊’記你”的反差戰(zhàn)書致敬對手，向球迷、大眾傳遞出別具一格的柔情關(guān)懷：對戰(zhàn)時刻，保持好睡眠才能越戰(zhàn)越勇；觀戰(zhàn)時刻，保持好睡眠才能時刻在線。這份來自慕思的貼心守護，在世界杯的一片沸騰和激情中顯得格外治愈暖心。
圖說：比利時國家隊粉絲在床墊戰(zhàn)書互動區(qū)打卡
圖說：球迷在慕思床墊戰(zhàn)書互動區(qū)
圖說：慕思床墊戰(zhàn)書互動區(qū)
慕思戰(zhàn)書高能出街 “墊”記世界杯中每一名晚睡的人
足球運動素來承載著浪漫與激情，世界杯更是拼搏與進取精神的集中體現(xiàn)。在足球乃至人生的賽場上，除了全力拼搏，還能如何成就自我，創(chuàng)造屬于每個人的高光時刻？ 精準(zhǔn)洞察到人群的潛在需求，慕思提出了自己的“反向主張”：為了更好的“賽場“表現(xiàn)，與其苦熬，不如早點睡吧！畢竟，只有睡好覺，才能踢得好球；唯有養(yǎng)足精神，才能有全程守候精彩賽事。
基于此，慕思以“床墊”搭配高能文案，并借助了足球文化中最為喜聞樂見的喊話方式，在世界杯的熱烈氣氛中，以“睡好了！我們賽場見”的核心主張體現(xiàn)出對球隊的致敬與關(guān)懷，傳遞出對睡眠健康的關(guān)注。
例如，床墊戰(zhàn)書中有對 “桑巴軍團”巴西隊的深情表白：“沒人遺忘你的輝煌，期待你，已經(jīng)是一種習(xí)慣。放松點，跳一曲桑巴，再一覺解千愁，明天的事交給明天～我們賽場見！”、有對“潘帕斯雄鷹”阿根廷隊的激情喊話，“嗨，球王！球迷們在等待你，就算是最后的‘世界賽場’，也要補個美容覺，再干得漂亮點兒，我們賽場見！”；
有對“高盧雄雞”法國隊的別樣調(diào)侃：“神杯舉了四年，胳膊都麻了吧，不如來個躺平，用驚雷的酣睡聲，打破那個‘衛(wèi)冕魔咒’，我們賽場見！”；
更有對“北美黑馬”加拿大隊的滿滿期待，“等了這么多年，終于迎來你的入場，輸贏沒那么重要，用你帶來的‘楓’，去紅透世界吧~我們賽場見！”
除了恰到好處的問候，床墊戰(zhàn)書還配以極具沖擊感和藝術(shù)感的漫畫，這種一看便知的默契，不僅輕松喚起球迷們的好奇心，也引起了與大眾的情感共鳴。
賽場之外，慕思更希望每一名球員都能以飽滿的精神發(fā)揮出最好的狀態(tài)，證明實力，鑄就經(jīng)典。用睡眠儲備好充足精力，以“滿滿電力”成就專注人生。
此外，慕思還在徐家匯地鐵設(shè)置了“戰(zhàn)書床墊”互動裝置，將床墊與綠茵場巧妙結(jié)合，希望球隊和球迷們“放松點，躺贏一場世界杯”。屆時，各位球迷朋友可以參與線下打卡互動活動，慕思將為參與互動的人群提供豐富的精美禮品。
輸出專業(yè)關(guān)懷，關(guān)注每一個人的睡眠健康
慕思地鐵戰(zhàn)書以“反向關(guān)懷”切入，在世界杯沸騰的氛圍中獨樹一幟，與中國消費者進行了一場有關(guān)健康睡眠重要性的深度溝通。
此前，慕思連續(xù)十年與中國睡眠協(xié)會共同發(fā)布《中國國民健康睡眠白皮書》，對當(dāng)前國人睡眠健康進行掃描剖析。在2022年白皮書統(tǒng)計中，通過不同人類學(xué)維度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析發(fā)現(xiàn)，近3/4的受訪者曾有過睡眠困擾，入睡困難是他們面臨的頭號問題；睡眠不僅關(guān)系到健康，對工作也有著重要影響，39％的企事業(yè)單位從業(yè)人群表示睡不好時，工作效率低。
正是精準(zhǔn)洞察了當(dāng)前國人遭受的睡眠困境，慕思深度挖掘運動與睡眠的關(guān)系來深化人們的健康睡眠認(rèn)知，并提供高品質(zhì)的智慧健康睡眠解決方案，以滿足不同消費者的健康睡眠需求。此前，慕思與澳網(wǎng)、中國女排、國際籃聯(lián)籃球世界杯等體育賽事進行了合作，倡導(dǎo)人們重視運動與健康睡眠的正相關(guān)關(guān)系。此次世界杯中與比利時國家男子足球隊的合作，不僅實現(xiàn)了慕思跨界體育圈四大球合作上的“大滿貫”，也成為慕思睡眠文化傳播中濃墨重彩的一筆。
在本次世界杯期間，慕思還同步開啟了“比利時贏球 慕思免單”活動，在2022年11月21日至12月13日期間，無論通過慕思線下門店還是線上官方渠道購買比利時紀(jì)念款床墊（MJO1-002）套餐的消費者，均可參與本次抽獎活動，最高可拿萬元現(xiàn)金。
“早點睡吧，慕思‘墊’記你”，不僅是慕思在世界杯期間和消費者進行的深度溝通，更是慕思在洞察當(dāng)下國人睡眠情況發(fā)出的倡議。在睡眠文化的縱深推進和睡眠場景的延展之下，慕思用健康睡眠的理念及產(chǎn)品影響著越來越多的消費者，參與到健康中國建設(shè)的事業(yè)中來。未來，希望人們都能夠擁有一夜好眠，能夠有充沛的力量向生活“宣戰(zhàn)”。
