1月6日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2022年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，實(shí)現(xiàn)全球14連冠。其中，海爾冰箱已連續(xù)15年全球第一，成為用戶首選。
在冰箱品牌層出不窮的今天，為何海爾冰箱始終是用戶堅(jiān)定不移的選擇呢？這背后得益于海爾冰箱為全球用戶帶來的健康便捷的新生活。2022年，海爾冰箱不僅在全球市場(chǎng)推出高端化、差異化新品，升級(jí)健康儲(chǔ)鮮體驗(yàn)，還持續(xù)深耕場(chǎng)景、拓展食聯(lián)生態(tài)，為用戶提供更便捷、更高品質(zhì)的飲食全場(chǎng)景解決方案，提升全球用戶生活幸福感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量持續(xù)增長(zhǎng)。
全球用戶首選：15年不變的選擇是海爾冰箱
對(duì)于企業(yè)而言，做強(qiáng)、做大已經(jīng)不容易，能做長(zhǎng)久的更是鳳毛麟角。綜合國(guó)內(nèi)外統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)創(chuàng)立五年后還依然存活的比例不足5%。不過，也有一些例外，發(fā)展得越久市場(chǎng)份額就越高，增長(zhǎng)質(zhì)量越高，海爾冰箱就是其中一個(gè)代表。
自創(chuàng)立至今，海爾冰箱的發(fā)展歷程已有38年，而增長(zhǎng)勢(shì)頭不減反增。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，海爾冰箱已連續(xù)30余年穩(wěn)居第一，在2022年行業(yè)零售額、零售量均有所下滑的背景下，更是逆勢(shì)增長(zhǎng)。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至第52周，海爾冰箱國(guó)內(nèi)份額已攀升至43.9%，趕超行業(yè)TOP6中其余品牌之和，同比凈增2.6個(gè)百分點(diǎn)，也使得其成為業(yè)內(nèi)增幅最大的品牌。
而這樣的高質(zhì)量增長(zhǎng)得益于海爾冰箱高端布局。截至2022年第52周，行業(yè)8k+高端市場(chǎng)份額已達(dá)48.7%，其中，海爾冰箱份額達(dá)到了50.7%。而在今年整體市場(chǎng)中增速最快的14K+市場(chǎng)，海爾冰箱的占比更高，達(dá)到了52.2%。
買冰箱首選海爾的趨勢(shì)也不僅表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)。從全球市場(chǎng)看，2022上半年，海爾冰箱份額在海外13個(gè)國(guó)家進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前三，其中，多門冰箱在西班牙、德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、波蘭6國(guó)位居TOP1。1月6日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2022年，海爾冰箱品牌零售量居全球第一，這也是其連續(xù)15年獲此殊榮，再度刷新自身紀(jì)錄，成為全球用戶15年來不變的首選。
持續(xù)增長(zhǎng)背后：夯實(shí)健康保鮮基本功
透過成績(jī)看成因，15連冠的背后離不開海爾冰箱堅(jiān)持夯實(shí)健康保鮮基本功。隨著生活水平提高及當(dāng)下整體環(huán)境變化，人們對(duì)健康的關(guān)注度不斷提升，在飲食上更加講究。比如，富含Omega-3脂肪酸、脂肪含量低的魚類愈發(fā)受歡迎，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年以來，全球魚類消費(fèi)量已翻一番，預(yù)計(jì)到2050年這一數(shù)字將進(jìn)一步增長(zhǎng)80%。
然而，食材營(yíng)養(yǎng)如何才能得以大限度地保留一直是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。為此，海爾冰箱不斷加大研發(fā)力度，依托10+N大研發(fā)體系，不僅原創(chuàng)出阻氧干濕分儲(chǔ)科技、冷凍智能恒溫科技等，引領(lǐng)行業(yè)為用戶開啟冷藏、冷凍都保鮮的“全空間保鮮時(shí)代”，還不斷升級(jí)底置恒溫保鮮科技等，首創(chuàng)出恒溫且無風(fēng)的健康儲(chǔ)鮮新場(chǎng)景。截至目前，海爾冰箱全球原創(chuàng)科技總數(shù)居第一，海爾制冷專利發(fā)明達(dá)到了1794項(xiàng)，數(shù)量也為全球第一。2022年，通過“恒溫守護(hù)源鮮 探享一城一味”等活動(dòng)，這些尖端創(chuàng)新隨海爾冰箱高端新品走向了全國(guó)各大城市，深入到千家萬戶。
與此同時(shí)，面向各個(gè)國(guó)家用戶需求不同，海爾冰箱還堅(jiān)持“研發(fā)、制造、營(yíng)銷”三位一體的本土化布局，以差異化產(chǎn)品升級(jí)人們儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。在歐洲多國(guó)上市的超高端多門冰箱Cube 90 Series 7就是一個(gè)印證。針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩粝矚g冰飲，其搭載的潔凈冰技術(shù)和獨(dú)立制冰模塊可確保冷空氣純凈，比普通冰箱制出的冰塊純度高達(dá)10倍。同時(shí)，在冷凍和干濕分儲(chǔ)技術(shù)支持下，可延長(zhǎng)生鮮、蔬菜的保鮮、冷凍時(shí)長(zhǎng)至2倍，食物多汁性及風(fēng)味口感的保留度高達(dá)99%。
翻開增長(zhǎng)新篇章：場(chǎng)景、生態(tài)齊頭并進(jìn)
而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來的當(dāng)下，品牌要想翻開增長(zhǎng)新篇，則需打破硬件桎梏，以場(chǎng)景、生態(tài)這樣的新形態(tài)，為用戶搭建起理想的生活體驗(yàn)。就拿與飲食相關(guān)的廚房場(chǎng)景來說，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年，廚房場(chǎng)景容量已達(dá)到2907億元。
面對(duì)新機(jī)遇，海爾冰箱一早便率先換道，以三翼鳥智慧廚房的智慧中樞的新樣貌，為用戶帶來覆蓋“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”飲食全場(chǎng)景的主動(dòng)解決方案。就拿“做”場(chǎng)景來說，在三翼鳥智慧廚房，用戶只需“冰箱下單預(yù)制品—放入蒸烤箱—智慧烹飪”，3步即可完成大師同款菜、品牌餐飲特色菜等美食。
而這樣便捷的成套場(chǎng)景體驗(yàn)背后，是強(qiáng)大的生態(tài)在做堅(jiān)實(shí)后盾。通過整合健康、食品、生鮮、烹飪、物流等12大行業(yè)近千家生態(tài)資源，海爾冰箱建立起強(qiáng)大的食聯(lián)生態(tài)，并迭代出行業(yè)唯一的預(yù)制菜物聯(lián)網(wǎng)解決方案平臺(tái)阿爾法魚，通過打通從餐飲品牌到加工工廠、原料方、冷鏈物流到廚師的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，用戶在家就能實(shí)現(xiàn)從買到做無需操心。
無論是在硬件上，還是在場(chǎng)景、生態(tài)布局上，海爾冰箱始終以用戶需求為核心，不斷創(chuàng)造新科技、新模式。由此，在給予用戶更佳飲食體驗(yàn)的同時(shí)，其也實(shí)現(xiàn)了自身持續(xù)、長(zhǎng)久的高質(zhì)量增長(zhǎng)，并不斷解鎖新空間。從長(zhǎng)期看，海爾冰箱成為全球用戶首選的趨勢(shì)在未來仍將持續(xù)，難以被撼動(dòng)。
